المسوق العربي

كم تكلفة تسويق المحتوى؟

يمكن أن يأتي المحتوى بأشكال عديدة، بما في ذلك منشورات المدونة ومقاطع الفيديو والرسومات – طالما تم إنشاؤه مع وضع جمهورك المستهدف في الاعتبار. يمكنك تغطية الموضوعات المتعلقة بمجال عملك، والقضايا التي قد يواجهها جمهورك، والمعلومات التي يمكن أن تساعدهم على فهم الموضوع بشكل أفضل أو تحقيق هدف معين.

كلما زاد المحتوى المفيد الذي تنشئه، زادت فعاليتك في ترسيخ علامتك التجارية كسلطة وبناء الثقة مع العملاء المحتملين. لهذا السبب، يعد تسويق المحتوى اليوم أحد أكثر القنوات شعبية بين شركات B2C و B2B.

كم تكلفة تسويق المحتوى؟

إذا كنت تفكر في الدخول في شراكة مع  وكالة أو مستشار تسويق محتوى  ، فمن المحتمل أنك رأيت مجموعة واسعة للغاية من تقديرات التكلفة. في الواقع، الخدمات التي يقدمها متخصصو تسويق المحتوى متنوعة للغاية بحيث تتراوح الأسعار من  2000 دولار إلى 50000 دولار  شهريًا.

بالطبع، يتمثل العامل الأكبر في هذا النطاق في مقدار المحتوى الأصلي الذي تريد شركتك إنتاجه ونشره كل شهر. ولكن يمكن أن تختلف الأسعار أيضًا اعتمادًا على ما إذا كنت تختار العمل مع الكتاب والمصممين المستقلين، أو مع الوكالات التي تقوم بجميع الأعمال داخل الشركة.

لذا لإعطائك فكرة أفضل عن المبلغ الذي يمكنك توقع إنفاقه على استراتيجية تسويق المحتوى لعملك، قمنا بتقسيمها حسب الأشكال الأكثر شيوعًا لتسويق المحتوى.

1. محتوى مكتوب

يتم كتابة النوع الأكثر وضوحًا من المحتوى الذي يتم إنشاؤه، سواء في شكل منشورات مدونة أو مقالات أو أدلة وتنزيلات متعمقة. يعد المحتوى المكتوب أحد أسهل الطرق لنقل المعلومات، ويمنح عملك الفرصة لمشاركة معرفتك.

يمكنك الكتابة عن أي شيء تعتقد أنه سيكون ذا قيمة للمستهلكين، ثم تحسين صفحاتك للبحث ومشاركة الروابط على قنواتك الاجتماعية. وهذا يجعلها طريقة رائعة للوصول إلى المستهلكين المحتملين. لكن التكلفة يمكن أن تختلف حسب من يكتب نسختك.

  1. مستقل

التكلفة:  35-60 دولارًا للساعة

هناك الكثير من مؤلفي النصوص المستقلين عبر الإنترنت المتخصصين في كتابة المحتوى للشركات والعلامات التجارية. يمكنك العمل معهم لمشاريع لمرة واحدة أو إنشاء عقد لمقدار معين من العمل.

تختلف الكتابة المستقلة في السعر، سواء من خلال مدى خبرة الكاتب ونموذج التسعير الذي يفضله. يتقاضى البعض رسومًا بالساعة، بينما يتقاضى البعض الآخر رسومًا بالكلمة – لذلك من المهم الحصول على هذه المعلومات مقدمًا عند التفكير في كتابة شخص ما نسخة لموقعك.

قد يكون العثور على مترجم مستقل يفهم علامتك التجارية ويكتب بالنغمة والأسلوب الصحيحين لجمهورك المستهدف أمرًا صعبًا، ولكن إذا كنت قادرًا على العثور على الشخص المناسب لعملك، فقد يكون هذا خيارًا جيدًا.

  1. وكالة التسويق
اقرأ أيضا:  ما هو التسويق المستند إلى البيانات؟

التكلفة:  1000 دولار – 3000 دولار في الشهر

تقدم العديد من وكالات التسويق خدمات كتابة الإعلانات كجزء من خططها التسويقية. إذا أوصوا، على سبيل المثال، بأن تتضمن استراتيجيتك نسخة محسّنة لكلمات رئيسية محددة، أو محتوى حول مواضيع محددة، فغالبًا ما يكون لديهم فريق من الكتاب من بين الموظفين لإنشاء هذا المحتوى.

أكبر فائدة من العمل مع وكالة لمحتوى موقعك هي أن مؤلفي النصوص في موظفيهم على دراية بالكتابة لأغراض التسويق. عادة ما يكون لديهم خبرة في الكتابة للعلامات التجارية ويعرفون كيفية تحسين النسخ لمحركات البحث. بالإضافة إلى ذلك، في معظم الحالات، ستكون قادرًا على العمل مع نفس الكاتب بمرور الوقت، لذلك ستستمر النسخة في التحسن كلما أصبحوا أكثر دراية بشركتك وجمهورك.

