قد يكون الإعلان عبر الإنترنت أكبر تغيير في ممارسات التسويق في القرن العشرين . ومع ذلك، فإن تقنيات الإعلان التقليدية لها نفس الأهمية. ربما احتفظت الشركات بالتسويق عبر الإنترنت كأولوية لها. ومع ذلك، هذا لا يعني أنهم لا يهتمون بقنوات الإعلان التقليدية، على سبيل المثال، الإعلان خارج المنزل.
حتى عمالقة الصناعة مثل Facebook و Coca-cola و Amazon و Netflix وما إلى ذلك، ينفقون ميزانيات ضخمة على الإعلانات خارج المنزل. الإعلان خارج المنزل … هل هو مصطلح جديد بالنسبة لك؟ بصراحة، هذا ليس شيئًا لا تعرفه. ومع ذلك، إذا لم تكن معتادًا على هذا المصطلح، فهذه المقالة يجب عليك قراءتها.
ما هو الإعلان خارج المنزل؟
الإعلان خارج المنزل، المعروف أيضًا باسم الإعلان الخارجي، هو وسيلة إعلانية مرئية تصل إلى العملاء المحتملين / الجمهور المستهدف خارج منازلهم. يتضمن بشكل عام أربع فئات أوسع، وهي:
- اللوحات الإعلانية: مثل الجداريات والملصقات الصغيرة والملصقات واللوحات الإعلانية الرقمية والنشرات.
- النقل العابر: مثل سيارات الأجرة، والشاحنات، وسيارات الأجرة الرقمية، ولوحات الإعلانات المتنقلة، والنقل الرقمي، ومترو الأنفاق / السكك الحديدية الرقمية، ومترو الأنفاق، والحافلات، والمطارات، والمطارات الرقمية.
- أثاث الشوارع : ويشمل ملاجئ الحافلات، واللوحات الحضرية، ومقاعد الحافلات، وأكشاك الهاتف، ورفوف الأخبار، وأثاث الشوارع الرقمي.
- OOH في المكان: يشمل السينما والنوادي الصحية والملاعب والبارات والمطاعم ومراكز التسوق ومراكز التسوق الرقمية والمنتجعات وما إلى ذلك.
الهدف الأساسي للإعلان خارج المنزل
من الناحية المالية، تعد OOH واحدة من أغلى استراتيجيات التسويق. ومع ذلك، فإن متوسط العميل / المستهلك في أمريكا يقضي ما يقرب من 70 في المائة من وقته خارج منازلهم (المصدر: Out-Of-Home Advertising Association of America). هذا هو سبب وجود إمكانات هائلة في الإعلان خارج المنزل لجذب انتباه الجمهور المستهدف.
بشكل أساسي، OOH عبارة عن شريحة أصغر من استراتيجية الإعلان فوق الخط التي تركز على مدى وصول أوسع. يركز الإعلان خارج المنزل على خلق وعي بالعلامة التجارية أو الارتباط بالعلامة التجارية دون اعتبار كبير لمعدلات التحويل.
ما هو الإعلان الرقمي خارج المنزل؟
OOH الرقمي هو الشكل المستقبلي، والأكثر جذبًا، والتفاعلية للإعلان خارج المنزل. تساعد استراتيجية الإعلان هذه الشركات على رقمنة نفسها وجعل محتواها متاحًا بسهولة لعامة الناس. أفضل شيء في OOH الرقمي هو أنه مرن للإعلان عبر الإنترنت. ومع ذلك، يجب أن تكون مبدعًا جدًا لجذب انتباه جمهورك.
أنواع الإعلانات خارج المنزل
قد يكون البعض منا على دراية فقط بإعلانات اللوحات الإعلانية، لكن OOH لديها خمسة أنواع رئيسية. دعونا نناقش كل منهم بالتفصيل.
- اللوحات الإعلانية
- نقطة البيع
- العبور
- وضعت على أساس OOH
- أثاث الشوارع
لوحات اعلانية
تعد اللوحات الإعلانية واحدة من أكثر وسائط الإعلان شيوعًا وأقدمها. يجب أن تكون قد شاهدت هذه اللوحات المرتفعة مع إعلانات من شركات مختلفة. تشمل الأماكن الشائعة للوحات الإعلانات الملاعب ومراكز التسوق والطرق السريعة وجوانب الطرق والساحات وما إلى ذلك.
