المزيج التسويقي لشركة أديداس Adidas

واحدة من أفضل العلامات التجارية في سوق الأحذية الرياضية والأحذية، شهدت Adidas حصتها من الصعود والهبوط. بدأت الشركة في عام 1936 وهي واحدة من أقدم العلامات التجارية للأحذية في العالم. ومع ذلك، على الرغم من أن الشركة لها أصول قديمة، إلا أن قلبها شاب. واجهت Adidas منافسة شديدة في الثمانينيات من Nike لكنها سرعان ما تغلبت على المنافسة من خلال استهداف الشباب وكذلك الأشخاص ذوي التوجهات الرياضية.

ستركز هذه المقالة على Adidas فقط وليس على الشركات التابعة الأخرى لمجموعة Adidas. هذا هو المزيج التسويقي لشركة Adidas.

المنتجات في المزيج التسويقي لشركة Adidas

تمتلك مجموعة Adidas 4 شركات فرعية رئيسية. الأول هو اسم علامتها التجارية الخاصة – أديداس، الموجود في الملابس وكذلك الأحذية. والثاني هو ريبوك التي تجاوزت شركة أديداس وهي واحدة من الشركات التابعة الرائدة في مجموعة أديداس. والثالث هو Rockpot وهو متخصص في الأحذية الخارجية والملابس والإكسسوارات والرابعة من صنع تايلور والتي تركز على ملابس ومعدات الجولف وما إلى ذلك من بين جميع الشركات الفرعية المذكورة أعلاه، ريبوك هي الأقوى تليها Adidas.

أديداس لديها منتجات مختلفة. المنتج الرئيسي لأديداس هو خارج المسار الأحذية الخاصة بهم. تأتي أحذية أديداس في تصميمات وأسلوب مختلف، فهي قوية ورياضية. المنتج الثانوي لشركة Adidas هو الملابس والإكسسوارات. من الملابس مثل تي شيرت وسترات وبلوزات والسراويل القصيرة وما هي في عظيم الطلب. عندما تكون ريبوك أقوى في الأحذية، فإن أديداس أقوى في الملابس.

الهدف من Adidas هو تقديم أفضل الأحذية لعملائها والتي تتميز بمزيج من التكنولوجيا والتصميم. لا تحتاج هذه المنتجات على أساس. في الواقع، ويتم شراء الأحذية من قبل الزبائن لتلبية بهم رغبات والشهوات. وبالمثل، تستهدف الملابس الراحة أثناء النشاط الثقيل. ومع ذلك، على الرغم من أن الهدف الرئيسي هو الرياضة، إلا أن الملابس كثيرًا ما تستخدم كتعبير عن الأسلوب من قبل الشباب.

التسعير في المزيج التسويقي لشركة Adidas

أديداس، بسبب أسلوب والتصميم ولها الترقيات الاستخدامات القشط الأسعار فضلا عن الأسعار التنافسية. لتشغيل منتجات المطحنة، تستخدم Adidas أسعارًا تنافسية مع مراعاة المنافسين مثل Nike و Reebok و Puma. ولكن بالنسبة للمنتجات التي تم طرحها حديثًا في السوق والمصممة بشكل فريد، تستخدم Adidas سعر القشط.

تستخدم ملابس Adidas باستمرار سعر القشط وتكون أسعارها أعلى بسبب ملكية العلامة التجارية لشركة Adidas في سوق الملابس. على العميل المستهدف لأديداس هي الطبقة المتوسطة العليا، فضلا عن العملاء الراقية. لا تستخدم Adidas أبدًا أسعارًا اختراقية لأن ذلك سيؤثر على حقوق ملكية العلامة التجارية لشركة Adidas. في الواقع، تساعد نقطة السعر الأعلى في نهج جودة السعر ومن الناحية النفسية، يعتقد العملاء أن السعر الأعلى سيعني جودة أفضل أيضًا. وبالتالي، نادرًا ما تخفض أديداس أسعارها.

ضع في المزيج التسويقي لشركة Adidas

الطريقة الرئيسية التي يتم بها بيع Adidas هي من خلال منافذ البيع بالتجزئة. تمتلك Adidas متاجرها الحصرية الخاصة بها حيث يتم توفير المواد مباشرة من الشركة. من ناحية أخرى، ستعرض العديد من صالات العرض متعددة العلامات التجارية أيضًا ملابس وأحذية أديداس. تحصل صالات العرض متعددة العلامات التجارية هذه على المنتجات من الموزع. أما النمط الثالث والأخير من التوزيع هو على الانترنت. يتم بيع المنتجات من خلال وسيط عبر الإنترنت عبر متاجر الأزياء تقع myntra.com بالإضافة إلى موقع Adidas على الإنترنت. وبالتالي فإن قناة توزيع Adidas هي كما يلي

1) التصنيع> منافذ Adidas> العميل النهائي
2) التصنيع> الموزع> صالات عرض العلامات التجارية المتعددة
3) التصنيع> مواقع الأزياء عبر الإنترنت / موقع Adidas الإلكتروني> العميل النهائي

نظرًا لقيمة العلامة التجارية الممتازة لشركة Adidas، فإن هوامش التشغيل مرتفعة إلى حد ما، وبالتالي تحفز قناة التوزيع. قناة التوزيع السعيدة تعني ترويجًا أفضل للشركة.

عروض ترويجية في المزيج التسويقي لشركة Adidas

أديداس الأسواق ومن خلال مختلف المركبات التسويق ولكن غالبية التسويق تتركز على التلفزيون ومنتج مواضع. من المعروف أن فريق Adidas المبدع يضخ الأدرينالين في عملائهم من خلال إعلانات جيدة الصنع ومبدعة للغاية ومليئة بالطاقة. تجذب هذه الإعلانات العملاء نحو العلامة التجارية عن طريق إرسال الرسالة التسويقية الصحيحة إلى العميل.

