مزايا وعيوب التسويق التقليدي

نحن نعيش في عالم التكنولوجيا وقنوات التواصل الاجتماعي، وكلا العنصرين يربط العالم بأسره. هدف وغايات كل عمل وشركة هي النمو والإنتاجية. ومع ذلك، فإنهم يروجون لأعمالهم من خلال التسويق والإعلان، ويمكن أن تكون القناة متصلة بالإنترنت وغير متصلة بالإنترنت. سنناقش اليوم مزايا وعيوب التسويق التقليدي.

ما هو التسويق التقليدي

يستخدم التسويق التقليدي قنوات غير متصلة بالإنترنت للترويج لمنتجاتهم / خدماتهم / أعمالهم والتواصل مع الجمهور المستهدف. يعتبر التسويق التقليدي مهمًا بنفس القدر لنمو عملك وتطوره جنبًا إلى جنب مع قنوات التسويق عبر الإنترنت. في الواقع، تنفق الشركات والشركات عددًا كبيرًا من المال والإبداع والموارد لتشغيل حملات تسويقية ناجحة . 

لا شك أن الإعلانات الرقمية قد تجاوزت الأساليب التقليدية من نواح كثيرة، لكنها لا تزال فعالة في الترويج لعملك. يسمح لك الإعلان التقليدي بالوصول إلى جمهور أوسع بكثير، حيث لا يمكن الوصول إلى الوسائط الرقمية. ومع ذلك، فإن بعض فئات القنوات الرئيسية للتسويق التقليدي هي كما يلي ؛ 

• التسويق عبر الهاتف. وهي تتألف من الاتصال العشوائي بالزبائن في الجمهور المستهدف من أجل إقامة علاقة ودية وبيع منتجك / خدمتك. 
• إذاعة. يتضمن البث التسويق والترويج لعملك على قنوات مثل المسرح على الشاشة والراديو والتلفزيون والقنوات الأخرى. 
• البريد المباشر. كما يوحي الاسم، فهذا يعني إرسال المواد المطبوعة بالبريد مباشرة إلى العملاء في السوق المستهدفة ؛ وهي تتألف من كتالوجات وبطاقات بريدية وكتيبات ورسائل ومنشورات. 
• وسائل الاعلام المطبوعة. هنا تعلن عن منتجك / خدمتك على كتيب أو صحيفة أو نشرة إخبارية أو مجلة أو أي ناشر طباعة أو قناة توزيع أخرى. 

مزايا التسويق التقليدي

فيما يلي بعض المزايا الرئيسية للتسويق التقليدي ؛ 

يوصلك مع جمهورك المحلي

عندما نتحدث عن التواصل مع العملاء على المستوى الشخصي، يلعب التسويق التقليدي دورًا مهمًا في الاقتراب من الجمهور المحلي. في عالم الاستهلاك اليوم، أصبح إنشاء علاقة مع العملاء أكثر أهمية من أي وقت مضى. لهذا السبب يختار العملاء مثل هذه الشركات التي لها مصلحة مشروعة في رفاهية العملاء. 

تعد اللوحات الإعلانية والإعلانات التلفزيونية المحلية والصحف من بعض الأساليب الترويجية التقليدية الرئيسية التي تستخدمها الشركات للتواصل مع المجتمع المحلي. يعتبر الاقتراب من العملاء من خلال الطرق التقليدية طريقة أقل نشاطًا وأكثر عضوية. 

التسويق التقليدي يبني المصداقية 

من الناحية النفسية، عندما يرى العملاء شيئًا ماديًا، فإنه يوفر للشركة مصداقية أكثر من مجرد إعلان عبر الإنترنت. لا شك أن الوسائط الرقمية تسمح لك بالوصول إلى المزيد من الأشخاص في وقت قصير، لكن الناس لا يثقون في الشركة على أنها راسخة وموثوقة. 

يعتبر الناس الوسائط المطبوعة والمواد المطبوعة أكثر جدارة بالثقة من الإعلانات الرقمية عبر الإنترنت. أحد الأسباب الرئيسية وراء ذلك هو أن الشركات تخصص ميزانية أكبر بكثير للحملة الإعلانية التقليدية. ومع ذلك، عندما تشاهد إعلانات شركة على الراديو أو التلفزيون أو المجلات أو المنصات التجارية الأخرى ؛ هذا يعني أن الشركة لديها الكثير من الموارد المالية. إنه يخلق تصورًا بأن الشركة مستقرة ونامية وناجحة. 

مزايا وعيوب التسويق التقليدي

الجدول: مزايا وعيوب التسويق التقليدي

المزايا	العيوب
وجود قنوات تسويق تقليدية مثل التلفزيون والراديو والصحف	تكلفة عالية للإعلان في بعض القنوات الرئيسية
قدرة التسويق التقليدي على الوصول إلى جمهور واسع	صعوبة تتبع نتائج التسويق التقليدي بدقة
تأثير قوي للإعلانات التلفزيونية والإذاعية	قدرة محدودة على التفاعل المباشر مع العملاء
قدرة التسويق التقليدي على إيصال رسائل قوية ومؤثرة	صعوبة استهداف الجمهور المستهدف بدقة
إمكانية استخدام وسائل متعددة مثل الصور والنصوص والصوت	تحديث الإعلانات التقليدية يتطلب وقتًا وجهدًا كبيرًا

المواد الترويجية قابلة لإعادة الاستخدام وإعادة التدوير

عيب الوسائط الرقمية هو أنه يتعين عليك تشغيل حملات إعلانية وترويجية من أجل جذب انتباه العملاء. في الواقع، إنها وظيفة يومية بالنسبة لهم، حيث يتعين عليهم نشر الصور أو مقاطع الفيديو عبر البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي 3 أو 4 مرات في اليوم. 

تترك الإعلانات المطبوعة انطباعًا أفضل وأطول في أذهان العملاء المستهدفين. سوف تتلقى المزيد من الأميال من الكتيب وبطاقات العمل والنشرات الإعلانية والإعلانات التلفزيونية. لن تضطر إلى تطوير الإعلانات بشكل متكرر للترويج لعملك. والأهم من ذلك، أنه يمكنك إعادة استخدام النسخ المطبوعة المطبوعة وإعادة تدويرها للعديد من الأغراض الأخرى.  

يمكنك جذب جمهور متنوع

إذا كانت علامتك التجارية أو عملك بحاجة إلى الوصول إلى نطاق أوسع ومتنوع من الجماهير، فإن التسويق المستهدف والمتخصص للوسائط الرقمية سيكون عديم الفائدة. يتنوع الجمهور المستهدف لبعض الشركات ويحتاجون إلى استهدافهم جميعًا من أجل نموهم. في مثل هذه الحالة، يعتبر التسويق التقليدي خيارًا جيدًا للغاية. 

الوسيط التقليدي مألوف وغير قابل للالتزام

إنها مواد تسويقية وترويجية يمكن للناس فهمها بسهولة. لا يحتاجون إلى الحصول على أي مادة جديدة أو تعلمها من أجل الوصول إلى المواد. ومع ذلك، قد يتعرف كبار السن على رسالة تسويقية، عندما يتلقون الكتيب أو المنشور. ليس من السهل فهم التسويق الرقمي والإعلان. 

عيوب التسويق التقليدي

فيما يلي بعض العيوب الرئيسية للتسويق التقليدي ؛

مكلفة مقارنة بالتسويق الرقمي

عندما يتعلق الأمر بإطلاق حملة التسويق والإعلان عبر كتيب أو نشرة إعلانية أو صحيفة ؛ ثم سيتعين عليك دفع ثمنها في كل مرة تقوم بتشغيلها أو تغيير خطتك. إذا كان عليك إجراء أي تغييرات، فلن تضطر إلى دفع أي رسوم إضافية. 

إلى جانب المرونة والتكلفة المنخفضة، تتطلب الإعلانات التقليدية التوزيع وعليك أن تدفع للموزع. بمجرد نشره على الإنترنت، يصبح متاحًا للعالم بأسره. 

التخصيص غير ممكن 

يسمح لك فقط باستهداف جمهور متنوع، ولا يمكنك استهداف مكانة معينة وديموغرافية في السوق. على سبيل المثال، تقوم بتطوير إعلان عن حقائب اليد النسائية وأنماطها ويتم إطلاقه عبر الوسائط التقليدية. تسمح لك الوسائط الرقمية بالتحقق مما إذا كان الأشخاص يقومون بتقييم منتجك واقتراح منتج ذي صلة لهم. 

وسط أقل إفادة

لا يسمح لك التسويق التقليدي بتقديم خيارات تسعير معقدة للمنتج للعملاء. يوفر لك التلفزيون والوسائط المطبوعة وقتًا ومساحة محدودة لتضمين معلومات محدودة فقط حول المنتج والسعر. ومع ذلك، توفر لك الوسائط الرقمية عبر الإنترنت مجموعة متنوعة من الخيارات. 

التسويق التقليدي يفقد الاهتمام

بدأ الناس يفقدون الاهتمام بالوسائط التقليدية عن طريق تخطي وعدم الالتفات إلى اللافتات واللوحات الإعلانية وإعلانات الصحف. يظهرون الاهتمام فقط عندما يشاهدون شيئًا ما على الشاشة الرقمية مثل الهواتف الذكية أو التلفزيون. 

الأسئلة الشائعة (FAQs)

س1: هل يمكن استخدام التسويق التقليدي والتسويق الرقمي معًا؟

ج1: نعم، يمكن استخدام التسويق التقليدي والتسويق الرقمي معًا لتحقيق أقصى قدر من الفاعلية في استراتيجيات التسويق. يمكن استخدام التسويق التقليدي لبناء الوعي وتعزيز المصداقية، بينما يمكن استخدام التسويق الرقمي للوصول إلى جمهور أوسع وتحقيق النتائج الملموسة.

س2: ما هو دور التسويق الرقمي في المستقبل؟

ج2: يعد التسويق الرقمي جزءًا حاسمًا من مستقبل استراتيجيات التسويق. مع تزايد استخدام الإنترنت ومنصات التواصل الاجتماعي، يصبح التسويق الرقمي أكثر فاعلية في الوصول إلى الجمهور المستهدف وقياس النتائج بشكل دقيق.

س3: هل يجب على الشركات التخلي تمامًا عن التسويق التقليدي؟

ج3: لا، لا يجب على الشركات التخلي تمامًا عن التسويق التقليدي. يمكن أن يكون للتسويق التقليدي دور هام في بناء العلامة التجارية وتعزيز المصداقية. ومع ذلك، يجب أن تتكيف الشركات مع التحول الرقمي وتدمج استراتيجيات التسويق الرقمي لتحقيق أفضل النتائج.

الاستنتاج

في النهاية، يتعين على الشركات أن تتبنى نهجًا شاملاً في استراتيجيات التسويق الخاصة بها. يمكن أن يكون التسويق التقليدي فعالًا في بعض الحالات، بينما يقدم التسويق الرقمي فرصًا جديدة للوصول إلى الجمهور وقياس النتائج. باستخدام مزيج من الأساليب التسويقية التقليدية والرقمية، يمكن للشركات تحقيق أقصى استفادة من استراتيجياتها التسويقية.