  1. في بيت

التكلفة: وقتك

إذا كان لديك الوقت أنت أو أي شخص في فريقك، فيمكنك بالتأكيد كتابة محتوى الموقع بنفسك. تستغرق كتابة الصفحة عادةً حوالي  2-3 ساعات ، ويمكنك البدء في نشر المعلومات على موقعك دون استثمار أي شيء سوى الوقت.

بعد قولي هذا، ستحتاج إلى تحديد ما إذا كانت هذه هي أفضل طريقة لقضاء وقتك. إذا كانت قائمة مهامك مليئة بالفعل بمهام أخرى، فقد يكون تعيين موظف مستقل حلاً أكثر فعالية من حيث التكلفة من قضاء 2-3 ساعات إضافية في كتابة منشور مدونة.

2. المحتوى المرئي

المحتوى المرئي هو وسيلة فعالة لجذب انتباه المستخدمين. إنه أكثر جاذبية من جدار نصي، وغالبًا ما يسهل على الزائرين استيعاب مجموعات معقدة من المعلومات. هذا هو السبب في أن الرسوم البيانية هي شكل شائع من المحتوى للعديد من المسوقين.

تأخذ الرسوم البيانية، كما يوحي الاسم، كميات كبيرة من المعلومات أو البيانات وتوضحها في شكل مرئي. على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في إبراز مجموعة متنوعة من الإحصائيات التي توضح كيف ساعدت عملائك، فإن وضعها في رسم جذاب بصريًا يمكن أن يجعل قراءتها أكثر متعة من مجرد كتابتها على الصفحة.

تتميز الرسومات أيضًا بكونها سهلة المشاركة. بمجرد نشر رسم على موقعك، يصبح من السهل على المدونين والصحفيين ومالكي مواقع الويب الآخرين إعادة نشره والارتباط بشركتك كمصدر. هذه طريقة رائعة لجذب حركة المرور وتعزيز ظهورك على الإنترنت. شركات الأخبار والمدونات والشركات الأخرى عبر الإنترنت لإعادة نشر الرسم.

إذا كنت مهتمًا باستخدام الرسوم البيانية كجزء من استراتيجية تسويق المحتوى، فلديك بعض الخيارات المختلفة عندما يتعلق الأمر بالتكلفة.

  1. مستقل
اقرأ أيضا:  8 فوائد للتسويق بالمحتوى تحتاج إلى معرفتها

التكلفة:  300 دولار + لكل رسم

يمكنك استئجار مصمم مستقل لإنشاء الرسوم البيانية لعملك. هناك العديد من المواقع المختلفة التي تطابق الأعمال التجارية مع المصممين الذين يمكنهم تلبية احتياجاتهم، وهذا خيار إذا كنت قد جمعت بالفعل المعلومات التي تريدها في الرسم الخاص بك، بالإضافة إلى فكرة عامة عن كيفية وضعها.

ولكن كما هو الحال مع الكتاب المستقلين، تختلف التكلفة اختلافًا كبيرًا بين المصممين المستقلين. يتقاضى البعض رسومًا بالساعة، بينما يتقاضى البعض الآخر رسومًا من خلال المشروع، لكن التكاليف غالبًا ما تكون  300 دولار +  لكل رسم.

يمكنك أيضًا تحمل رسوم أخرى مع المستقلين إذا كنت تتوقع منهم إجراء بحث إضافي، أو إجراء تغييرات على الرسم بعد اكتماله. تأكد من مناقشة أي رسوم محتملة تتجاوز سعرها القياسي حتى لا تفاجأ برسوم التعديلات أو المراجعات.

  1. وكالة التسويق

التكلفة:  500 دولار +

كما هو الحال مع النسخ المكتوبة، تقدم العديد من وكالات التسويق أيضًا التصميم الجرافيكي كجزء من خططها. عادة ما يكون لهذه الوكالات مصممين داخليين لتزويد العملاء بالرسومات والمرئيات التي تكمل استراتيجياتهم الرقمية.

تختلف التكلفة حسب الوكالة، ولا تعلن العديد من الوكالات عن أسعار تصميم الجرافيك لأنها لا تعرضها إلا كجزء من خططها الأخرى. ولكن في WebFX، نتحلى بالشفافية دائمًا فيما يتعلق بمعلومات التسعير الخاصة بنا.

تبدأ خدمات تصميم الجرافيك لدينا  من 500 دولار  للميكروغرافيات الأساسية، وتتراوح ما يصل إلى 8000 دولار + للخطط بما في ذلك البحث والاستراتيجية وتحليل البيانات والترويج.

  1. في بيت

التكلفة: وقتك (وربما رسوم تصميم البرامج)

إذا كنت مرتاحًا للتصميم الجرافيكي أو لا تمانع في قضاء بعض الوقت في التعرف على مبادئ التصميم الأساسية، فلديك أيضًا خيار إنشاء رسومات بنفسك. يمكنك استخدام برامج مجانية عبر الإنترنت مثل Canva، أو برامج مدفوعة مثل Adobe Illustrator لإنشاء صور أصلية لموقعك.