شعار Adidas “المستحيل ليس شيئًا” هو في حد ذاته بيان قوي جدًا للعلامة التجارية.

بعد التلفزيون، يعد وضع المنتج هو السطر الثاني للترويج لشركة Adidas. ترجع شعبية العلامة التجارية إلى ارتباطها بكبار اللاعبين في جميع أنحاء العالم مثل ليونيل ميسي ورونالدينيو وساشين تيندولكار وغيرهم.

في الوقت نفسه، ترعى Adidas أيضًا فرقًا وبعض الفرق الكبرى تشمل ريال مدريد وفرنسا وبريطانيا العظمى (في كرة القدم) وإنجلترا وجنوب إفريقيا (في لعبة الكريكيت) والعديد من الفرق الأخرى. فيما يلي قائمة بجميع عروض الرعاية التي قدمتها Adidas .

يتضمن تسويق Adidas أدناه بعض الحملات الخارجية الإبداعية للغاية بالإضافة إلى تسويق الأحداث. ترويج المبيعات والتجارة الترقيات كما عرضت بشكل منتظم من قبل أديداس لشركاء قنوات التوزيع لتعزيز مبيعات العلامة التجارية. هذا يخلص إلى المزيج التسويقي لشركة Adidas.

عناصر المزيج التسويقي لشركة أديداس

العنصر التسويقي	الوصف	أمثلة
المنتجات	تشمل الأحذية والملابس الرياضية والإكسسوارات التي تركز على التصميم والجودة والابتكار.	أحذية أديداس الرياضية، ملابس التدريب، حقائب الظهر والقبعات.
السعر	تستند استراتيجية التسعير على القيمة المتوقعة للمنتج والمنافسة في السوق.	توفير خطوط المنتجات بمختلف الأسعار لتناسب جميع الفئات.
الترويج	تركز على الحملات الإعلانية والتسويقية لتعزيز المنتجات وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.	إعلانات التلفزيون، التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، الشراكات مع المشاهير.
المكان	توزيع المنتجات في قنوات مختلفة، بما في ذلك المتاجر التجزئة والمتاجر الإلكترونية ومواقع التسوق عبر الإنترنت.	المتاجر المعتمدة لأديداس، الموقع الرسمي للشركة.

اسئلة متكررة 

هل يقدم أديداس ضمانًا على منتجاتها؟

نعم، تقدم أديداس ضمانًا على جميع منتجاتها لضمان رضا المستهلكين. إذا كنت تواجه أي مشكلة مع منتج أديداس، يمكنك التواصل مع خدمة العملاء وطلب الاستبدال أو الاسترداد.

هل يمكنني شراء منتجات أديداس عبر الإنترنت؟

نعم، يمكنك شراء منتجات أديداس بسهولة عبر موقعها الإلكتروني. توفر أديداس تجربة تسوق مريحة وآمنة للعملاء عبر الإنترنت.

هل توفر أديداس خيارات مخصصة للتصميم؟

نعم، تقدم أديداس خيارات مخصصة للتصميم حيث يمكنك اختيار التصميم والألوان والشعارات التي ترغب في إضافتها إلى منتجاتك. هذه الخدمة تتيح لك الحصول على منتج فريد يعبر عن شخصيتك.

ما هي أحدث التقنيات المستخدمة في منتجات أديداس؟

تسعى أديداس دائمًا إلى استخدام أحدث التقنيات في صناعة منتجاتها. تشمل هذه التقنيات التوسيد المتقدم والنعل المصنوع من المطاط المتين والجزء العلوي المصنوع من الأقمشة الفائقة الجودة.

هل تقدم أديداس خيارات للأحذية الرياضية المناسبة للتمارين الرياضية المختلفة؟

نعم، تقدم أديداس مجموعة واسعة من الأحذية الرياضية المناسبة للتمارين الرياضية المختلفة، بما في ذلك الجري، وكرة القدم، وكرة السلة، والتمارين القوية، وغيرها. يمكنك العثور على الحذاء المثالي لتلبية احتياجاتك الرياضية.

هل يمكنني العثور على أحذية أديداس بأسعار معقولة؟

نعم، تقدم أديداس مجموعة متنوعة من الأحذية بأسعار مختلفة لتناسب جميع الميزانيات. بغض النظر عن ميزانيتك، يمكنك العثور على حذاء أديداس يناسبك ويوفر لك الجودة والأداء الممتاز.

الاستنتاج

تتميز شركة أديداس Adidas بالمزيج التسويقي الناجح الذي يجمع بين الابتكار والتميز والجودة، مما يجعلها من أكثر العلامات التجارية شهرة في صناعة الأحذية الرياضية. يركز الابتكار المستمر على تحسين التقنيات وتصميم منتجات جديدة ومبتكرة، بينما يؤكد التميز في الجودة على تقديم تجربة رائعة للعملاء.

باستخدام استراتيجيات التسويق المتنوعة والمبتكرة، تستطيع أديداس الوصول إلى جمهور أوسع وتحافظ على مكانتها كأحد اللاعبين الرئيسيين في سوق الأحذية الرياضية. إن توفير ضمان على منتجاتها والاستثمار في التسويق الاجتماعي والشراكات القوية يعزز من ثقة المستهلكين في العلامة التجارية.

في النهاية، يمكننا القول بثقة أن المزيج التسويقي الفريد لشركة أديداس هو سر نجاحها المستمر في صناعة الأحذية الرياضية. باستمرارها في الابتكار وتقديم منتجات عالية الجودة، تظل أديداس علامة تجارية محبوبة وموثوقة بين عشاق الرياضة حول العالم.