الإعلان عبر الإنترنت – التعريف والأنواع والأمثلة والمزيد

ماذا تفعل للإعلان عن شركتك الناشئة؟ بالطبع، سوف تتطلع إلى الإعلان عنها في جريدتك المحلية، والحصول على المساعدة من اللوحات الإعلانية الإعلانية، وقد توزع الكتيبات الخاصة بك. ولكن هل هذا كل شيء؟ حسنًا، إذا كانت فترة الثمانينيات، لكان هذا الأمر مناسبًا لك.

ومع ذلك، هذا هو القرن ^{الحادي والعشرون} ، ولا يمكنك ببساطة الإعلان عن عملك بفعالية دون الاتصال بالإنترنت. نعم، نحن نتحدث عن الإعلان عبر الإنترنت الذي أصبح جزءًا لا غنى عنه من المزيج التسويقي لكل نشاط تجاري. لا يعد الإعلان عبر الإنترنت شيئًا جديدًا بالنسبة لنا، ولكن إليك تحليل متعمق لهذا النوع عالي الفعالية من الإعلانات.

ما هو الإعلان على الإنترنت؟

الإعلان عبر الإنترنت هو ببساطة نوع من الإعلانات يستخدم الإنترنت للإعلان عن أي علامة تجارية أو منتج أو خدمة أو الترويج لها. يُعرف الإعلان عبر الإنترنت أيضًا باسم الإعلان الرقمي أو الإعلان عبر الإنترنت أو التسويق عبر الإنترنت أو الإعلان على الويب.

كان الإعلان عبر الإنترنت جزءًا لا يتجزأ من كل مزيج تسويقي، خاصة خلال السنوات العشر الماضية أو نحو ذلك. من الناحية الفنية، يعد الإعلان عبر الإنترنت شكلاً واسعًا جدًا من أشكال الإعلان مع العديد من الفئات الفرعية مثل إعلانات الهاتف المحمول، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (SMM)، والتسويق عبر البريد الإلكتروني، والإعلان على الشبكة الإعلانية، والتسويق عبر محركات البحث (SEM)، وما إلى ذلك.

ما مدى فعالية الإعلان عبر الإنترنت؟

لا توجد طريقة أفضل لشرح فعالية أي شيء من الحقائق والإحصائيات. كان الإعلان عبر الإنترنت أحد أكثر أشكال الإعلان فاعلية في الولايات المتحدة في السنوات القليلة الماضية. فيما يلي بعض الإحصائيات التي يمكن ذكرها:

• في عام 2016، حقق الإعلان عبر الإنترنت عائدات أكثر من البث التلفزيوني والتلفزيون الكبلي في الولايات المتحدة.
• حققت الإعلانات عبر الإنترنت إيرادات بلغت 72.50 مليار دولار في عام 2016، بينما قفز هذا الرقم إلى 83.0 مليار دولار.
• يتم إنشاء ما يقرب من 95 بالمائة من عائدات Google من خلال الإعلانات عبر الإنترنت.

كيف أعلن عبر الإنترنت؟

يمكن أن يكون تصميم استراتيجية الإعلان لشركتك مهمة صعبة . بالطبع، تختلف إستراتيجية الإعلان عبر الإنترنت لكل علامة تجارية، ولكن إليك بعض العناصر الأساسية التي يجب وضعها في الاعتبار.

• بصرف النظر عن التخطيط الدقيق والحكيم، من المهم تحديد الأنظمة الأساسية التي ستستخدمها لاستراتيجية الإعلان عبر الإنترنت.
• خصص ميزانية لكل شريحة من إستراتيجيتك الإعلانية عبر الإنترنت.
• حاول دمج قنوات إعلانية مختلفة للحصول على أقصى قدر من النتائج.
• ضع معيارًا قابلًا للقياس لتقييم نتائج المنصات الإعلانية المختلفة واضبطه وفقًا لذلك. على سبيل المثال، من الممكن أن تحصل على نتائج إيجابية غير متوقعة من إحدى القنوات بينما يكون أداء القناة الأخرى ضعيفًا.
• أخيرًا وليس آخرًا، يمكنك دائمًا الوصول إلى وكالة إعلانات محترفة.