أحد الأشياء المفيدة جدًا حول اللوحات الإعلانية الجذابة هو أنها يمكن أن تصل إلى جمهور مستهدف ضخم. تحتوي اللوحات الإعلانية على ثلاث فئات فرعية رئيسية:
- اللوحات الإعلانية الثابتة / الثابتة: تظهر غالبًا على جوانب الطرق والطرق السريعة وما إلى ذلك.
- اللوحات الإعلانية للجوّال: تشمل الأمثلة الشائعة الإعلانات على الحافلات والشاحنات والمركبات الأخرى.
- اللوحات الإعلانية الرقمية : اللوحات الإعلانية الرقمية هي لوحات إعلانية إلكترونية حديثة تضعها الشركات للإعلان.
الإعلان في نقاط البيع (POS)
إعلان نقاط البيع هو نوع من إعلانات OOH حيث تتواصل العلامات التجارية مع العملاء عند عدادات النقد أو بوابات الخروج. يمكن أن تكون نقاط البيع فعالة للغاية في حث العملاء على المبيعات في اللحظة الأخيرة من خلال الترويج للمنتجات التكميلية. على سبيل المثال، يعد عرض أحزمة الخصر عند منضدة الدفع في متجر الملابس إعلانًا عن نقاط البيع لأن الحزام منتج مكمل للبنطلونات.
للإعلان في نقاط البيع نوعان رئيسيان:
- عرض عداد الخروج: تشمل الأمثلة الشائعة منصات العرض حول عداد الخروج للترويج لمنتج.
- المساعدات المرئية: يضع العديد من بائعي التجزئة أيضًا ملصقًا حول رف أو مضرب من المنتجات للترويج لأي منتج.
إعلانات العبور
الإعلان العابر هو شكل من أشكال الإعلانات “المتحركة”. تضع الشركات إعلاناتها على الحافلات أو الشاحنات أو سيارات الأجرة أو غيرها من المركبات المتحركة للترويج لمنتجاتها أو خدماتها.
للإعلان العابر ثلاثة أنواع شائعة:
- إعلانات مترو الأنفاق : يسافر نسبة كبيرة من الناس في الولايات المتحدة والدول الأوروبية عبر القطارات. هذا هو السبب في أن قطارات الأنفاق هي المكان المثالي للإعلان خارج المنزل.
- إعلانات سيارات الأجرة: وضع الإعلانات أو تغليفها على سيارات الأجرة هو أيضًا شكل شائع جدًا وعالي الوصول لإعلانات OOH.
- إعلانات الحافلات: يمكن أن تعمل الإعلانات في الحافلات بطرق مختلفة. تضع الشركات إعلاناتها على الأجزاء الداخلية والخارجية للحافلة. بهذه الطريقة، يمكنهم الوصول إلى المشاة وكذلك الركاب.
الإعلان خارج المنزل في مكان
يشمل OOH القائم على المكان الإعلان في الأماكن العامة. إنها طريقة أخرى فعالة للغاية للوصول إلى جمهور كبير. تشمل الأمثلة الشائعة للإعلانات خارج المنزل مراكز التسوق ودور السينما والمسارح والملاعب والبارات والنوادي وما إلى ذلك.
إعلانات أثاث الشوارع
الإعلان عن أثاث الشوارع هو خيار آخر مربح للمعلنين. تمامًا مثل إعلانات اللوحات الإعلانية، يمكن استخدام هذا النوع من إعلانات OOH للتواصل مع جمهورك من مسافة بعيدة. ومع ذلك، من المهم للمعلنين تثبيت هذه الإعلانات بالقرب من المشاة لخلق وعي بالعلامة التجارية.
تشمل الأمثلة الشائعة لإعلانات أثاث الشوارع الإعلانات المعروضة على الأكشاك والمقاعد والأرصفة ومحطات الحافلات وأكشاك الصحف وما إلى ذلك.
