يتطلب كل عمل بغض النظر عن حجمه وحجمه أن يكون لديه طريقة فعالة للتواصل مع جمهوره.
ويعتبر التسويق بالفيديو من الخيارات الشائعة. إنها ليست فعالة في زيادة المبيعات فحسب، بل إنها تعزز أيضًا التعرف على العلامة التجارية. ويفضلها الجمهور.
ومع ذلك، حتى مع تزايد شعبيتها، لم تصل إعلانات الفيديو بعد إلى نقطة التشبع.
وفقًا للدراسات ، يستخدم حوالي 87٪ من الشركات أداة تسويق الفيديو بنسبة 81٪ أكثر منذ عام 2018.
لكن مع ذلك، يخشى الكثير من الشركات استخدام إعلانات الفيديو لأنهم لا يعرفون ما إذا كانوا سيحصلون على النتائج بعد الاستثمار أم لا.
حسنًا، إذا كنت تفكر في الأمر نفسه، فإليك بعضًا من أفضل النصائح التي يمكنك وضعها في الاعتبار لتحسين إعلانات الفيديو والحصول على النتيجة التي تريدها.
لماذا يجب أن تفكر في تسويق الفيديو؟
يعتبر تسويق الفيديو فعالاً ويستهدف جمهورك مباشرة. أيضًا، يستخدم التسويق عبر الفيديو عناصر مرئية أفضل للتواصل ولها تأثير أفضل.
هناك العديد من الفوائد التي تحصل عليها منها مثل:
- يفضل معظم الجمهور مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية بدلاً من القراءة عنها أو زيارة المواقع. لذلك فهو يوفر العديد من الطرق المباشرة، والأفضل، والسهلة للتواصل معهم.
- يعد التسويق عبر الفيديو أحد الأساليب سريعة النمو، وهو الخيار الأفضل الذي يمنحك المزيد من الفرص لتنمية أعمالك.
- إعلانات الفيديو جيدة أيضًا لتحسين الترتيب وتحسين محركات البحث لموقعك على الويب.
- يُجري الأشخاص عمليات بحث وفي معظم الأوقات يبحثون عن محتوى فيديو. من الأسهل فهمها وتوجيهها للحصول على المعلومات. أيضا، هناك طلب كبير عليها.
ما هي النصائح التي ستساعد في تحسين إعلانات الفيديو الخاصة بك؟
لا شك أن إعلانات الفيديو أكثر طلبًا لأسباب مختلفة. ولا يوجد سبب يمنعك من استخدام هذا.
لكن إعلانات الفيديو تعمل عندما تعرف ما الذي تسعى إليه. يتطلب المزيد من التركيز والفهم الواضح. وهذا هو سبب عدم عمل بعض الإعلانات.
ومع ذلك، إذا كنت قلقًا بشأن كيفية تحسين إعلانك، فإليك بعضًا من أفضل النصائح التي يمكنك استخدامها:
لديك دائمًا خطة جاهزة
إن إنشاء إعلانات فيديو فعالة ليس بالأمر السهل، يجب أن تعرف من تستهدف وما هي الرسالة التي تريد نقلها.
هناك أمثلة لإعلانات ليست واضحة في رسالتها، فهي لا تهدر الفرصة فحسب، بل أيضًا الاستثمار والطاقة.
للتأكد من أنك تعرف أن خطتك واضحة، اطرح هذه الأسئلة على نفسك:
- هل هي مقدمة عامة لما تقدمه؟
- هل تقوم بالترويج لمنتجك وخدمتك؟
- هل هناك أي عرض خاص حيث تريد أن يركز إعلانك؟
- كيف سيؤدي استخدام خدماتك أو منتجاتك إلى تحسين حياة العميل؟
- كيف يمكنك التأكيد على سمعتك وخبرتك؟
- هل يمكنك استخدام الشهادة أو الاقتباسات للتعبير عن شعور العملاء تجاه المنتجات أو الخدمات؟
قبل البدء في إنشاء إعلانات الفيديو. تأكد من أن خطتك جاهزة. كلما كنت أكثر وضوحًا، ستحصل على نتائج أفضل في النهاية.
لا تتخطى مقدمة الجزء
عند إنشاء إعلانات فيديو، تعتبر المقدمة حقيقة مهمة. في غضون الثواني القليلة الأولى، يقرر جمهورك ما إذا كانوا يريدون المتابعة أم لا.
لا تقفز على الفور إلى خدماتك أو منتجك. تأكد من أن لديك مقدمة جذابة وجذابة ومثيرة للاهتمام.
