المسوق العربي

الإعلان العابر – المعنى، أنواع، إيجابيات، سلبيات وأمثلة

الإعلان العابر

لا شيء ثابت باستثناء التغيير. كل شيء منذ نشأته قد تطور. عند الحديث عن التطور، كانت الممارسات التجارية مثالاً ممتازًا لهذه الظاهرة. لم يترك المسوقون ورجال الأعمال أي جهد دون جهد عندما يتعلق الأمر بممارسات التسويق.

أعلنت الشركات عن منتجاتها أو خدماتها على جميع القنوات الممكنة. لقد استهدفوا وسائل التواصل الاجتماعي، ووسائل الإعلام المطبوعة، والوسائط الرقمية، والنقل، والخدمات اللوجستية، وما إلى ذلك. كان المسوقون يستهدفون قنوات النقل لأغراض الدعاية لفترة طويلة. من الناحية الفنية، يسميها المعلنون إعلانات العبور. إنه ليس مفهومًا جديدًا، لكن هذه المقالة ستساعدك على تعلم أشياء قد لا تعرفها.

إذن، ما هي إعلانات العبور، ولماذا هي مهمة؟ هيا نكتشف!

ما هو إعلان الترانزيت؟

إعلان الترانزيت، بعبارات أبسط، هو استراتيجية إعلانية تركز على وضع الإعلانات في وسائل النقل العام وكذلك مواقع النقل العام. تضع الشركات إعلاناتها على الحافلات وسيارات الأجرة والقطارات وعربات مترو الأنفاق ومحطات الحافلات ومحطات مترو الأنفاق، إلخ.

الفكرة بسيطة ومباشرة. تعتبر قنوات النقل العام أماكن مزدحمة للغاية. الأهم من ذلك، يمكنك بسهولة العثور على كل نوع من العملاء في هذه المواقع. على الرغم من أنه يمكن لكل شركة استخدام هذا كخيار إعلاني، يمكن للشركات المحلية الحصول على المزيد من الفوائد من الإعلان العابر. هذا لأنه يمكنهم بسهولة استهداف جمهورهم المحلي. دعنا نتعمق قليلاً ونناقش أنواع إعلانات العبور لتوضيح الأمور.

اقرأ أيضًا: إستراتيجية الاستقرار – التعريف والأنواع والأمثلة

أنواع إعلانات العبور

بشكل عام، هناك فئتان رئيسيتان للإعلان العابر

إعلان ترانزيت داخلي الإعلان العابر في الهواء الطلق
بطاقات داخلية ملصقات خارجية
ملصقات المنصة أو المحطة أو المحطة

بطاقات داخلية

النقل الداخلي، كما يوحي الاسم، يشمل وضع الإعلانات في داخل الحافلات وسيارات الأجرة والقطارات وما إلى ذلك. إذا كنت قد جربت ركوب حافلة ركاب، فستشاهد بطاقات إعلانات موضوعة في منطقة الأمتعة وفوق المقاعد. تعلن هذه البطاقات عن أنشطة تجارية مختلفة مثل المطاعم والفنادق وسلاسل الأغذية وقنوات التلفزيون والراديو وغيرها من المنتجات والخدمات.

بصرف النظر عن ذلك، تعد لوحات الرسائل الإلكترونية إضافة جديدة إلى إعلانات النقل الداخلي. ومع ذلك، يمكن للشركات الآن تشغيل الإعلانات في شكل مقاطع فيديو وتسجيلات صوتية لتوصيل رسالة أوسع.

الإعلان العابر في الهواء الطلق

ملصقات خارجية

وضع الإعلانات على السطح الخارجي لأدوات النقل ليس بالأمر الجديد. تضع العلامات التجارية إعلاناتها في شكل ملصقات على سطح الحافلات وسيارات الأجرة وما إلى ذلك. ومع ذلك، فإن الابتكار الذي يحتاج إلى ذكر خاص هو أن الحافلات وسيارات الأجرة الحديثة لديها الآن لوحات رسائل إلكترونية / شاشات LED مثبتة على أسطحها. فيما يلي مثالان ممتازان لابتكارات الإعلان العابر:

اقرأ أيضا:  الإعلان خارج المنزل - التعريف والأنواع والأمثلة والنصائح

مثال 1: طيران الهند إكسبريس: نافذة

ابتكرت شركة طيران منخفضة التكلفة، Air India، إبداعًا مذهلاً حيث قامت بوضع ملصق نافذة الطائرة خارج الحافلات العامة. لم تكن فريدة من نوعها فحسب، بل كانت واضحة للعيان أيضًا. لا شك أنها لفتت انتباه المشاة والركاب.

