إعلان

المنتجات المتجانسة: المعنى، الخصائص، الآثار

المنتجات المتجانسة

ما هو:  المنتجات المتجانسة هي سلع أو خدمات بدون خصائص فريدة وترضي المشترين بنفس الطريقة. إنها خصائص المنتجات في منافسة كاملة وهي بدائل مثالية لبعضها البعض. لها آثار بعيدة المدى على قوة السوق، والمنافسة، والطريقة التي تسوق بها الشركات وأرباحها. 

الفرق بين المنتجات المتجانسة والمنتجات المتمايزة

المنتجات المتجانسة على عكس المنتجات المتمايزة . هذا الأخير يحل محل بعضها البعض بشكل ناقص. يرضون المستهلكين بطرق مختلفة. لهذا السبب، يرى المستهلكون أن لديهم قيمًا مختلفة.

تنشأ المنتجات المتمايزة في أسواق تنافسية بشكل غير كامل مثل المنافسة الاحتكارية واحتكار القلة. تنشئ الشركات عروض بيع فريدة لتمييز منتجاتها عن منتجات المنافسين. قد تكون هذه الاختلافات من حيث الجودة أو الأداء أو حتى مجرد العلامة التجارية.

يسمح التمايز للشركات بأن يكون لها قوة سوقية. يمكنهم تحصيل سعر أعلى من السعر في سوق تنافسية تمامًا. كلما ارتفع مستوى التمايز، زادت فرصة الشركة في تحديد سعر أعلى.

خصائص المنتج المتجانسة

أولاً ، المنتج موجود في سوق تنافسية تمامًا. بالنسبة للمنافسة غير الكاملة، يكون المنتج قابلاً للتفاضل. في ظل المنافسة الاحتكارية، يتم تمييز المنتجات قليلاً من خلال التعبئة والتغليف أو الإعلان أو غيرها من الاستراتيجيات غير التسعيرية.

يمكن لسوق احتكار القلة أيضًا إنتاج منتجات متجانسة. سلع مختلفة مثل النحاس والألمنيوم والرصاص والاسمنت والسكر أمثلة.

ثانيًا ، المنتجات تحل محل بعضها البعض تمامًا. أنها توفر نفس الرضا بالضبط. هم متطابقون جسديا. السلع مثل الذرة وفول الصويا والحليب أمثلة. قد يأتون من عدة شركات. وبدون تغليف، يصعب علينا التمييز بينها.

ثالثًا ، لا يوجد ولاء للمستهلكين. نظرًا لأنها متطابقة، لا يوجد سبب يدفع المستهلكين إلى تفضيل منتج على آخر. لا يتحمل المستهلكون تكاليف التحويل. لذلك، عندما تزيد الشركة من سعر البيع، فإنها تتحول إلى منتجات أخرى.

رابعًا ، يأخذ المنتجون عادةً سعر السوق على أنه سعر بيع المنتج. في أسواق المنافسة الكاملة، تترك المنتجات المتجانسة الشركات بدون قوة سوقية لفرض أسعار أعلى من أسعار السوق. حجم الشركات صغير نسبيًا أيضًا، لذا لا يمكنها التأثير على المعروض في السوق.

اقرأ أيضا:  ضوابط التسويق الالكتروني: 5 قواعد لمساعدتك على سحق المنافسة

بالنسبة لسوق احتكار القلة، فإن عدد اللاعبين صغير. ومع ذلك، نظرًا لأن المنتجات متطابقة، سيتجه المستهلكون إلى المنافسين بمجرد قيام الشركة برفع الأسعار.

منتج متجانس في سوق احتكار القلة

يمكن للشركات في سوق احتكار القلة إنتاج منتجات متمايزة أو متجانسة. قد يكون مستوى التمايز أقل، على سبيل المثال، من خلال علامات تجارية مثل Pepsi و Coca-Cola. أو قد تكون عالية مثل الميزات أو الجودة.

وفي الوقت نفسه، فإن الأمثلة الجيدة على المنتجات المتجانسة في أسواق احتكار القلة هي السلع المعدنية والزراعية. تميل إلى أن تكون موحدة، لذلك لا يرى المشترون أي اختلافات حقيقية بين المنتجات.

هناك العديد من الآثار المترتبة على منتج متجانس في سوق احتكار القلة:

أولاً ، السعر هو أهم أبعاد المنافسة في السوق. ستحاول الشركة الهيمنة على السوق لتوليد حجم مبيعات مرتفع. بهذه الطريقة، يمكنهم تحقيق وفورات الحجم العالية والإنتاج بكفاءة.

من ناحية أخرى، نظرًا لأن المنتجات متطابقة، فإن تكاليف التبديل منخفضة. يرى المستهلكون أن السعر هو السبب الوحيد للشراء. إذا رفعت الشركات الأسعار، فإنها تلجأ إلى المنافسين.

ثانياً ، وفورات الحجم ضرورية. تعتمد الشركات على الإنتاج الضخم لإنتاج منتجات موحدة. وبهذه الطريقة، يمكنهم تحقيق وفورات الحجم المرتفعة وانخفاض متوسط ​​التكاليف.

تسمح التكاليف المنخفضة للشركة بتحديد سعر بيع أقل لزيادة حجم المبيعات. كما أنه يساعد على تحسين الربحية.

ثالثًا ، غالبًا ما ينشأ التواطؤ، إما ضمنيًا أو صريحًا (كارتل). ومن الأمثلة على ذلك منظمة البلدان المصدرة للنفط (أوبك) في سوق النفط العالمية. سوق احتكار القلة لديه عدد قليل من اللاعبين. وبالتالي، يسهل التنسيق والتعاون للتأثير على أسعار السوق والربحية.

مقالات أخرى قد تكون مفيدة لك: