الإعلان المطبوع – المعنى، أنواعه، إيجابياته، سلبياته وأمثلة

ليس من المستغرب أن يعتبر هذا الجيل وسائل التواصل الاجتماعي أو الرقمنة هي القنوات الوحيدة لممارسات الإعلان أو التسويق. ومع ذلك، فإن وسائل التواصل الاجتماعي و “الرقمنة الصحيحة” بالكاد تبلغ من العمر عقدين من الأطفال.

علاوة على ذلك، قبل هذه “ممارسات التسويق الرقمي الثورية”، كان الإعلان المطبوع هو أكثر أنواع التسويق فاعلية وانتشارًا. نعم، لقد تغيرت الأمور بشكل كبير، لكن هل يعني ذلك طرد الوسائط المطبوعة من اللعبة؟ الجواب لا.

تتناول هذه المقالة الإعلانات المطبوعة ولماذا لا تزال جزءًا مهمًا جدًا من أي مزيج تسويقي.

ما هو الإعلان المطبوع؟

الإعلان المطبوع هو نوع من التسويق يستخدم قنوات وسائط مطبوعة مختلفة للإعلان للوصول إلى جمهور مستهدف أوسع. تعلن الشركات عن منتجاتها على قنوات إعلانية مطبوعة مختلفة مثل الصحف، والبريد المباشر، والكتيبات، والمجلات، واللوحات الإعلانية، وما إلى ذلك.

يعتقد الكثير من الناس أن وسائل الإعلام المطبوعة قد عفا عليها الزمن ببساطة. نعم، هذا صحيح إلى حد ما، لكن في المتوسط ​​، أنفقت الشركات في الولايات المتحدة 25 مليار دولار أمريكي على الإعلانات المطبوعة سنويًا. هذا الرقم منخفض جدًا مقارنة بالماضي، ولكنه مؤشر قوي على أن الإعلان المطبوع لا يزال جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيات التسويق الحديثة.

هل ما زالت الإعلانات المطبوعة فعالة في العصر الرقمي؟

كما ذكرنا سابقًا، فإن أهمية الإعلان المطبوع لا يمكن إنكارها حتى بعد أن تجاوز الإعلان الرقمي السابق. فيما يلي بعض الأسباب. لماذا لا يزال الإعلان المطبوع مهمًا للشركات.

الإعلان المطبوع في رعاية القطط

المحتوى	الفائدة
توعية المالكين	يوفر الإعلان المطبوع فرصة لتقديم معلومات مفصلة حول الرعاية البيطرية الصحيحة للقطط
الترويج للخدمات	يساعد في التعريف بخدمات العيادة البيطرية والعروض الخاصة بالقطط
التواصل المجتمعي	يعزز التواصل مع مجتمع مالكي القطط ويبني علاقات طويلة الأمد
الردود المباشرة	يوفر فرصة للمالكين لطرح الأسئلة والاستفسارات والحصول على إجابات فورية
تعزيز الثقة	يساهم في بناء ثقة المالكين في العيادة البيطرية وفريق الرعاية

تتميز الإعلانات المطبوعة بطريقة فريدة للوصول إلى الجمهور

يختلف الإعلان المطبوع عن الإعلان الرقمي بعدة طرق. على سبيل المثال، يجد الناس عمومًا أنه من السهل تذكر إعلان مطبوع. وبالمثل، فإن عامل الثقة هو أيضًا لصالح المنتجات أو الخدمات في الإعلانات المطبوعة بدلاً من الإعلانات عبر الإنترنت.

فيما يلي بعض اتجاهات التسويق المثيرة للاهتمام:

• يعتبر رد فعل العملاء تجاه الإعلانات المطبوعة “عاطفيًا” أكثر من الإعلانات عبر الإنترنت.
• تُعد الإعلانات المطبوعة مصدرًا أفضل “لامتصاص المعلومات” للعملاء مقارنة بالإعلانات عبر الإنترنت.
• تصيب المنتجات أو الخدمات في الإعلانات المطبوعة العقل الباطن للناس بطريقة أفضل.