الإعلان خارج المنزل: المعنى، الأنواع، الفوائد
جدول: أنواع الإعلانات خارج المنزل ومميزاتها
| النوع | التعريف | الفوائد |
|---|---|---|
| الملصقات واللافتات | إعلانات مكتوبة أو مصورة تعرض في الأماكن العامة مثل الشوارع والمحطات والمراكز التجارية | – يجذب الانتباه ويحفز المارة لاكتشاف المزيد حول المنتج أو الخدمة. |
| اللوحات الإعلانية | لوحات كبيرة تعرض في المواقع الاستراتيجية مثل جوانب المباني أو الطرق السريعة | – توفر تواجدًا بارزًا ومرئيًا للعلامة التجارية لدى الجمهور المستهدف. – تعزز الوعي بالعلامة التجارية وتذكر المستهلكين بالمنتج أو الخدمة. |
| الإعلان على النقل العام | الإعلانات المعروضة على وسائل النقل العام مثل الحافلات والترامات والمترو | – يعرض الإعلان لعدد كبير من الأشخاص خلال تنقلهم في الأماكن المزدحمة. – يوفر تغطية واسعة وتواجدًا مستمرًا للإعلان. – يمكن استهداف فئة معينة من الجمهور بناءً على مواقع النقل العام المختلفة. |
| الإعلان عبر الشاشات الرقمية | الإعلانات التي تعرض على الشاشات الرقمية في الأماكن العامة مثل المطارات والمراكز التجارية والمحطات | – يسمح بعرض المحتوى الديناميكي والتفاعلي مثل الفيديو والصور المتحركة. – يلفت الانتباه بفضل التقنيات المتطورة وجودة الصورة. – يمكن تحديث وتغيير المحتوى بسهولة وفقًا للحملات الإعلانية الحالية. |
| الإعلان في الفعاليات | الإعلانات المعروضة في الفعاليات والمعارض والمؤتمرات | – يستهدف الجمهور المستهدف المهتم والمتفاعل في الفعاليات المناسبة. – يمكن الاستفادة من الفعاليات الكبيرة التي تجذب الكثير من الزوار ووسائل الإعلام. – يعزز الوعي بالعلامة التجارية ويساهم في بناء الصورة الإيجابية للشركة. |
مزايا الإعلان خارج المنزل
لا شك أن إعلانات OOH هي واحدة من أفضل أشكال الإعلان وأكثرها فاعلية. إليكم السبب:
أداة فعالة من حيث التكلفة للتوعية بالعلامة التجارية
قد يعتقد البعض منا أن الإعلان خارج المنزل مكلف للغاية لأن الشركات تخصص ميزانيات ضخمة للوحات الإعلانات والملصقات وما إلى ذلك. ومع ذلك، هناك منظور آخر غالبًا ما نتجاهله، وهو المقارنة بين الأشكال المختلفة للإعلان.
على سبيل المثال، تتمتع OOH بمدى أوسع بكثير مقارنة بالعديد من أنواع التسويق الأخرى. نعم، قد تنفق شركة، وخاصة الشركة الجديدة، الكثير على لوحة الإعلانات، ولكن هل يمكنك تخيل الوصول إلى الجمهور المستهدف؟
علاوة على ذلك، فإن التكلفة لكل ظهور للإعلان خارج المنزل أكثر فعالية من حيث التكلفة مقارنة بالعديد من استراتيجيات التوعية بالعلامة التجارية عبر الإنترنت.
الجمهور المستهدف
نعم، يعد الإعلان عبر الإنترنت إلزاميًا للوصول إلى جمهورك المستهدف، ولكن إعلانات OOH لها نفس الأهمية أيضًا. في الواقع، إذا كنت شركة محلية، يمكن أن تكون إعلانات OOH أكثر فعالية بالنسبة لك.
تخيل مدى الوصول الذي ستحصل عليه من خلال لوحة إعلانية في موقع تجاري. على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في بيع سلع رياضية، فإن وضع إعلانك حول المراكز الرياضية أو الملاعب سيمنحك وصولاً هائلاً.
اجذب جمهورك بتصميم مؤثر
إذا كان لديك فريق تسويق إبداعي يمكنه جذب العملاء المحتملين من خلال المرئيات والتصميمات القوية، فيمكن أن يكون إعلان OOH خيارًا رائعًا. يلعب تصميم إعلاناتك دورًا رئيسيًا في جذب الانتباه.
تترك مقاطع الفيديو أو الصور الجميلة والملفتة للنظر لمنتجك انطباعًا جذابًا في أذهان جمهورك. هذا هو السبب في أن إعلانات OOH أكثر فاعلية في رفع صوتك.
سائق خطوبة
وفقًا لدراسة، يميل العملاء إلى إيلاء المزيد من الاهتمام للإعلانات عبر الإنترنت إذا كان لديهم اتصال مرئي سابق بمثل هذا المنتج أو الخدمة. هذا يعني أنه إذا رأيت إعلانًا على لوحة إعلانية، فمن المرجح أن تنقر على الإعلان عبر الإنترنت لنفس المنتج. هذا هو السبب في أن حملات التسويق عبر الإنترنت تحقق نتائج أفضل عند دمجها مع إعلانات OOH.