أنواع الإعلانات عبر الإنترنت مع أمثلة

بصراحة، هناك العديد من أنواع الإعلانات عبر الإنترنت، وسيكون شرح كل منها مهمة شاقة. إذن، إليك بعض أكثر أنواع الإعلان عبر الإنترنت شيوعًا.

إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

أي استراتيجية إعلانية عبر الإنترنت هي ببساطة غير مكتملة بدون إعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي. تتيح معظم منصات الوسائط الاجتماعية الآن للمستخدمين زيادة وصولهم إلى أقصى حد عضوياً. ومع ذلك، يمكن للعلامات التجارية تعزيز وصولها حتى بدون استخدام الأدوات المدفوعة. منصات الوسائط الاجتماعية لديها الكثير من الخيارات للمستخدمين.

على سبيل المثال، يمكن للعلامات التجارية استخدام علامات التصنيف ذات الصلة ومشاركة محتوى الفيديو الذي ينشئه المستخدمون (تسويق الفيديو) وبدء المسابقات عبر الإنترنت والهدايا ومئات الخيارات الأخرى. يعد Facebook و Instagram و Twitter و Pinterest و Google وما إلى ذلك من أشهر منصات التواصل الاجتماعي.

مثال – إبسي

Ipsy عبارة عن نظام أساسي قائم على الاشتراك يوفر القليل من كل شيء في “الحقيبة الرائعة”. لدى Ipsy 2.5 مليون متابع على Instagram، وتحافظ الشركة على نشاطهم من خلال إستراتيجيتها التسويقية الإبداعية على Instagram.

على سبيل المثال، يشجع مستخدمه على النشر باستخدام علامة التصنيف الخاصة بهم ليتم تمييزهم في قصص Instagram الخاصة بهم. علاوة على ذلك، تشارك العلامة التجارية أيضًا الميمات ذات الصلة بدلاً من الترويج لمنتجاتها أو خدماتها طوال الوقت.

الإعلان المحمول

قد لا يكون لدى الجميع جهاز كمبيوتر محمول أو كمبيوتر شخصي، لكنهم بالتأكيد يمتلكون هاتفًا ذكيًا. وفقًا لـ Google، تجاوزت حركة مرور البيانات عبر الأجهزة المحمولة حركة مرور سطح المكتب منذ عام 2016. لذلك، إذا كان عملك لا يأخذ هذه المنصة على محمل الجد، فقد حان الوقت الآن لإعادة النظر في إستراتيجيتك الإعلانية عبر الإنترنت. لن يؤدي ذلك إلى تعزيز وصولك فحسب، بل سيساعدك أيضًا في تحسين مُحسنات محركات البحث من خلال خوارزمية Mobile-First من Google في الإعلانات التي تقوم بتشغيلها على موقع الويب الخاص بك.

مثال – سكرابل

عرضت Ogilvy Paris للباريسيين اتصال واي فاي مجاني في تلك الأماكن التي لم يتمكنوا من الحصول فيها على شبكة Wifi. ومع ذلك، للاستمتاع بخدمة الواي فاي المجانية، كان على المستخدمين إظهار قدراتهم الإملائية. كلما زادت النتيجة، زاد وقت الواي فاي المجاني للمستخدم. انتهت هذه الإستراتيجية بعدد لا يحصى من تنزيلات تطبيق Scrabble، و 6000 كلمة غير مشفرة، و 110.000 دقيقة من خدمة الواي فاي المجانية.

عرض الإعلان

الإعلان على الشبكة الإعلانية هو نوع من الإعلان عبر الإنترنت حيث تقوم بالإعلان عن علامتك التجارية أو منتجاتك من خلال مقاطع الفيديو أو الصور أو الرسومات أو محتوى الوسائط الغنية ولكن يتم تشغيل / وضع إعلانك على موقع ويب تابع لجهة خارجية. بعد ذلك، عندما ينقر المستخدم على الإعلان، يتم توجيهه مرة أخرى إلى موقع الويب الخاص بك.