عندما يكون لديك مقدمة جذابة، يمكنك بسهولة جذب انتباه جمهورك أيضًا.
روايتك أمر حاسم
تعمل إضافة قصة إلى إعلان مثل السحر. فهو يجعل إعلانك أقل شبهاً بـ “الإعلانات”، ولكنه يجعل إعلانك أكثر من مجرد تجربة وقصة شيقة.
يتواصل الناس مع القصة، فهم يحبون معرفة المزيد وعندما لا تجبرهم على البيع، فإنها تجذب انتباههم بشكل أفضل أيضًا.
يؤدي استخدام سرد القصص أيضًا إلى ربط جمهورك بعلامتك التجارية. ومع ذلك، عند القيام بذلك، تأكد من مراعاة احتياجات وتفضيلات عملائك.
جعل عينك الصغيرة ملفتة للنظر
الناس فضوليون بطبيعتهم. لذلك عندما يرون شيئًا مثيرًا للاهتمام، فإنهم يشعرون بالانجذاب الطبيعي إليهم.
هذا هو السبب في أن إنشاء عنوان فيديو لافت للنظر أمر بالغ الأهمية. على وجه الخصوص، عندما يتعين على الجمهور مشاهدة الكثير من الإعلانات على مدار اليوم.
قد يكون من الصعب جذب عيونهم لأن معظمهم يتجاهل الإعلانات بعد المسح. لكي تجعلهم يشاهدون إعلانك، يجب أن تقدم شيئًا لا يفعله أي شخص آخر.
عندما تستخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة وتحافظ على عنوانك مثيرًا للاهتمام، فإنك تعزز أيضًا ظهور إعلاناتك مما يساعد في زيادة مدى الوصول.
حافظ على ملاءمة إعلاناتك
حسنًا، المشكلة الأكبر في الإعلانات ليست شيئًا مرحبًا به. الإعلانات تقطع ما يفعله الجمهور. يمكن أن يكون مشاهدة شيء ما على يوتيوب، أو البث.
الإعلانات مزعجة، وعندما لا تلين، تزداد الأمور سوءًا. تخيل مشاهدة برنامجك المفضل، وفجأة تظهر الإعلانات. الآن عليك الانتظار حتى تنتهي.
لكن تخيل الآن أنك تشاهد إعلانًا لا علاقة لك به. إنه يجعل من الصعب جذب الانتباه ولكنه يزيد أيضًا من فرص الاستياء.
ومع ذلك، أصبحت الإعلانات الآن أكثر حساسية تجاه انقطاعاتها. لتحسين ذلك، يستخدمون الخصائص الديمغرافية والإعلانات ذات الصلة بالبرنامج.
لكن ما زالت مشاهدة الإعلانات أمر مزعج.
عندما تقوم بإعلان فيديو، تكون لديك الفرصة لإنشاء مقاطع فيديو تبقى وثيقة الصلة بالمحتوى.
لذلك لا يبدو الأمر وكأنه انقطاع ولكنه يضيف قيمة على رأسه.
هناك الكثير من المعلنين الذين ينشئون المئات من نفس الإعلانات ولكن بأدنى فرص، لذلك يمكن دمجها بشكل أفضل.
اختر النوع المناسب في إعلانات الفيديو
هناك تنسيقات مختلفة ستجدها في إعلانات الفيديو. يمكنك الاختيار حسب ما تفضله.
يمكن أن تكون إعلانات قابلة للتخطي أو إعلانات video discovery أو إعلانات ملصق صغير. ومع ذلك، فإن بعض الأنواع لها نتائج أفضل من غيرها.
على سبيل المثال، إذا كنت تهدف إلى زيادة المزيد من العملاء المحتملين، فمن الأفضل اختيار إعلانات ضمن البث قابلة للتخطي.
ومع ذلك، إذا كان هدفك هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها، فيمكنك التفكير في استخدام إعلانات غير قابلة للتخطي أو إعلانات ملصقات صغيرة.
لذلك عندما تختار التنسيق، من الأفضل اختيار الشكل الذي يناسب غرضك.
يجب أن يساعدك في الوصول إلى هدفك التسويقي والتركيز على نوع الجمهور الذي تستهدفه.
الحق في ما هو وجهة نظرك
الناس ليس لديهم وقت للإعلانات. أيضًا، لديهم فرصة للتخطي أو الانتظار لبضع ثوان.
