مستقبل التسويق بالمحتوى (اتجاهات بحلول 2024)

يتطور تسويق المحتوى باستمرار. لتحقيق أفضل النتائج في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك، فإن مواكبة الاتجاهات الحالية أمر بالغ الأهمية. ما هو مستقبل تسويق المحتوى وما هي الاتجاهات التي تتوقعها في عام 2023؟

أصبح تسويق المحتوى الآن أكثر أهمية من أي وقت مضى. من خلال توفير محتوى ذي صلة وقيِّم لجمهورك المستهدف، يمكنك جذب العملاء المحتملين وتحويل العملاء المحتملين والاحتفاظ بالعملاء الحاليين لزيادة أرباحك وتنمية أعمالك.

المحتوى عالي الجودة هو القوة الدافعة وراء العديد من جوانب التسويق، مثل تحسين محركات البحث (SEO) أو PPC أو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. 

بدون محتوى ذي قيمة، لا يمكن لمحركات البحث ترتيب موقعك جيدًا، ولا يمكنك إنشاء إعلانات جذابة أو منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي، وما إلى ذلك.

في السنوات الماضية، أصبح من الواضح أن هذا هو السبب في أن تسويق المحتوى هو مستقبل التسويق ككل، ومواكبة اتجاهاته هي طريقة سهلة للبقاء في صدارة منافسيك.

اتجاهات تسويق المحتوى لعام 2023

المحتوى هو الملك. ولكن كيف يتم تسويقها بحيث يستمتع بها المستهلكون حقًا؟

دعنا نلقي نظرة على اتجاهات تسويق المحتوى الخمسة التالية التي ستكون قابلة للتطبيق في العام المقبل، والتي ستساعدك على تحقيق أهدافك التسويقية وتجاوزها.

1. استخدام محتوى الفيديو

إن مدى انتباه الأشخاص عبر الإنترنت منخفض بشكل مثير للقلق، وقد تكون معركة المسوقين ضده صعبة في بعض الأحيان. لإبقاء الجمهور مستمتعًا، يتعين على المسوقين إنشاء محتوى جذاب يحفز الزوار على الاستهلاك.

يمكن أن يكون هذا المحتوى عبارة عن منشور مدونة منظم بعناية، واستطلاعات رأي تفاعلية، وألعاب ومسابقات (المزيد عن ذلك لاحقًا)، أو – لقد خمنت ذلك – فيديو.

مقاطع الفيديو جذابة لأسباب عديدة. البشر كائنات بصرية للغاية، وعادة ما تكون مقاطع الفيديو مشحونة بصريًا جدًا. كما أنها تجمع بين الرسومات والنص والكلام والموسيقى وعناصر أخرى، مما يبقي الجمهور مستمتعًا ويحفز الدماغ بشكل أفضل من مجرد نص عادي.

قد تتضمن أفكار الفيديو التي يمكنك تجربتها ندوات عبر الإنترنت، أو بث فيديو، أو عروض توضيحية للمنتج، أو مقابلات مع العملاء، أو أنواع مختلفة من مقاطع الفيديو ذات التنسيق الأقصر.

جرب مقاطع الفيديو القصيرة

بالتأكيد لاحظت أن مقاطع الفيديو القصيرة على وسائل التواصل الاجتماعي آخذة في الازدياد. إنهم يجلبون جميع مزايا مقاطع الفيديو ذات الشكل العادي، علاوة على ذلك، فهي تتوافق مع مدى انتباهنا المتطلب وتقدم المعلومات في حزمة سهلة الهضم.

تتضمن مقاطع الفيديو القصيرة الأكثر شيوعًا الآن ما يلي:

• مقاطع فيديو TikTok
• بكرات Instagram
• قصص انستغرام
• يوتيوب شورت

أفكار محتوى الفيديو القصير لا حصر لها. يمكنك القفز في اتجاه سريع الانتشار أو المشاركة في تحدٍ صناعي، أو إظهار جمهورك لأحد مشاريعك باستخدام فيديو وراء الكواليس، أو مشاركة الحياة في مكتبك عبر مدونة فيديو مصغرة.