مثال 2: اللوحات الإلكترونية على قمم سيارات الأجرة في الولايات المتحدة

طورت شركة Vert، Inc. التي يقع مقرها في بوسطن، تقنية جديدة تعمل على تحويل الإعلانات على الجزء العلوي من سيارات الأجرة. يتم تثبيت اللوحات الإعلانية الإلكترونية أعلى الكابينة لعرض الإعلانات في الوقت الفعلي. أفضل شيء في هذه التقنية هو أنها تعرض إعلانات ملائمة حسب منطقة معينة.

يتم تثبيت نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) في كل لوحة إلكترونية تستقبل إشارات الاتصال من خادم الويب. يواصل جهاز تعقب GPS تحديث موقع الكابينة، ويقوم خادم الويب بتحديث الإعلانات وفقًا للموقع. على سبيل المثال، إذا كانت الكابينة تمر عبر مجتمع من أصل إسباني، فسيتم تشغيل الإعلانات باللغة الإسبانية. تقدم الشركة حاليًا هذه الخدمات في بوسطن ونيويورك.

منصة، محطة، أو ملصقات المحطة

كما يوحي الاسم بوضوح، تضع العلامات التجارية ملصقات إعلاناتها على قطارات الأنفاق ومحطات الحافلات ومحطات شركات الطيران وما إلى ذلك. يمكن أن تكون في شكل واجهات عرض للجزيرة وشاشات عرض على الأرض ولوحات إعلانية إلكترونية. أخذت العلامات التجارية المختلفة إعلانات النقل الخارجي إلى مستوى جديد تمامًا بسبب إبداعها المطلق. علاوة على ذلك، أدخلت Gannet Transits مؤخرًا لافتات إلكترونية على منصات مترو أنفاق نيويورك.

مثال: الحملة الدموية “المطلقة”

Absolut هي علامة تجارية مشهورة للفودكا في السويد وهي معروفة بحملاتها الإعلانية الإبداعية. قام معلنو الشركة بتغيير العديد من سرادق الحافلات بنظرة أفضل وأكثر تطوراً. لقد كان أشبه بفن الشارع، لكنه كان فعالًا للغاية ولافتًا للنظر وكان إعلانًا مثاليًا لأحد أفضل مشروبات الفودكا في العالم.

مثال على الحملة الدموية المطلقة

أهمية إعلانات الترانزيت

يُعد الإعلان عن وسائل النقل إحدى أكبر أدوات الإعلان في الولايات المتحدة وأوروبا. من المستحيل ببساطة تجنب أو إهمال هذه القناة الإعلانية. فيما يلي بعض الإحصائيات التي تفتح العين:

  • يشاهد ما يقرب من 30 مليون شخص إعلانات مختلفة في الحافلات كل أسبوع.
  • يتعرض 98 بالمائة من سكان المملكة المتحدة لإعلانات OOH (إعلانات العبور هي فئة من إعلانات OOH) .
  • وفقًا للإحصاءات، يتذكر 83 بالمائة من الأشخاص إعلانات OOH التي يشاهدونها قبل التسوق بـ 30 دقيقة،
  • يقضي معظم البالغين في المملكة المتحدة 70 بالمائة من وقتهم بعيدًا عن منازلهم.
اقرأ أيضا:  الدليل النهائي للترويج المدفوع على وسائل التواصل الاجتماعي للشركات الصغيرة

أمثلة على إعلانات العبور

إعلان حافلة كينج كونج

يعد كونغ أحد أشهر الشخصيات المتحركة في تاريخ السينما. ظهرت حرب العصابات العملاقة الشهيرة في العديد من الأفلام مثل King Kong و Kong: the skull Island.

نعم، كانت هذه الأفلام نجاحًا رائعًا، لكن معلني الامتياز هم الذين جذبوا انتباه الجمهور. كان إبداعهم مع إعلانات العبور ملحوظًا.

كينج كونج للإعلان عن حافلات النقل العام

كان ملصق الإعلان في الحافلة مذهلًا وملفتًا للنظر. يمكن رؤية بيدق كونغ وهو يضغط على الحافلة. بدا الأمر واقعيًا لدرجة أن الزوار لم يتمكنوا من إبعاد أعينهم عنه. في الواقع، كان مثالًا مثاليًا للإعلان العابر الإبداعي والفعال.

عودة تحطم الحافلة- Specsavers

كانت سلسلة البصريات البريطانية متعددة الجنسيات، Specsavers، مبدعة جدًا في إعلانها العابر. وضعت الشركة ملصقًا على مؤخرة الحافلة، يوضح أن حافلة اصطدمت للتو بعمود إشارة. تُقرأ الرسالة على أنها “كان يجب أن تذهب إلى Specsavers.” كان هذا بالتأكيد مثالًا رائعًا على إعلانات العبور.