نطاق أوسع
يُعد الإعلان خارج المنزل أحد أفضل الخيارات عندما يرغب المعلنون في زيادة وصول إعلاناتهم إلى الحد الأقصى. إحصائيًا، يلاحظ 80 بالمائة من الأشخاص إعلانات OOH على أساس أسبوعي (وفقًا لدراسة أجرتها شركة Nielsen). يمكن لجمهورك المستهدف استخدام أدوات منع الإعلانات في الراديو أو التلفزيون أو إعلانات الوسائط الاجتماعية. ولكن، لا توجد أدوات لحظر الإعلانات لإعلانات OOH.
عيوب الإعلان خارج المنزل
يمكن أن تكون إعلانات OOH باهظة الثمن
لقد تحدثنا عن إعلانات CPM و OOH لتكون فعالة من حيث التكلفة في ظروف معينة. ومع ذلك، تعتبر تكاليف التثبيت مصدر قلق كبير لمعلني OOH. يمكن أن يكون الإعلان على لوحة إعلانية في موقع متميز مكلفًا للغاية.
فرص رؤية أقل
نعم، اللوحات الإعلانية ضخمة ويمكن رؤيتها بسهولة. ومع ذلك، يمكن أن تؤدي الظروف الجوية السيئة مثل الضباب والأمطار الغزيرة وما إلى ذلك إلى تقليل الرؤية.
من الصعب الاستيلاء على مكانك
يعد الإعلان خارج المنزل باهظ التكلفة بشكل عام، وعادة ما يمكن لعمالقة الصناعة تحمله بسهولة. يمكن للشركات الكبيرة إبرام عقود لشهور أو حتى سنوات لاستخدام أماكن إعلانية محددة. هذا يعني أن الشركات الصغيرة قد تضطر إلى انتظار دورها؟
قدرات الرسائل المحدودة
نظرًا للمساحة المحدودة للغاية، ليس من السهل مشاركة جميع المعلومات الضرورية أثناء استخدام إعلانات OOH. علاوة على ذلك، من الصعب أيضًا نقل رسالتك إلى “جمهور مستهدف يمشي”. لأكون صادقًا، نادرًا ما يقضي الأشخاص دقائق في مشاهدة إعلان على لوحة إعلانية. هذا يعني أنه عليك جذب انتباههم في غضون ثوانٍ.
نصائح لحملات الإعلان خارج المنزل
على الرغم من أن إعلانات OOH فعالة للغاية، إلا أنها تحتاج إلى دقة وتخطيط محدد. فيما يلي بعض النصائح للقيام بذلك.
- اجعلها جذابة وقابلة للمشاركة. لا فائدة من استخدام إعلانات OOH إذا لم تكن لافتة للنظر وقابلة للمشاركة. يعني مصطلح قابل للمشاركة أن إعلانك يجب أن يكون جذابًا للغاية بحيث يلتقط الأشخاص صورًا له ويشاركونها مع الآخرين. هذا هو المكان الذي تكسب فيه معركتك الأولى.
- اختيار الموقع مهم. يعتمد اختيار الموقع على ميزانيتك والتركيبة السكانية للجمهور والجغرافيا. ثم عليك أن تقرر حجم وتصميم إعلانك. علاوة على ذلك، أثناء اختيار موضع، ضع في اعتبارك قربه أيضًا.
- حلل منافسيك . يعد تحليل المنافسين أمرًا لا بد منه قبل الذهاب إلى إعلانات OOH. أنت بحاجة إلى تقييم استراتيجيتهم، ونمطهم، وكيف يفعلون ذلك. بعد ذلك، يمكنك ابتكار إبداعك الخاص لتمييز نفسك. ومع ذلك، لا تعلن بجوار منافسيك مباشرةً لأنه ليس من الحكمة خوض معركة عامة يستحيل الفوز بها.
- لا تبالغ في الأشياء أو تطيلها. هناك شيء واحد مشهور حول إعلان OOH ؛ أقل، كان ذلك أفضل. الناس ليس لديهم الوقت لقراءة إعلاناتك الطويلة والمملة. لذلك، اجعلها موجزة للغاية لكنها مؤثرة. سيكون إعلان OOH المثالي 20 كلمة أو أقل. بالإضافة إلى ذلك، يعد تصميم إعلانك أمرًا بالغ الأهمية.