تعد مقاطع الفيديو هذه شكلاً رائعًا من المحتوى الأصيل الذي يمنح جمهورك لمحة عن ثقافة شركتك ويظهر الوجوه الحقيقية وراء شعار علامتك التجارية.

قد يكون البحث عن الأنظمة الأساسية الأفضل بالنسبة لك وتجربة بعض محتوى الفيديو بنفسك بداية رائعة لتجديد استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك لعام 2023.

التسميات التوضيحية المغلقة لتحسين محركات البحث

بصرف النظر عن طول مقاطع الفيديو الخاصة بك، هناك عنصر آخر يجب الانتباه إليه – التسميات التوضيحية. يشاهد المزيد والمزيد من الأشخاص عبر الإنترنت مقاطع الفيديو أثناء التنقل وبدون صوت.

ستتيح التسميات التوضيحية إمكانية الوصول إلى الفيديو بشكل أكبر لأولئك الذين يفضلون طريقة العرض هذه، وكذلك أي مشاهدين يعانون من ضعف سمعي محتمل، مما يضمن تجربة فيديو كاملة للجميع.

يعد وجود تسميات توضيحية مغلقة على مقاطع الفيديو الخاصة بك أمرًا رائعًا أيضًا لتحسين محركات البحث. كما يقول Semrush، تتم فهرسة التسميات التوضيحية وهي مصدر قوي للكلمات الرئيسية لمحركات البحث التي تزحف إليها.

لماذا الفيديو هو مستقبل تسويق المحتوى

ما زلت غير مقتنع أنك بحاجة إلى الفيديو في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك؟ فيما يلي بعض الإحصائيات من قبل Wyzowl وتقريرهم عن حالة تسويق الفيديو لعام 2022، حيث قدم 582 مشاركًا إجاباتهم بشأن استخدام الفيديو في التسويق.

في تقرير هذا العام، رد المسوقون أن مقاطع الفيديو ساعدتهم:

• زيادة فهم المستخدم لمنتجهم أو خدمتهم (94٪)
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية (93٪)
• زيادة حركة المرور (87٪)
• توليد عملاء محتملين (86٪)
• زيادة المبيعات مباشرة (81٪)

بصرف النظر عن محترفي التسويق، تضمن استطلاع Wyzowl أيضًا ردودًا من المستهلكين عبر الإنترنت. فيما يلي بعض النتائج الرئيسية:

• 96٪ شاهدوا فيديو توضيحي لمعرفة المزيد عن منتج أو خدمة
• 88٪ اقتنعوا بشراء منتج أو خدمة من خلال مشاهدة فيديو العلامة التجارية
• 78٪ تم إقناعهم بشراء أو تنزيل برنامج أو تطبيق من خلال مشاهدة مقطع فيديو

وفقًا لـ Twitter for Business، هناك زيادة بنسبة 84٪ على أساس سنوي في وقت المشاهدة على Twitter وحده، ووسائل التواصل الاجتماعي الأخرى ليست استثناءً. يشاهد الأشخاص عبر الإنترنت ما معدله 19 ساعة من الفيديو في الأسبوع ويزيد احتمال مشاركتهم لمقاطع الفيديو بمقدار الضعف مقارنة بأي نوع آخر من المحتوى.

نظرًا لأنه سهل الاستهلاك أثناء التنقل ومناسب للمستهلكين المشغولين اليوم، فمن الآمن القول أن الفيديو هو مستقبل تسويق المحتوى وهو بالتأكيد موجود لتبقى.

2. استثمر في محتوى تفاعلي للمشاركة والتثقيف

وفقًا لدراسة أجراها  معهد تسويق المحتوى، يوافق 75٪ من المسوقين على أن تثقيف الجمهور هو السبب الرئيسي لتنفيذ المحتوى التفاعلي. بعض الأسباب الأخرى التي تم التصويت عليها بدرجة عالية هي:

• المشاركة (59٪) 
• جيل الرصاص (58٪)
• خلق الوعي بالعلامة التجارية (57٪)
• التحويل (49٪)

لهذه الأسباب والعديد من الأسباب الأخرى، سيظل المحتوى التفاعلي يمثل اتجاهًا رئيسيًا في عام 2023 ومن المرجح أن يظل ضروريًا لسنوات قادمة. لماذا؟ الجواب بسيط – البشر يتوقون إلى التفاعل.

لا يريد جمهورك دائمًا استهلاك المعلومات بشكل سلبي فقط. إذا قمت بتضمين اختبارات أو أدوات تقييم أو استبيانات أو رسوم بيانية تفاعلية أو ألعاب في المحتوى الخاص بك، فسوف تسمح لجمهورك بالتفاعل مع علامتك التجارية بطريقة أقل تقليدية وستمنح المستخدمين لديك الفرصة لتقديم مدخلاتهم.

سيؤدي المحتوى الجذاب الذي يتطلب التفاعل أيضًا إلى جعل الزوار يبقون على موقعك لفترة أطول، مما يؤدي إلى تحسين مقاييس تحسين محركات البحث. علاوة على ذلك، يعد هذا النوع من المحتوى طريقة ذكية لفهم احتياجات العملاء بشكل أفضل أيضًا.

الاستطلاعات هي مثال رائع. باستخدام الاستبيانات، يمكنك الحصول على تعليقات حول منتجاتك أو خدماتك، ولكن يمكنك أيضًا الحصول على معلومات مفيدة حول جمهورك، مثل التركيبة السكانية أو اهتماماتهم ورغباتهم.

3. استفد من وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع جمهورك

يتواجد الجميع على وسائل التواصل الاجتماعي، ولهذا السبب من الأهمية بمكان أن تنشئ الشركات وجودًا قويًا على وسائل التواصل الاجتماعي. للقيام بذلك، يجب أن تدرك الفرق أن الأنظمة الأساسية المختلفة لها مستخدمون مختلفون ويتم استخدامها لأغراض مختلفة.

على سبيل المثال، اكتشف HubSpot أن المسوقين يحبون استخدام TikTok للحصول على معلومات تعليمية صغيرة الحجم و Twitter للحصول على أخبار سريعة. أيضًا، المنصات التي تركز على المحتوى المرئي، مثل Instagram و YouTube و TikTok، تحظى بشعبية خاصة بين المستهلكين الشباب.

سواء كان ذلك على Facebook أو LinkedIn أو Twitter أو Instagram أو YouTube، يستخدم المستهلكون منصاتهم المفضلة ليس فقط للتواصل مع بعضهم البعض ولكن أيضًا لمتابعة العلامات التجارية التي يحبونها.

وفقًا لدراسة أجرتها  Sprout Social، يتفق المستهلكون على أن وسائل التواصل الاجتماعي تمنح الشركات أفضل فرصة للتواصل مع جماهيرها.

 

كما أظهرت الدراسة، يشعر 72٪ من المشاركين بأنهم أكثر ارتباطًا بالعلامات التجارية عندما يمكنهم استهلاك المعلومات مباشرة من موظفيهم. علاوة على ذلك، يشعر 70٪ من المشاركين بأنهم أكثر ارتباطًا عندما يكون الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي.

يفضل الأشخاص عبر الإنترنت بشكل عام الخصوصية على الغموض. في هذه الحالة، يمكن للمستهلكين على وسائل التواصل الاجتماعي أن يروا وجوهًا حقيقية تشارك معلومات قيمة، بدلاً من مجرد شعار مؤسسة، ويمكن أن يرتبطوا بالرسالة بسهولة أكبر.

يمكن أن تنشئ شركات الاتصال عبر وسائل التواصل الاجتماعي ولاء العملاء، مما يؤثر بشكل مباشر على إيرادات الأعمال.

كما خلصت الدراسة، فإن 57٪ من المستهلكين سيزيدون إنفاقهم على العلامة التجارية التي يشعرون بأنهم مرتبطون بها، و 76٪ سيشترون منهم على منافس.