لذلك ليس لديك الكثير من الوقت لبناء التشويق. لهذا السبب يجب أن يؤثر إعلانك بمجرد أن يبدأ. لا يوجد وقت نضيعه في الأشياء التي لا تهم.
في غضون الثواني القليلة الأولى، إما أن ينقل إعلانك الرسالة الرئيسية أو يحتوي على شيء يجذب الانتباه.
هذا هو السبب في أهمية المقدمات. وفقًا لمسح، من المرجح أن 65٪ من الجمهور الذي يشاهد بضع ثوانٍ من الإعلانات يشاهدون أكثر أو يتعاملون لمدة 10 ثوانٍ أخرى.
ابحث عن إحساس إعلاناتك وصوتها
يجب أن ينقل إعلانك الشعور، يجب أن يحتوي على شيء يمكنه التواصل مع الجمهور.
تعد إضافة الرموز التعبيرية إلى الإعلان أمرًا أساسيًا، وينطبق الشيء نفسه على إنشاء إعلانات الفيديو أيضًا.
يمكنك إضافة ما يناسب علامتك التجارية، أو تريد أن يشعر الجمهور عندما يشاهدون الإعلانات.
يمكن أن تكون مشاعر مثل السعادة والأمل والغضب والمفاجأة وحتى الحزن. لا تلبي الإعلانات دائمًا الإيجابية، يمكنك الاحتفاظ بها هنا أيضًا.
أجب لماذا أنت الأفضل
أنت لست الوحيد الذي يبيع المنتج، فهناك الكثير من الآخرين. ونظرًا لأن الجماهير لديها مجموعة واسعة من الخيارات، فسوف يحتاجون إلى أكثر من مجرد الإقناع.
أخبرهم عن سبب كون علامتك التجارية أفضل بكثير من غيرها، وسبب اختيار الجمهور لعلامتك التجارية.
عند إنشاء إعلان الفيديو، يجب أن تركز على هذا أيضًا. كن صادقًا مع ما تقدمه، وسلط الضوء على الفوائد أولاً.
لا أحد يهتم بشراء المنتجات حتى يتم حل مشكلته أو ما لم يتم ذلك. أو إضافة الفوائد لهم.
حافظ على إعلاناتك ملائمة للجوّال
يستخدم جمهورك أجهزة مختلفة، يمكن أن يكون جهاز كمبيوتر محمول أو هاتف محمول أو جهاز لوحي. من المهم أن يتم عرض إعلانك بشكل مثالي بغض النظر عن الجهاز الذي يستخدمونه.
يدعم مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا الإعلانات المتوافقة مع الجوّال. من خلال هذا أيضًا، فإنك تزيد من فرص الوصول بشكل أفضل حيث يستخدم معظم الجمهور هواتفهم في كل منصة وسائط اجتماعية تقريبًا.
إنه سهل الاستخدام، ويسهل الوصول إليه، وله تأثير أفضل.
لا تتجنب الموسيقى والصوت
يمكن أن يؤدي الحصول على موسيقى جيدة إلى مضاعفة تأثير إعلانك. أيضًا، يمكن أن يساعد في جذب المزيد من الجمهور.
ومع ذلك، لا تناسب كل الموسيقى ما تقدمه. يعتمد ذلك على منتجك وجمهورك ومزاجك ومشاعرك.
ابحث عما تريد نقله أولاً. يجب أن تتبع موسيقاك الشعور. إذا كان إعلانك يتمتع بأجواء سعيدة ومبهجة، فيجب أن يحتوي على شيء يمكن أن يفرح الناس.
ركز أيضًا على الموسيقى الخاصة بك، حيث يمكن أن تساعد في تحسين الوعي بالعلامة التجارية. يتعرف الناس على الأصوات بسهولة إذا كانوا يعرفون من يمثلها.
تحقق من الإضاءة والإعداد
تُظهر إعلاناتك علامتك التجارية وماذا تفعل وراء ذلك. على سبيل المثال، إذا كنت صاحب مطعم، فقد يكون الإعلان عن الشيف في المطبخ.
أنت مطالب بضبط الإعداد، حتى يتمكن جمهورك من التواصل بشكل أفضل. باستخدام إعلانات الفيديو، يمكنك الاحتفاظ بأي انعكاس تريد تقديمه أمام جمهورك.
الصورة الدقيقة والواضحة التي تقوم بها، سيتذكر الجمهور أكثر.
هنا تحتاج أيضًا إلى التركيز على الإضاءة. سيؤدي إنشاء إعلاناتك في الظلام أو جودة الإضاءة السيئة إلى تقليل التأثير.