أمثلة على الإعلان خارج المنزل
الإعلان خارج المنزل شيء، لكن الإعلان خارج المنزل هو شيء آخر. فيما يلي بعض أفضل الأمثلة على إعلانات OOH
بادي باور
علامة تجارية تراهن تقوم بحملات لأسباب اجتماعية؟ أليس هذا شيئًا من العدم؟ نعم، لا تشتهر Paddy Power بعملها الاجتماعي، لكن إعلانهم ” أعط NHS أفضل Odds” كان إعلانًا فعالاً للغاية في OOH. أكد الإعلان على تقليل عبء العمل على الرعاية الصحية وكان الإعلان بسيطًا ولكنه فعال.
ماكدونالدز
إذا كنت تتحدث عن العلامات التجارية التي لا تحتاج إلى وضع اسمها أو شعارها في إعلاناتها، فمن المؤكد أن ماكدونالدز هي واحدة منها. هذا هو السبب في أن حملة “Bitten Billboards” كانت فعالة ومبتكرة أيضًا.
مستقبل صناعة OOH
لا شك على الإطلاق في أن هذا هو عصر الرقمنة. مع ما يقال، يرتبط مستقبل صناعة OOH بقوة بقنوات التسويق الرقمي، والشيء الجيد هو أنه يحدث بالفعل. أصبح الإعلان الرقمي الآلي خارج المنزل شائعًا مع مرور كل يوم.
DOOH الآلي هو شكل من أشكال الإعلانات التي تعمل على أتمتة معاملات الإعلانات وتسليمها، تمامًا مثل العديد من قنوات الإعلان الأخرى عبر الإنترنت. لاختصار الأمر، فإن الإعلان الرقمي خارج المنزل هو مستقبل OOH. في الواقع، لن يكون من الخطأ القول إن DOOH يمكن أن يكون الشكل الوحيد من إعلانات OOH التقليدية في المستقبل.
الأسئلة المتكررة
س: ما هو الإعلان خارج المنزل؟
الإعلان خارج المنزل هو استراتيجية التسويق التي تستخدم للترويج للعلامة التجارية أو المنتج في بيئة خارجية مثل الشوارع أو الحدائق أو الأماكن العامة.
س: ما هي أهمية الإعلان خارج المنزل؟
يعتبر الإعلان خارج المنزل مهمًا للشركات لأنه يوفر فرصة للتواصل مع الجمهور في بيئة غير تقليدية حيث يكونون على استعداد لاستقبال رسائل التسويق والإعلانات. كما يعزز الوعي بالعلامة التجارية ويستهدف الجمهور المستهدف بطرق فعالة.
س: كيف يمكن تحقيق نجاح الإعلان خارج المنزل؟
لتحقيق نجاح الإعلان خارج المنزل، يجب تحديد الجمهور المستهدف بدقة، واختيار المواقع المناسبة، وتصميم إعلانات جذابة ومبتكرة. كما ينبغي قياس النتائج وتحليل الأداء لتحسين الاستراتيجيات وتحقيق أفضل النتائج.
س: هل الإعلان خارج المنزل مكلف؟
تختلف تكاليف الإعلانات الخارجية بناءً على عدة عوامل مثل الموقع وحجم الإعلان وفترة العرض. يجب تخصيص ميزانية مناسبة للإعلانات الخارجية ومراعاة العائد على الاستثمار المتوقع.
س: هل يمكن استخدام الإعلان خارج المنزل للشركات الصغيرة؟
نعم، يمكن للشركات الصغيرة الاستفادة من الإعلان خارج المنزل. يمكن تخصيص الميزانية واستهداف الجمهور المستهدف بدقة للوصول إلى فئة العملاء المناسبة وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.
س: كيف يمكن قياس نجاح الإعلان خارج المنزل؟
يمكن قياس نجاح الإعلانات الخارجية من خلال استخدام تقنيات التتبع والتحليل. يجب قياس عدد المشاهدات والتفاعلات والاستجابة من الجمهور وتحليل الأداء لتحديد مدى نجاح الحملة الإعلانية واتخاذ الإجراءات اللازمة.
الاستنتاج
يعد الإعلان خارج المنزل استراتيجية تسويقية قوية ومؤثرة تساعد الشركات على زيادة رؤية العلامة التجارية وتحقيق نجاح تسويقي في الهواء الطلق. باستخدام الاستراتيجيات الصحيحة والتصميم الإبداعي، يمكن للشركات جذب الانتباه والتفاعل مع الجمهور المستهدف بطرق جديدة ومثيرة. استفد من إمكانات الإعلان خارج المنزل وقم بتعزيز نجاحك التسويقي من خلال الاستثمار في هذه الاستراتيجية المبتكرة.
Leave a Comment
You must be logged in to post a comment.