الإعلانات المطبوعة تبني الثقة والمصداقية

حتى بعد موقع ويب موثوق به، وحملات بريد إلكتروني مذهلة، وحضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي، قد لا تزال الشركة تفشل في كسب ثقة جمهورها المستهدف. ومع ذلك، تنقل الإعلانات المطبوعة رسالة مخفية مفادها أن “هذه العلامة التجارية جديرة بالثقة”. نعم، قد يبدو هذا محرجًا، لكنه ما هو عليه. في الواقع، وفقًا لاستطلاع Nielson، إليك أفضل 10 تنسيقات إعلان / تسويق مصنفة وفقًا لثقة العملاء:

1. الإعلانات التلفزيونية
2. إعلانات الصحف
3. إعلانات المجلات
4. لوحات إعلانية / إعلانات خارجية
5. إعلانات الراديو
6. مقاطع فيديو على الإنترنت
7. الكتيبات
8. نتائج محرك البحث
9. الشبكات الاجتماعية
10. إعلانات على أجهزة الجوال

الإعلانات المطبوعة لديها معدل تحويل أعلى

معدل التحويل هو أحد المعايير لتقييم نجاح أي حملة تسويقية. نعم، قد تكون الإعلانات المطبوعة مكلفة، لكنها استثمار كبير لأي شركة. علاوة على ذلك، فإن معدلات التحويل في الإعلانات المطبوعة هي أيضًا على الجانب الأعلى. على سبيل المثال، خلص مجلس CMO إلى أن:

• 80 في المائة من المستهلكين / العملاء المحتملين يتخذون إجراءات بشأن إعلانات البريد المباشر.
• 50 في المائة من المستهلكين يستجيبون لإعلانات البريد الإلكتروني.

وبالمثل، تتمتع بطاقات العمل وإعلانات الصحف والمجلات وما إلى ذلك بمعدلات تحويل أعلى أيضًا.

أنواع الإعلانات المطبوعة

هناك أشكال مختلفة من الإعلانات المطبوعة، ولكن إليك بعض أكثرها شيوعًا وفعالية:

• الصحف
• المجلات
• الدلائل
• الكتيبات
• البريد المباشر
• اللوحات الإعلانية

الصحف

لن يكون من الخطأ القول إن الصحيفة هي ملك الإعلانات المطبوعة. حتى بعد الرقمنة، لا يزال الناس يحبون قراءة الصحف. لا تتمتع الصحف بمدى أكبر فحسب، ولكنها فعالة جدًا للشركات الصغيرة أو المحلية.

وفقًا لـ Dun & Bradstreet، تعتبر الشركات الصغيرة في الولايات المتحدة مفيدة عندما يتعلق الأمر بإعلانات الصحف. يمكن للإعلان في الصحف أن يساعد الشركات في الوصول إلى جمهور مستهدف محلي أو محدد بفاعلية.

المجلات

المجلات هي واحدة من أفضل القنوات الإعلانية المطبوعة لاستهداف جمهور معين. الناس في الولايات المتحدة وأوروبا وآسيا لديهم إعجاب خاص بالمجلات. في الواقع، هناك مجلات لمختلف المجالات مثل الصحة والموضة والجمال والطبخ والنظام الغذائي وما إلى ذلك.

الشيء الجيد الآخر في المجلات هو أن القراء يحصلون على صور عالية الجودة ليست جذابة فحسب، بل تصور منتجًا بأفضل طريقة ممكنة. تعتمد تكلفة إعلان المجلة على عوامل مختلفة، وقد تتراوح من دولار إلى 2000 دولار حسب المجلة.

الدلائل

يمكن أن تمنح الدلائل أعمالك تعرضًا أكبر لبناء قاعدة عملاء. تظهر إعلانات الدليل في أشكال مختلفة من الدلائل مثل الدلائل الإقليمية وأدلة الصناعة والصفحات الصفراء وما إلى ذلك.

إذا تمكنت شركة ما من الوصول إلى الصفحة الصفراء، فهذا مؤشر واضح للمستهلكين على أن النشاط التجاري شرعي تمامًا. الشرعية تقود إلى الثقة والمصداقية.

الكتيبات

الكتيبات هي إحدى أفضل الطرق لتقديم معلومات كاملة عن عملك أو منتجك أو خدمتك. لا تزال الكتيبات الجذابة والشاملة فعالة جدًا في الإعلان عن علامتك التجارية. علاوة على ذلك، الكتيبات سهلة التوزيع وفعالة للغاية من حيث التكلفة.

البريد المباشر

إذا كنت تريد التخصيص أثناء الوصول إلى عملائك المحتملين، فلا يزال البريد المباشر أحد الطرق للقيام بذلك. يمكنك استهداف مجموعة محددة من العملاء المحتملين وفقًا لاحتياجاتهم. بصرف النظر عن ذلك، فإن البريد المباشر هو أيضًا خيار آخر ميسور التكلفة.

اللوحات الإعلانية

اللوحات الإعلانية هي شكل من أشكال الإعلانات المطبوعة التي يستحيل تجاهلها. يمكن أن تساعدك اللوحات الإعلانية الجذابة والموجودة بشكل صحيح في خلق وعي بالعلامة التجارية على نطاق واسع. علاوة على ذلك، يمكنك استهداف جمهور عام وكذلك جمهور محدد. أظهرت دراسات مختلفة أن اللوحات الإعلانية لا تزال من أكثر أنواع الإعلانات مشاهدة.

مزايا الاعلانات المطبوعة

• فعاله من حيث التكلفه. تعد الإعلانات المطبوعة، دون أي شك، خيارًا فعالاً للغاية من حيث التكلفة بشكل عام. يمكن للأعمال التجارية المحلية الإعلان بسهولة عن منتجاتها أو خدماتها في الصحف المحلية بتكلفة معقولة. وبالمثل، فإن الكتيبات، والبريد المباشر، وما إلى ذلك، تعد أيضًا خيارات اقتصادية للغاية.
• المصداقية وبناء الثقة. تعتبر الصحف والمجلات مصادر موثوقة للمعلومات. هذا يعني أن الصحيفة لن تعلن عن أي علامة تجارية أو منتج أو خدمة غير شرعية أو غامضة. لذلك، يساعدك الإعلان في الصحف تلقائيًا على بناء المصداقية والثقة في جمهورك المستهدف.
• مشاركة أفضل. يقرأ الناس الصحيفة لأغراض مختلفة ولكن الحصول على المعلومات هو هدف مشترك لقراء الصحف. هذا يعني أن النشاط التجاري يمكن أن يكون أكثر تفاعلاً مع الجمهور من خلال إعلانات الصحف. ومع ذلك، يجب أن يكون النشاط التجاري فريدًا من خلال إعلاناته لأنه يمكن تجاهلها بسهولة في مجموعة من الإعلانات.
• طول العمر. حتى صحيفة واحدة يقرأها العديد من القراء. هذا يعني أن إعلانك سيحصل على نسبة مشاهدة ممتدة. بصرف النظر عن ذلك، تعرض المتاجر والمكاتب وأماكن أخرى الصحف لفترات أطول. هذا يعني أن إعلانك سيتعرض للكثير من الناس لفترة طويلة.
• المرونة. يعد الإعلان المطبوع أيضًا خيارًا مرنًا للمعلنين أو المسوقين. ومع ذلك، يمكن للعلامة التجارية الإعلان عن منتجاتها أو خدماتها في صحيفة معينة للوصول إلى جمهور محدد بمنطقة معينة أو الوصول إلى جمهور عام. وبالمثل، إذا كان لدى الشركة ميزانية منخفضة للإعلان، فيمكنها وضع إعلانها في المنشور وفقًا لذلك.

عيوب الاعلانات المطبوعة

• ضد الاتجاه. كما ذكرنا سابقًا، تجاوزت القنوات الرقمية الوسائط المطبوعة. في الواقع، فإن الجيل الحديث ليس مغرمًا جدًا بقراءة الصحف أو المجلات. لا يزال الأشخاص الذين ولدوا قبل التسعينيات يحبون قراءة الصحف، ولكن هذا يعني أن الشركة قد تفقد قاعدة عملاء محتملة ضخمة من خلال الاعتماد على الإعلانات المطبوعة.
• سهولة الوصول. لقد أصبح العالم قرية عالمية، والتجارة الدولية هي الشائعة الجديدة الآن. حتى الشركات الصغيرة تشق طريقها إلى الأسواق الدولية. هذا هو السبب في أن الوصول إلى جمهور عالمي من خلال الإعلانات المطبوعة هو ببساطة أقرب إلى المستحيل. لا يمكن أن يكون لديك وصول عالمي مع صحيفة وطنية.
• الوسائط الورقية “تقتل كوكبنا”. لا توجد كلمات سهلة لقول هذا، لكن عليك قطع الكثير من الأشجار لصنع الورق. لنكون صادقين، الأشجار والنباتات هي شريان الحياة لهذا الكوكب، وتحتاج إلى 10 لترات من الماء لصنع ورقة مقاس A4، وهي “باهظة الثمن” من حيث الموارد الطبيعية.