ضع في اعتبارك ما تظهره خزانة ملابسك
حسنًا، يجب أن يكون لدى الممثلين الموجودين في إعلانات الفيديو خزانة الملابس. يجب أن تكون نظيفة وملونة وجذابة.
تأكد من أن خزانة ملابسك تخدم ما تقدمه. على سبيل المثال، إذا كان عملك مرتبطًا بالبيع بالتجزئة، فيجب أن تركز ملابسك على ذلك. يجب أن تكون جذابة وتجذب الانتباه وتجعل جمهورك يشترون ما تقدمه.
تساهم خزانة الملابس كثيرًا في العناصر المرئية لإعلان الفيديو الخاص بك. ويجب ألا تتجاهل هذا العامل أبدًا عندما تهدف إلى تحقيق نتائج فعالة.
اجعل إعلاناتك قصيرة ودقيقة
لا تزيد مدة مقاطع الفيديو الإعلانية النموذجية عن 30 ثانية. ويجب عليك الاحتفاظ بالإعلانات في الوقت المحدد.
يجب أن تكون الإعلانات موجزة ودقيقة. لا ينبغي أن تمتد أو تبدو جريئة. كلما زادت الدقة لديك كان تركيز جمهورك أفضل.
من الأفضل تصوير عدة مقاطع، حتى تتمكن من التعديل لاحقًا.
لا تنسى CTA
CTA أو Call To Action هو ما يدفع جمهورك من مشاهدة الإعلان إلى عملك.
هذا مهم ويحمل فرص الحصول على مزيد من التحويلات. يمكنك إضافة شيء مثل معلومات الاتصال أو القسيمة، أو ربما إضافة خصم خاص.
أي شيء يدفع جمهورك إلى اتخاذ الخطوة التالية نحو علامتك التجارية. ومع ذلك، قد تحتاج هنا إلى إضافة الصفحة المقصودة حتى يتمكن الزوار من الحصول على طريقة سلسة لاستكشاف موقعك.
اجعل إعلاناتك مخصصة
يركز سوق اليوم بشكل أكبر على تخصيص كل شيء. أيضًا، إنه أحد أكبر الاختلافات التي ستجدها عند مقارنة الإعلانات التقليدية والتلفزيونية بالإعلانات عبر الإنترنت.
ربما يكون الإعلان التلفزيوني واسع النطاق عندما يتعلق الأمر باستهداف الجمهور. ومع ذلك، فإنه يركز على بعض التركيبة السكانية.
على سبيل المثال، وفقًا لبيانات نيلسون، فإن عرض “This Is Us” هو في الغالب من الإناث و 79٪ من البيض.
بسبب الأعداد الكبيرة من المشاهدين، يمكن تفويت تركيز الشخصيات على مقاييس مختلفة مثل السيكوجرافيك أو السلوك.
ولكن عند إنشاء إعلانات فيديو عبر الإنترنت، لا يمكنك التعامل بدقة مع جمهورك المستهدف.
هذا يتطلب البحث بشكل أعمق وتجاوز التركيبة السكانية لجمهورك. يتضمن الجنس والموقع والعمر.
يتطلب فهم الاهتمام والعاطفة.
يبذل المسوقون مزيدًا من الجهد للحفاظ على تخصيص إعلاناتهم حتى يشعر جمهورهم بمزيد من الارتباط.
ابحث عن المتحدثين المحترفين
من الذي يمثل إعلاناتك عامل مهم أيضًا. لا يمكنك تقديم شخص ليس لديه خبرة أو ثقة.
من المهم أن يكون لديك متحدثون محترفون يمكنهم تنفيذ ذلك على أكمل وجه. أيضًا، لديهم طرق أفضل لتقديمه لجعله أكثر كفاءة وفعالية.
أيضًا، يتمتع المتحدثون بفرص الحصول على ثقة جمهورك. لذلك إذا لم يبدوا جديرين بالثقة ويمكن الاعتماد عليهم، فسيغادر جمهورك ببساطة.
استمر في الاختبار
بمجرد الانتهاء من الإعلان ونشره. لم يتم الانتهاء من عملك هنا، ولا يزال يتطلب مراقبة النتائج وكيفية أدائها.
لا تقيد نفسك، حيث يمكنك الاستمرار في الاختبار للعثور على الطريقة الصحيحة للتواصل مع الجمهور.
يمكن أن يشمل أيضًا نقل الإعلانات إلى فتحات أو قنوات مختلفة. كما أنه سيساعد في إزالة فرص إرهاق الإعلان.