عادةً ما يعمل الإعلان على الشبكة الإعلانية عبر طريقة تكلفة النقرة (CPC). ومع ذلك، إذا نقر المستخدم على إعلانك، فسيتعين عليك الدفع مقابل كل نقرة. لذلك، من المهم جدًا استهداف جمهورك بعناية.

مثال – Geico

Geico هي شركة تأمين سيارات مشهورة، لكن لا يعرف الكثير من الناس أنها تقدم أيضًا تأمينًا على المنزل. ومع ذلك، يوضح هذا الإعلان من شركة Geico أنها شركة تأمين على المنازل أيضًا. ينقل هذا الإعلان المصوّر المصمم بشكل مثالي مفهوم المزج بين عالمين مختلفين ؛ التأمين على المنزل والتأمين على السيارات.

تسويق محرك البحث (SEM)

يعلن التسويق عبر محركات البحث عن علامتك التجارية أو منتجاتك أو خدماتك من خلال تعزيز ظهور موقع الويب الخاص بك على صفحات نتائج محرك البحث (SERP). ومع ذلك، لتشغيل إعلاناتك والظهور في محركات البحث مثل Bing و Google، يجب عليك الدفع عبر طريقة CPC أو CPI. هذا هو سبب تسمية SEM أيضًا بـ PPC (الدفع لكل نقرة).

يختلف SEM تمامًا عن SEO لأن SEO هي طريقة عضوية للحصول على موقع الويب الخاص بك في أهم عمليات البحث في محرك البحث.

مثال – سنيكرز

يعد استهداف مصطلحات البحث التي بها أخطاء إملائية ممارسة شائعة في ساحة PPC / SEM. ومن المثير للاهتمام، أن سنيكرز استخدم هذه الممارسة إلى مستوى رائع. حصلت الشركة على قائمة بأفضل 500 مصطلح بحث بمساعدة Google و AMV BBDO (وكالة إعلانية). بعد ذلك، أنشأ سنيكرز قائمة تضم 25381 خطأ إملائيًا مختلفًا بمساعدة خوارزمية ذكية.

سجلت الشركة 558.589 مرة ظهور للإعلان في يومين فقط، بينما كانت نسبة النقر إلى الظهور 1.05 بالمائة.

التسويق عبر البريد الإلكتروني

التسويق عبر البريد الإلكتروني ليس شيئًا جديدًا، لكنه ظهر من جديد بممارسات أفضل وبالتالي نتائج أفضل. جعلت أدوات التشغيل الآلي التسويق عبر البريد الإلكتروني أسهل مع معدلات تحويل أعلى. التسويق عبر البريد الإلكتروني ليس فعالاً فقط للعملاء الحاليين ولكنه مثمر بنفس القدر للعملاء المحتملين.

مثال – اوبر

حملة البريد الإلكتروني من Uber ليست فعالة فحسب، بل إنها بسيطة جدًا أيضًا. تصل Uber مباشرة إلى النقطة الرئيسية من خلال CTA واضح.

هذا مفيد لأولئك المستخدمين الذين ليس لديهم الكثير من الوقت لقراءة التفاصيل المطولة. إذا كان المستخدم مهتمًا، فيمكنه / يمكنها اتباع الرابط لمزيد من التفاصيل. ما مدى بساطة وفعالية ذلك؟

تسويق المحتوى

يعد تسويق المحتوى نوعًا آخر شائعًا جدًا ولكنه فعال من الإعلانات عبر الإنترنت. يساعد العلامات التجارية على نقل رسائلها إلى الجمهور ذي الصلة. ينصب التركيز الرئيسي على الحصول على حركة مرور عضوية على موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية من خلال تحسين ظهور محرك البحث الخاص بها. تعد المدونات من أكثر الأمثلة شيوعًا لتسويق المحتوى. تساعد المدونات العلامة التجارية على تثقيف جمهورها المستهدف وإحضارهم إلى موقع الويب.

مثال – Microsoft

تعرف Microsoft بالتأكيد كيفية سرد القصص، ولدى الشركة ” قصص ” مدونة مخصصة لهذا السبب. يساعدك سرد القصص على التواصل مع عملائك عاطفياً وكسب ثقتهم في النهاية.