تتراوح برامج التصميم عادةً من 20 دولارًا إلى 80 دولارًا شهريًا، ولكن من المهم ملاحظة أن استثمارك للوقت من المحتمل أن يكون أكبر بكثير من المحتوى المكتوب. غالبًا ما يقضي المصممون ذوو الخبرة ساعات في تصميم الرسومات، لذلك ستحتاج إلى تحديد ما إذا كانت هذه هي أفضل طريقة لقضاء وقتك.

3. مقاطع الفيديو

تعد مقاطع الفيديو وسيلة شائعة للغاية للوصول إلى جمهورك المستهدف. في الواقع،  يريد 43٪  من الأشخاص مشاهدة  المزيد  من محتوى الفيديو من جهات التسويق. تجعل شعبية مقاطع الفيديو منها خيارًا جذابًا للغاية للإعلان.

  1. وكالة إنتاج أو تسويق الفيديو
اقرأ أيضا:  البريد الإلكتروني الترويجي - المعنى، أنواعه، أمثلة ونصائح

التكلفة:  1200 دولار – 50000 دولار لكل مقطع فيديو

على عكس المحتوى المكتوب أو المرئي، لا يوجد العديد من العاملين لحسابهم الخاص المتخصصين في إنتاج الفيديو. في الواقع، حتى معظم وكالات التسويق لا تقدمه كخدمة حتى الآن – لذلك ستحتاج على الأرجح إلى شراكة مع وكالة إنتاج فيديو.

النطاق السعري لمقاطع الفيديو ضخم لأن التكلفة غالبًا ما تعتمد على طول الفيديو. يكلف مقطع فيديو أساسي مدته 30 ثانية أقل بكثير من تكلفة مقطع فيديو متعمق مدته 10-15 دقيقة.

عندما تبحث عن خياراتك لمنتج فيديو، من المهم ملاحظة نماذج التسعير الخاصة بها. ستفرض معظم الوكالات رسومًا على المشروع، لكن بعضها يتقاضى رسومًا بالساعة مقابل التصوير، بالإضافة إلى تكاليف التحرير والإنتاج. قد يكون هذا الأمر أكثر تكلفة بكثير من الدفع لكل فيديو.

في WebFX، تبدأ خططنا  من 500 دولار لكل مقطع فيديو مدته 30 ثانية ، ونقدم جميع معلومات التسعير الخاصة بنا مقدمًا.

  1. في بيت

التكلفة: ما يصل إلى  5000 دولار  ووقتك

إذا كانت لديك كاميرا جيدة وبرنامج تحرير فيديو، فمن الممكن تمامًا تصوير وتحرير مقطع فيديو في المنزل.

ومع ذلك، يمكن أن يستغرق إنتاج الفيديو وقتًا طويلاً للغاية ويستغرق وقتًا أطول بكثير من إنشاء محتوى مكتوب ومرئي. ولكن إذا كان لديك متسع من الوقت، فإن إنشاء مقاطع فيديو داخل الشركة يمكن أن يكون نهجًا أكثر فعالية من حيث التكلفة من الاستعانة بوكالة إنتاج فيديو.

هل تكلفة تسويق المحتوى تستحق ذلك؟

باستخدام الاستراتيجية الصحيحة، يمكن أن يكون تسويق المحتوى إضافة فعالة وقيمة لأي استراتيجية تسويق.

يمكنك استخدام المحتوى لبناء الوعي بالعلامة التجارية، وتحسين ظهورك على الإنترنت، وإعلام جمهورك المستهدف بالمعلومات المتعلقة بصناعتك. بعد ذلك، عندما يكونون مستعدين لإجراء عملية شراء، سيتذكرونك كعلامة تجارية موثوقة وجديرة بالثقة.

يمكن أن يشجع المحتوى أيضًا الزائرين على التحويل لأنهم سيثقون أكثر في عملك ومنتجاتك وخدماتك. سيكونون أكثر راحة في أن يصبحوا عملاء أو عملاء لأنك قدمت معلومات ساعدتهم على اتخاذ قرار شراء مستنير.

هذا النوع من التسويق له أيضًا عائد كبير على الاستثمار، لأنه بمجرد أن تستثمر في المحتوى، ويمكنه البقاء على موقعك والاستمرار في توليد العملاء المحتملين والمبيعات لسنوات. لست مضطرًا للدفع مقابل مساحة إعلانية، لذا فإن استثمارك لمرة واحدة في الصفحة يمكن أن يدفع لنفسه عدة مرات مع استمراره في جذب حركة المرور.

المسوق العربي

المسوق العربي

التسويق الخفي
التسويق الخفي: ما هو؟ وما هي مزاياه؟ [مع أمثلة]
مقالات أخرى قد تكون مفيدة لك:
التسويق غير المباشر
التسويق الإلكتروني
المسوق العربي
التسويق غير المباشر – المعنى، أنواعه، أمثلة، سلبيات وسلبيات

هل شعرت بالانزعاج من قبل عندما تقاطع الإعلانات التجارية برنامجك التلفزيوني المفضل؟ أو تم قصف حسابك على وسائل التواصل الاجتماعي بإعلانات ترويجية مختلفة؟ حسنًا، هذا شيء شائع

Read More »