4. إنتاج محتوى دائم الخضرة

لا يمكن لاستراتيجية تسويق المحتوى الفعالة الاستغناء عن  محتوى دائم الخضرة . سيظل هذا المحتوى مهمًا في العام المقبل، لأنه يوفر قيمة للمستهلكين، ويحسن سلطة موقع الويب الخاص بك، ويخلق فرصة رائعة للروابط الخلفية، مما يساعد مُحسّنات محرّكات البحث لديك.

ما الذي يصنف على أنه محتوى دائم الخضرة؟

• دراسات الحالة
• أدلة إرشادية
• المسارد
• الكتب الإلكترونية
• أوراق بيضاء

إلى جانب تعزيز حركة المرور العضوية وخلق الثقة، يعد المحتوى الدائم أيضًا طريقة رائعة لجذب العملاء المحتملين المؤهلين. حاول جعل بعض مواردك عالية الجودة قابلة للتنزيل مقابل ملء عنوان بريد إلكتروني، وشاهد عدد عملائك ينمو!

من ناحية أخرى، لا تركز بشكل مفرط على المحتوى الدائم الخضرة فقط. تلعب الموضوعات العصرية أيضًا دورًا أساسيًا في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. 

للحصول على أفضل النتائج، اجمع بين الاثنين لجذب الزوار إلى موقعك في الوقت الحالي مع الاتجاهات الحالية وضمان عودتهم مع الموضوعات الخالدة.

5. تحسين البحث الصوتي لتعزيز مُحسنات محركات البحث

أصبح البحث الصوتي أكثر وأكثر بروزًا. بدلاً من كتابة الكلمات الرئيسية فقط، مثل “أفضل مقاهي لندن”، غالبًا ما يسأل الناس محركات البحث بالصوت وفي أسئلة كاملة – “ما هي أفضل المقاهي في لندن؟”.

سيؤدي تحسين المحتوى الخاص بك للبحث الصوتي إلى التأكد من أن موقعك جاهز لتقديم إجابات عالية الجودة ودقيقة للأسئلة ذات الصلة التي قد يطرحها المستخدمون.

من أين أبدا؟ فيما يلي قائمة مرجعية قصيرة يمكنك اتباعها:

• أجب عن أسئلة جمهورك – ما الذي يثير اهتمامهم؟ ما هي نقاط الألم لديهم؟ قم بإنشاء قائمة وتناول الأسئلة على مواقعك الحالية أو في منشورات جديدة.
• الكلمات الرئيسية المستهدفة ذات الصلة – تتميز عمليات البحث الصوتي بكلمات رئيسية طويلة وأسئلة تشمل “كيف وماذا ومن وأين ولماذا ومتى.” تأكد من تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في العناوين والعناوين الفرعية للنص بطريقة طبيعية.
• حافظ على البساطة – عند الإجابة على الأسئلة، استخدم تنسيقًا محادثة سهل القراءة. كن غنيًا بالمعلومات، لكن موجزًا. حاول استخدام النقاط النقطية للتأكد من أنك تذهب مباشرة إلى النقطة. تعد القوائم والنقاط طريقة رائعة لدفع موقعك للظهور في المقتطفات المميزة، والتي، وفقًا لـ WebFX، تشكل 50٪ من إجابات عمليات البحث الصوتي.
• تقليل وقت تحميل الصفحة – تنص Ahrefs على أن سرعة الصفحة تلعب دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث الصوتي للبحث الصوتي، كما أن للصفحات سريعة التحميل أهمية كبيرة لتحسين محركات البحث بشكل عام.

من الآمن أن نقول إن البحث الصوتي موجود لتبقى. يعد تحسين البحث الصوتي وترتيبه في مرتبة عالية طريقة رائعة للوصول إلى المزيد من الأشخاص وتعزيز الوعي بعلامتك التجارية وسلطتك في عام 2023.

 

ماذا عنك؟

ما رأيك بمستقبل تسويق المحتوى في عام 2023؟ هل تركز بالفعل على وجود قوي على وسائل التواصل الاجتماعي وصياغة محتوى تفاعلي لتثقيف جمهورك؟ أم أنه شيء أنت على وشك تجربته؟