مزايا الإعلان عبر الإنترنت

يعد الإعلان عبر الإنترنت مفيدًا للغاية من نواحٍ عديدة، وفيما يلي بعض منها،

• إنه خيار موفر للوقت وفعال من حيث التكلفة لأنك تتطلب رأس مال أقل مقارنة بالإعلانات التليفزيونية أو الإذاعية، وما إلى ذلك. يمكنك البدء بالمدونات وحملات البريد الإلكتروني وما إلى ذلك، بتكلفة ضئيلة تقريبًا.
• يُعد الإعلان عبر الإنترنت أحد أكثر الطرق فعالية للوصول إلى الجمهور المحلي والعالمي على حدٍ سواء.
• يمكنك بسهولة الاستهداف من جمهور عام إلى جمهور محدد للغاية بمساعدة الإعلان عبر الإنترنت.
• شيء جيد آخر حول الحملات الإعلانية عبر الإنترنت هو أنه يمكنك قياس فعاليتها بمساعدة الأدوات المجانية مثل Google Analytics. هذا يسمح للشركات بإعادة التكيف وفقًا لذلك.
• تتضمن استراتيجيات الإعلان عبر الإنترنت دائمًا خدمات ما بعد البيع.

فوائد الإعلان عبر الإنترنت

المزايا	الشرح
استهداف دقيق	يتيح الإعلان عبر الإنترنت استهداف فئات محددة من الجمهور المستهدف بناءً على الاهتمامات والديموغرافيا.
قياس الأداء	توفر العديد من المنصات الإعلانية إمكانية قياس أداء الإعلانات بشكل دقيق وتحليل البيانات والتحسين المستمر.
تحكم في الميزانية	يمكن تحديد ميزانية محددة للإعلانات عبر الإنترنت، مما يسمح بالتحكم في التكاليف وضمان العائد على الاستثمار.
زيادة الوعي بالعلامة التجارية	يعزز الإعلان عبر الإنترنت وعي الجمهور بالعلامة التجارية ويساهم في بناء الثقة والولاء للعلامة التجارية.
تفاعلية ومشاركة الجمهور	تتيح الإعلانات التفاعلية فرصًا للجمهور للتفاعل مباشرة مع الإعلان، والمشاركة في المحتوى أو التعليقات.
مرونة الإعلانات	يمكن تعديل الإعلانات عبر الإنترنت بسرعة وسهولة لتجربة مختلف الرسائل أو الترويج لمنتجات جديدة أو خدمات.
الوصول العالمي	يسمح الإعلان عبر الإنترنت للعلامات التجارية بالوصول إلى جمهور عالمي، وتجاوز الحدود الجغرافية التقليدية.

عيوب الإعلان عبر الإنترنت

حيث يساعد الإعلان عبر الإنترنت النشاط التجاري على تحقيق أهدافه، فإنه يطرح أيضًا العديد من التحديات.

• العيب الأكثر شيوعًا للإعلان عبر الإنترنت هو أنه يمكن للعملاء تجاهل الإعلانات بسهولة.
• تعتبر القنوات العضوية في الإعلان عبر الإنترنت من وسائل الرفاهية، ولكن التنسيقات المدفوعة قد تكون باهظة الثمن.
• هناك حقيقة أخرى مقلقة بشأن الإعلان عبر الإنترنت وهي أنه يتعين على الشركات مواجهة منافسة شرسة .
• يمكن أن تكون الأخطاء التي ترتكبها الشركات أثناء تنفيذ استراتيجيات الإعلان عبر الإنترنت مكلفة للغاية. قد يؤدي الفشل في فهم جمهورك أو استهدافهم بشكل غير فعال إلى إهدار الكثير من المال.

لوائح الإعلان عبر الإنترنت

يتم تنظيم الإعلان عبر الإنترنت من خلال بعض السياسات الحكومية الصارمة، وإذا تم القيام به بشكل خاطئ، فقد تصبح الأمور قبيحة للشركات.

