الإعلان عبر اللافتات – المعنى، الأغراض، الأنواع، الأمثلة

إذا أخبرك أحدهم، “قُد مسافة 50 كيلومترًا للأمام، ثم اسلك يسارًا إلى ذلك الطريق، ثم …” حسنًا، حتى لو قُمت بالقيادة لمسافة 50 كيلومترًا، كيف تعرف أن هذا هو اليسار الذي ينبغي عليّ أن أسلكه؟ بسيط، ستكون هناك لافتة أو شيء من هذا القبيل لمساعدتك في الوصول إلى المكان الذي تريده.

وبالمثل، إذا كنت مسافرًا ولكن نفاد البنزين، فستبحث بالتأكيد عن التزود بالوقود. لكنك كنت تقود بسرعة كبيرة، وتخطيت بالفعل محطة تعبئة … ما هي احتمالات ذلك؟ بصراحة، هذا ليس صحيحًا، على الأقل في هذا العالم الحديث. لماذا ا؟ لأنه سيكون هناك لافتة يمكنك رؤيتها من بعيد.

يتم تعريف هذه اللوحات الإرشادية بشكل جماعي على أنها لافتات، وتستخدمها العلامات التجارية لأغراض الدعاية. إذن، ما هو إعلان اللافتات؟ ماذا تعمل، أو ماذا تفعل؟ و … دعنا نصل إلى النقطة مباشرة

ما هي اللافتات الاعلانية؟

اللافتات هي مصطلح أوسع يتضمن أي نوع من التمثيل البياني أو العروض بهدف نقل المعلومات أو الرسالة إلى الجمهور. وبالمثل، فإن الإعلان عن اللافتات يعني ببساطة الإعلان عن علامة تجارية / شركة / شركة أو الترويج لها باستخدام عرض رسومي. باختصار، يتكون الإعلان عن اللافتات من ثلاثة مكونات رئيسية:

1. عرض / تمثيل رسومي
2. التواصل / الإعلان
3. الجمهور المستهدف

تقوم الشركات بتثبيت هذه اللافتات / اللافتات على الطرق والشوارع وداخل المباني أو خارجها، إلخ. وتشمل الأمثلة الشائعة الجداريات واللوحات الإعلانية واللافتات واللوحات العازلة وعلامات أسماء الشوارع والشاشات الرقمية / الإلكترونية (إعلانات اللافتات الرقمية).

ما هو الإعلان الرقمي لافتات؟

إعلان اللافتات الرقمية هو استراتيجية إعلانية تستخدم الإشارات الإلكترونية / الرقمية من أجل:

• أعلن عن علامة تجارية أو منتج أو خدمة.
• التواصل مع العملاء أو الجمهور المستهدف.

تعد إعلانات اللافتات الرقمية بحاجة إلى وقت في ممارسات الإعلان الحديثة بسبب تطبيقاتها التي لا نهاية لها. تستخدم العلامات التجارية هذا النوع من الإعلانات في جميع نقاط اتصال العملاء تقريبًا.

الغرض من اللافتات الإعلانية

تمامًا كما ذكر أعلاه، تركز إعلانات اللافتات على التواصل مع العملاء أو الجمهور المستهدف. بصرف النظر عن ذلك، فإن هذا الشكل من الإعلان له الأغراض التالية.

التسويق والإعلان

ليس من الصعب فهم أن الشركة تستخدم اللافتات من أجل الإعلان عن منتجاتها أو خدماتها أو تسويقها. تستخدم الشركات قنوات مختلفة للإعلان عن اللافتات للإعلان عن منتجاتها، مثل اللوحات الإعلانية، وأغطية المباني، واللافتات الخارجية، وما إلى ذلك.

جذب العملاء

لا تجذب إعلانات اللافتات العملاء فحسب، بل يمكنها أيضًا أن تخلق فضولًا في أذهانهم. على سبيل المثال، يمكن أن تجذب شاشة عرض إبداعية وجذابة العميل لإلقاء نظرة على المنتج بالتفصيل على الأقل. الأهم من ذلك، يمكن للإعلان عن اللافتات المصممة بعناية أن تنقل رسالة العلامة التجارية وتترك انطباعًا أوليًا مثيرًا للإعجاب.

الاعتراف بالعلامة التجارية

لا تساعد إعلانات اللافتات العملاء على تحديد مكان أو علامة تجارية فحسب، بل تساعد أيضًا الشركات في إنشاء هوية للعلامة التجارية. استخدم العديد من رواد الصناعة مثل Starbucks و Coca-cola و Pepsi وما إلى ذلك، لافتات الشوارع كجزء من إستراتيجيتهم التسويقية. في الواقع، تتمتع العديد من العلامات التجارية، مثل سلاسل الطعام، بنفس المظهر الخارجي والداخلي في جميع منافذ بيعها حتى يتم التعرف عليها على الفور.