حافلة Crash Specsavers - إعلانات إبداعية

مزايا إعلانات الترانزيت

  • تعرض أفضل. تحظى الإعلانات العابرة بعدد كبير من المشاهدين، وربما يكون هذا هو أفضل ما في الأمر. في المتوسط ​​، يقضي الشخص 45 دقيقة في وسائل النقل العام. وهذا يعني أنه من المرجح أن يرى جميع الإعلانات تقريبًا في الحافلة أو القطار مرة واحدة على الأقل.
  • التعرض المتكرر للإعلانات. تعد الحافلات والقطارات إحدى قنوات العبور الأكثر شيوعًا في الولايات المتحدة والدول الأوروبية. هذا يعني أن الأشخاص قد يسافرون يوميًا على نفس الطريق ويتعرضون بشكل متكرر للإعلانات الموضوعة في الحافلات والقطارات والمحطات والمحطات وما إلى ذلك.
  • ميزة جغرافية. تعمل إعلانات العبور بشكل أفضل مع العلامات التجارية المحلية حيث يمكنها بسهولة استهداف جمهورها المحلي. يمكنهم تحديد شريحة السوق التي يرغبون في استهدافها ووضع إعلاناتهم على الحافلات أو القطارات في تلك المنطقة المحددة.
  • توقيت. يمكن للإعلانات العابرة تغيير قرارات العملاء حتى في اللحظة الأخيرة. على سبيل المثال، يسافر المتسوقون في الغالب في وسائل النقل العام، ومن الممكن أن يغير المسافر رأيه فيما يتعلق بشراء منتج معين بعد مشاهدة إعلان في الحافلة.
  • فعاله من حيث التكلفه. شيء جيد آخر بخصوص الإعلان العابر هو أنه أرخص نسبيًا من العديد من وسائل الإعلان الأخرى. يمكن للشركة شراء إعلان على جانب الحافلة بتكلفة معقولة جدًا لكل ألف ظهور.
اقرأ أيضا:  الدليل الشامل لتسويق الدفع بالنقرة للشركات الصغيرة (في عام 2022)

عيوب إعلانات الترانزيت

  • من الصعب عكس صورة العلامة التجارية الحقيقية. تتمثل إحدى المشكلات الرئيسية في الإعلان العابر في أنه من الصعب جدًا عكس الصورة الحقيقية للعلامة التجارية. يعتقد العديد من المعلنين أن الإعلان العابر لا ينقل الرسالة المتعلقة بالمنتجات أو الخدمات كما تريد الشركة.
  • وصول محدود في مناطق معينة. نعم، يمكن أن تحصل العلامة التجارية على انتشار كبير إذا كانت تستخدم إعلانات العبور في المناطق الحضرية. ومع ذلك، يكاد يكون الإعلان العابر غير موجود في مناطق الضواحي. هذا يعني أن العلامة التجارية لا يمكنها الوصول إلى عملائها المحتملين في مناطق الضواحي بمساعدة قناة الإعلان هذه.
  • قيود الإبداع. يتمثل أحد أكبر التحديات التي تواجه معلني النقل العام في نقل رسالة العلامة التجارية في أقل عدد ممكن من الكلمات أو الصور. لا يمكنك ببساطة كتابة نسخ إعلانية مفصلة على متن حافلة. يجب أن يكون المعلنون لديك في صدارة لعبتهم لجذب الجمهور المستهدف ونقل الرسالة بشكل فعال.
  • تغيير مسارات النقل العام. هناك مشكلة أخرى تتعلق بالنقل العام وهي أن الحافلات قد لا تتبع نفس الطريق لفترات أطول. لتقليل البلى، تستخدم شركات النقل حافلاتها في طرق مختلفة. على سبيل المثال، قد تستبدل شركات النقل طريق المدينة بالحافلة بطريق الضواحي الأطول. هذا يعني أنه قد يتم مشاهدة إعلاناتك من قبل أشخاص ليسوا من جمهورك المستهدف، ولكن سيتعين عليك الدفع مقابل الإعلانات خلال تلك الفترة الزمنية.
  • تعتمد بشكل كبير على مزاج الجمهور. ما هي احتمالات أن يكون المسافر العادي دائمًا في نفس الحالة المزاجية طوال الوقت؟ نعم، قد يشعر الناس بالاكتئاب أو الاندفاع أو التعاسة أو الغضب، إلخ. إذا كان الراكب في عجلة من أمرك أو يفكر في شيء آخر، فهل سيرى الإعلانات من حوله / بها؟ حسنًا، الفرص قاتمة للغاية.
المسوق العربي

المسوق العربي

الإعلانات التجارية المضللة
الإعلانات التجارية المضللة
مقالات أخرى قد تكون مفيدة لك:
التسويق غير المباشر
التسويق الإلكتروني
المسوق العربي
التسويق غير المباشر – المعنى، أنواعه، أمثلة، سلبيات وسلبيات

هل شعرت بالانزعاج من قبل عندما تقاطع الإعلانات التجارية برنامجك التلفزيوني المفضل؟ أو تم قصف حسابك على وسائل التواصل الاجتماعي بإعلانات ترويجية مختلفة؟ حسنًا، هذا شيء شائع

Read More »