جمع البيانات والخصوصية

في الغالب، تتطلب لوائح الخصوصية من الشركات الحصول على موافقة المستهلك قبل التتبع أو التواصل مع المستهلك / العميل.

الدول أو الدول المختلفة لديها سياسات تنظيم خصوصية مختلفة. على سبيل المثال، ينظم قانون حماية خصوصية الأطفال على الإنترنت (COPPA) عملية تتبع الأطفال عبر الإنترنت. في الواقع، وفقًا لأحدث تفسير لقانون حماية خصوصية الأطفال على الإنترنت (COPPA)، لا يمكن لشبكات الإعلانات تتبع الأطفال إلا بعد الحصول على موافقة والديهم.

وبالمثل، فإن “توجيه الخصوصية والاتصالات الإلكترونية” الصادر عن الاتحاد الأوروبي ينظم عملية جمع بيانات العملاء من خلال مواقع الويب. وقد أدى ذلك إلى إضعاف فعالية الإعلان عبر الإنترنت في أوروبا بنسبة 65 بالمائة مقارنة ببقية العالم.

طريقة التوصيل

يتم تنظيم الإعلانات عبر الإنترنت (من خلال حملات البريد الإلكتروني) بسياسات أكثر صرامة مقارنة بإعلانات البانر. على سبيل المثال، يتطلب قانون CAN-SPAM الأمريكي لعام 2003 من المعلن توفير آلية “إلغاء الاشتراك” للعميل.

وبالمثل، يتطلب قانون حماية المستهلك عبر الهاتف لعام 1991 (TCPA) من المعلن منح المستخدمين خيار “الاشتراك” قبل إرسال رسالة نصية لأغراض الدعاية.

اسئلة متكررة

ما هو الإعلان عبر الإنترنت؟

الإعلان عبر الإنترنت هو شكل من أشكال التسويق الرقمي يهدف إلى الترويج للعلامات التجارية والمنتجات عبر الإنترنت باستخدام مجموعة متنوعة من الأدوات والتقنيات.

ما هي أهمية الإعلان عبر الإنترنت؟

يتيح الإعلان عبر الإنترنت للشركات وأصحاب المشاريع الوصول إلى جمهور واسع وتحفيزه على اتخاذ إجراءات معينة، مثل شراء منتج معين أو الاشتراك في خدمة.

ما هي أنواع الإعلانات عبر الإنترنت المشهورة؟

تتنوع أنواع الإعلانات عبر الإنترنت بحسب الأهداف والمنصات المستخدمة وتشمل إعلانات البحث والعرض والفيديو والتواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني.

ما هي بعض النصائح لإنشاء إعلان ناجح عبر الإنترنت؟

تحديد الهدف الرئيسي للإعلان والجمهور المستهدف.

استخدام الصور والكلمات الجذابة والملهمة.

تحسين تجربة المستخدم وجعل الإعلان سهل المشاركة والانتقال لصفحة الوجهة.

كيف يمكنني قياس فعالية حملة الإعلان عبر الإنترنت؟

يمكن استخدام مجموعة من أدوات التحليل والإحصاءات لقياس فعالية حملة الإعلان عبر الإنترنت، مثل Google Analytics، لتتبع حركة المرور والتحويلات ومعدلات الارتداد.

ما هي الميزة الرئيسية للإعلان عبر الإنترنت عن الإعلانات التقليدية؟

تتيح الإعلانات عبر الإنترنت التحكم الكامل في الحملات الإعلانية وتوجيهها للجمهور المستهدف بدقة أكبر مقارنة بالإعلانات التقليدية.

خاتمة

في ختام هذه المقالة، نجد أن الإعلان عبر الإنترنت أداة قوية وفعالة للتسويق الرقمي. يمكن أن يساعد الإعلان عبر الإنترنت الشركات والعلامات التجارية على بناء حملات تسويقية ناجحة تحقق نتائج إيجابية وتعزز وعي الجمهور بالعلامة التجارية. من خلال تحسين جودة الإعلانات واستخدام الاستراتيجيات الملائمة، يمكن للشركات تحقيق مستوى أعلى من التفاعل مع الجمهور المستهدف وتحقيق أهداف التسويق بنجاح.