أمثلة على الإعلانات المطبوعة

إذا كنت تعتقد أن هناك مجالًا ضئيلًا للابتكار في الإعلان المطبوع، فإليك بعض الأمثلة المبتكرة للإعلان المطبوع المدهشة بكل بساطة:

ج & أ

ابتكر C&A، وهو تاجر تجزئة شهير للأزياء، إصدارات فريدة من المجلات المخصصة. تم ربط هذه الإصدارات بحساب شخص على Facebook. تمكن القراء من إبداء الإعجاب بالمظهر الذي يرغبون فيه، وتم إرسال البيانات مرة أخرى إلى لوحة الصدارة في المتجر.

ليبتون – “Cool Down Stop،”

كيف يمكنك الاستفادة من موقف (لأغراض الدعاية) يشعر فيه السكان المحليون والسياح بحرارة الصيف؟ حسنًا، يمكنك أن تستلهم من ليبتون . قامت الشركة بطباعة إعلان تفاعلي في محطة للحافلات. تمت تسمية الإعلان باسم “توقف التهدئة”، وأي شخص يضغط على الإعلان سيتعرض للضباب بالماء البارد. كان ذلك حقًا مبدعًا وذكيًا ومفيدًا أيضًا.

كنتاكي فرايد تشيكن- خرجنا من الدجاج

هل يمكنك تخيل محطة وقود بدون غاز؟ حسنًا، حدث هذا لواحدة من أكبر سلاسل الوجبات السريعة العالمية، كنتاكي فرايد تشيكن. نفدت دجاج الشركة في مطاعمها. كان من المهم إبلاغ الجمهور والاعتذار على الفور.

ومع ذلك، بدلاً من نشر اعتذار مباشر، ابتكرت الشركة إعلانًا مطبوعًا تم إرفاقه بموقع الشركة على الويب حيث يمكن للقراء الحصول على مزيد من المعلومات حول الحادث النادر.

الأسئلة المتكررة حول الإعلان المطبوع

س: ما هو الإعلان المطبوع؟

ج: الإعلان المطبوع هو شكل من أشكال الإعلان التي تتم طباعتها ونشرها في وسائط مثل المجلات والصحف والمنشورات الرسمية. يتميز باللمسة الحقيقية والتفاعلية مع الجمهور.

س: ما هي فوائد الإعلان المطبوع؟

ج: الإعلان المطبوع يتمتع بقوة لمسية في التواصل، ويوفر مصداقية للعلامة التجارية، ويستهدف الجمهور المحدد، ويتيح إمكانيات إبداعية غير محدودة.

س: كيف يمكنني الاستفادة من الإعلان المطبوع في استراتيجيتي التسويق؟

ج: يمكنك الاستفادة من الإعلان المطبوع من خلال وضع استراتيجية متكاملة، واستهداف الجمهور المناسب، وتوجيه الرسالة الصحيحة، وتحليل أداء الحملة بانتظام.

الاستنتاج

في عالم يسوده التسويق الرقمي، لا يزال الإعلان المطبوع يحتفظ بقوته وفاعليته في استراتيجيات التسويق الحديثة. يقدم الإعلان المطبوع مجموعة من الفوائد الفريدة التي تشمل القوة اللمسية للتواصل، والمصداقية، واستهداف الجمهور المحدد، وإمكانيات الإبداع. بتوجيه استراتيجية متكاملة واستخدام الرسائل الصحيحة، يمكن للشركات الاستفادة من قوة الإعلان المطبوع لتحقيق نتائج إيجابية في حملاتها الإعلانية.