لافتات اتجاهية

تعتبر اللافتات مهمة جدًا لتوجيهات العملاء، خاصة في مراكز التسوق والشركات والمستشفيات. تساعد اللافتات في مراكز التسوق العملاء في العثور على علامتهم التجارية المعنية. وبالمثل، تساعد اللافتات الاتجاهية الزوار أو المرضى في المهرجانات والمستشفيات، على التوالي.

تعزيز / تحسين المظهر

لا يعني الإعلان عن اللافتات فقط أنه يتعين عليك نقل رسالة. في بعض الأحيان، تستخدم الشركات اللافتات لتحسين مظهر الفضاء أو المحيط. نعم، قد لا ينقل رسالة مباشرة، لكن الشهرة نفسها هي شكل من أشكال الاتصال.

أنواع اللافتات الإعلانية

يمكن أن تكون اللافتات الإعلانية من أنواع مختلفة، ولكن إليك بعضًا من أكثرها شيوعًا.

علامات الرصيف

تضع الشركات لافتات الأرصفة (لافتات الإطار A) على الأرصفة لأغراض الدعاية. نعم، يستخدم كل نوع من أنواع الأعمال تقريبًا لافتات الرصيف. ومع ذلك، فإن لافتات إعلانات الأرصفة أكثر شيوعًا في الشركات الصغيرة أو المحلية. نظرًا لتثبيتها على الأرصفة، فإنها تتمتع بفرصة أفضل بكثير لتعرض العملاء بشكل أكبر. علاوة على ذلك، تسمح علامات الأرصفة القابلة للتغيير للشركات بتغيير تصميم إعلاناتها (حسب العقد).

نشمر عن لافتات

تُعرف أيضًا باسم لافتات السحب أو اللافتات الدوارة، وهي نوع آخر فعال من إعلانات اللافتات. الشيء الجيد عنها هو أنها قابلة لإعادة الاستخدام حتى بعد استخدامها لسنوات وسنوات. تحتوي اللافتات الدوارة على إطارات معدنية لمنحها الدعم، ويمكن للشركات تغييرها وفقًا لاحتياجاتها.

يمكن للعلامات التجارية استخدامها للإعدادات الخارجية والداخلية. بالمقارنة مع اللافتات الأخرى، فإن أفضل شيء عن لافتات العرض الإجمالي هو أنه يمكنك عرض الكثير من المعلومات في مساحة صغيرة.

رسومات النوافذ

تعد رسومات النوافذ طريقة رائعة لاستخدام المساحة الخالية في عملك. يمكن للأعمال التجارية الاستفادة من مساحتها الفارغة في بناء الجدران والنوافذ بطريقة فعالة. في الواقع، تعد رسومات النوافذ طريقة مثالية للإعلان عن شعار علامتك التجارية دون دفع أي مبلغ إضافي.

أفضل شيء في رسومات Windows هو أنها فعالة من حيث التكلفة. يمكنك تغيير الرسومات وقتما تشاء. تُعد الشارات والملصقات من أكثر أشكال رسومات النوافذ شيوعًا.

لافتات مثبتة على الحائط

كما يوحي الاسم، فإن اللافتات المثبتة على الحائط هي لافتات إعلانية موضوعة أو مثبتة على الجدران. يمكن للشركة وضع لافتات على الجدران الخارجية والداخلية في مبانيها التجارية. يمكن أن تكون ذات أحجام مختلفة ويمكن أن توفر مساحة كبيرة.

ليس من المستغرب أن اللافتات الجذابة والمبتكرة المثبتة على الحائط يمكن أن تترك انطباعًا أوليًا مؤثرًا على عملائك. في الواقع، يمكن أن تساعدك العلامات الخارجية في جذب انتباه كبير إذا فهمتها بشكل صحيح. يمكن أن تكون في شكل علامات مضيئة أو علامات معدنية. تعد تصميمات اللوبي ذات الإضاءة الخلفية المخصصة من أكثر اللافتات المثبتة على الحائط شيوعًا. تضيء هذه الشاشات بمصابيح LED ذات جهد أقل.

علامة الصرح

تُعد اللافتات القائمة بذاتها، والمدعومة بهيكل من عمود أو قطبين، وسيلة رائعة لجذب الانتباه حتى من مسافة بعيدة. نظرًا لأن الارتفاع هو مصلحتهم، فغالبًا ما يطلق عليهم علامات الطريق أو إشارات الطرق السريعة. بشكل عام، تستخدم الشركات الموجودة حول أو على الطرق السريعة لافتات الصرح في كثير من الأحيان.

تستخدم الشركات في الغالب لافتات الصرح التي يمكن إضاءتها لأن هذا يزيد من وضوحها أثناء الليل. من المؤكد أن لافتة الصرح المصممة جيدًا والموجودة بشكل مثالي يمكنها جذب انتباه الجمهور.

أمثلة على اللافتات الإعلانية

على الرغم من أن العديد من الشركات تستخدم إعلانات اللافتات، فإليك بعض الحملات الإعلانية البارزة والجديرة بالذكر.

الخطوط الجوية البريطانية: تحديث الرحلات الجوية في الوقت الفعلي

إذا كانت هناك قائمة بأفضل الحملات الإعلانية للافتات الرقمية، فمن المؤكد أن إعلان الخطوط الجوية البريطانية هذا سيتصدر المخطط. لم تكن اللافتات الرقمية من الشركة مستقبلية فحسب، بل كانت ذكية أيضًا. تم استخدام شاشة رقمية لإعطاء التحديثات المتعلقة برقم الرحلة والوجهة. ومع ذلك، كان الجزء الأكثر إثارة للاهتمام في هذا الإعلان هو صورة طفل يشير إلى السماء بينما كانت الطائرة تحلق فوق لوحة الإعلانات الرقمية. كان هذا مزيجًا مثاليًا من المعلومات في الوقت الفعلي والإبداع.

حجرات: كاشف الدخان

Hjärtat، صيدلية سويدية، أنشأت إعلانًا رقميًا مثيرًا للجدل ولكنه رائع جدًا. يمكن أن يستشعر كاشف الدخان المدمج في لوحة الإعلانات المركبة من قبل الشركة الدخان عندما يمر المدخن بجانبه. بعد اكتشاف الدخان، سيظهر الشخص الذي يسعل على الشاشة، ثم تعرض الشاشة المنتجات التي يمكن أن تساعد في الإقلاع عن التدخين. على الرغم من أن هذه الحملة واجهت انتقادات وجدلًا، إلا أنها كانت بالتأكيد شيئًا خارج الصندوق.

آلات العالم الصغير كوكاكولا

التنافس بين باكستان والهند تنافس تقليدي، لكن كوكاكولا وليو بورنيت شيكاغو وسيدني كانا يضعان في الاعتبار أشياء أخرى. عملت آلات فحم الكوك الموجودة في الهند وباكستان كحلقة وصل بين البلدين. باستخدام هذه الشاشات، يمكن للأشخاص التفاعل مع بعضهم البعض. يا لها من حملة نالت القلب.

فوائد الإعلان عبر اللافتات في حملات التسويق

محور الفائدة	الوصف
جذب الانتباه	تساعد اللافتات الكبيرة والبارزة على جذب انتباه الجمهور ولفت الأنظار إلى الإعلان الخاص بك.
زيادة الوعي	تساهم اللافتات في رفع مستوى الوعي بالعلامة التجارية والمنتج أو الخدمة المعلن عنها.
تعزيز التفاعل	تشجع اللافتات المبتكرة والجذابة التفاعل مع الجمهور، سواء عبر الهواتف المحمولة أو وسائل أخرى.
توجيه الجمهور	تساعد اللافتات على توجيه الجمهور نحو المواقع الهامة، مثل نقاط البيع أو المعارض التجارية.
الرؤية العمودية	تمكن اللافتات الرأي العمودي من تغطية مناطق واسعة وجذب الجمهور القادم من اتجاهات مختلفة.
التأثير الجماهيري	يمكن لللافتات الكبيرة أن تخلق تأثيرًا جماهيريًا يحفّز عملية الانتشار الفعّال للرسالة.
الدعم التكنولوجي	يمكن دمج التقنيات الحديثة في اللافتات لتحسين تفاعل المستخدمين مع الإعلانات.
تحفيز الشراء	تساعد اللافتات على تحفيز الجمهور على الشراء بفضل الرسائل المحفّزة والتخفيضات الخاصة.

مزايا إعلانات اللافتات

تعرض العملاء بشكل كبير

الإعلان عن اللافتات أمر يصعب تجاهله أو إهماله. يشاهد عدد هائل من الناس اللافتات على الطرق السريعة والمباني والشوارع والساحات وما إلى ذلك. وهذا يعني أن الشركة ستتمتع بالتأكيد بوصول أكبر وفرص أفضل لتوصيل رسالتها. علاوة على ذلك، تسمح إعلانات اللافتات للعلامة التجارية بالوصول إلى مجموعة متنوعة من العملاء لأنها تستهدف عامة الناس.

يعمل 24/7

ستكون أي لافتات تمثل عملك هناك على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع. إنه ليس مثل إعلان تليفزيوني لا يأتي إلا مرات قليلة في اليوم. نعم، قد تكون الرسالة قصيرة، ولكن إذا تم تذكير عملائك المحتملين بانتظام بعلامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك، فستزداد فرص التحويل.

يخلق الوعي بالعلامة التجارية

كما ذكرنا سابقًا، من الصعب جدًا إهمال إعلانات اللافتات. يرى الكثير من الناس لوحة إعلانات على الطريق مرارًا وتكرارًا. لوحة إعلانية جذابة ومبتكرة تلتصق بذكريات الناس. وبالتالي، تساعد إعلانات اللافتات الشركات على خلق وعي بعلامتها التجارية.

عيوب اللافتات الاعلانية

من الصعب أن تبرز

هناك الكثير من اللوحات الإعلانية واللافتات وشاشات الإعلان في المناطق المكتظة بالسكان. هذا يعني أنه من الصعب جدًا أن تبرز في مجموعة من العديد من إعلانات اللافتات. قصة قصيرة طويلة، عليك أن تكون مبدعًا جدًا لجذب انتباه العملاء.

مساحة محدودة

هناك مشكلة أخرى تتعلق بالإعلان عن اللافتات وهي أن لديك مساحة محدودة للغاية بشكل عام. من المستحيل ببساطة كتابة نسخة إعلانية مفصلة على لوحة الإعلانات. عليك أن تنقل رسالتك بأقل عدد ممكن من الكلمات.

قضايا الرؤية

تعتبر مشكلات الرؤية عيبًا شائعًا في إعلانات اللافتات. يمكن أن تؤدي الظروف الجوية مثل الضباب والمطر وتساقط الثلوج إلى تقليل الرؤية. وبالمثل، يصعب قراءة لوحة مضيئة منخفضة الجودة في الليل.

الأسئلة الشائعة

ما هي أهمية الإعلان عبر اللافتات في التسويق؟

الإعلان عبر اللافتات له أهمية كبيرة في التسويق؛ حيث يعتبر وسيلة فعالة للتواصل مع الجمهور وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. إنه يساهم في تحفيز المبيعات وجذب العملاء المحتملين.

كيف يمكنني تحسين جودة الإعلان عبر اللافتات الخاص بي؟

لتحسين جودة الإعلان عبر اللافتات الخاص بك، اختر الصور والعبارات بعناية تامة لجذب الانتباه وتحفيز الجمهور. كن واضحًا في الرسالة واستخدم تصميم بسيط وجذاب.

هل يمكن استخدام الإعلان عبر اللافتات للإعلان عن الفعاليات الخاصة؟

نعم، يمكن استخدام الإعلان عبر اللافتات للإعلان عن الفعاليات الخاصة. يمكن أن تكون اللافتات المؤقتة فعالة في تحفيز الناس على حضور الفعاليات والمناسبات الخاصة.

كيف يمكنني الاستفادة من الإعلان عبر اللافتات في التسويق الرقمي؟

يمكنك الاستفادة من الإعلان عبر اللافتات في التسويق الرقمي من خلال استخدام اللافتات الرقمية التفاعلية والإضاءة الديناميكية لجذب الانتباه عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع الويب.

ما هو أكثر نوع من الإعلانات عبر اللافتات شيوعًا؟

أحد أكثر أنواع الإعلانات عبر اللافتات شيوعًا هو الإعلان التجاري. يستخدم العديد من التجار هذا النوع من الإعلانات للترويج للمنتجات والخدمات وبناء الوعي بالعلامة التجارية.

الاستنتاج

في نهاية المطاف، يُعتبر الإعلان عبر اللافتات أداة قوية وفعالة في التسويق. يمكنها نشر رسائل واضحة وجذابة للجمهور وتحفيزه على الاستجابة لها. استخدمت اللافتات على مر العصور لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحفيز المبيعات ودعم الحملات الاجتماعية والسياسية. تستمر اللافتات في الازدهار في عالمنا الرقمي الحديث وتظل أداة أساسية في جذب العملاء وتحقيق النجاح في حملات التسويق.