الدليل النهائي للترويج المدفوع على وسائل التواصل الاجتماعي للشركات الصغيرة

سواء كنت تبدأ مشروعك الصغير أو تتطلع إلى تعزيز عملك من خلال الترويج المدفوع، فإن إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي تأتي مع منحنى تعليمي للتكيف.

الوصول العضوي لا يكفي لتوسيع نطاق عملك. قد تسمح المنافسة العالية لعلامتك التجارية بالوصول إلى جمهورك المستهدف.

إذا كنت تحاول الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي لأول مرة، فكل ما تحتاجه هو دليل تفصيلي يأخذك خلال العملية برمتها بسهولة.

إذن هنا هو الدليل التفصيلي حول تشغيل إعلانات الوسائط الاجتماعية لمختلف منصات الوسائط الاجتماعية.

أنواع مختلفة من إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي 

تقدم لك إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي أو العروض الترويجية المدفوعة طريقة فائقة السرعة للوصول إلى جمهورك المستهدف.

كما يوفر لك تخصيص جمهورك المستهدف على وجه التحديد. ستتحكم بشكل كامل في نوع الأشخاص الذين سيشاهدون إعلانك.

ناهيك عن كيف يمنحك ميزة إجراء اختبار A / B باستخدام إستراتيجيتك الترويجية.

هذا غير ممكن مع الإعلانات التقليدية أو حتى الأشكال الأخرى من ممارسات الترويج الرقمي.

تقدم جميع منصات الشبكات الاجتماعية الهامة مثل Facebook خيارات ترويجية أو إعلانية مدفوعة.

ومع ذلك، لا يتعين عليك استخدام كل هذه الأنظمة الأساسية للقيام بالعروض الترويجية، على الأقل ربما ليس كلها مرة واحدة.

من المهم أن تقرر المكان الذي تريد وضع إعلاناتك فيه. يجب أن يكون تركيزك على ما ستكون منصات التواصل الاجتماعي مناسبة لجمهورك المستهدف.

ما نوع المحتوى المناسب للمنصة بشكل طبيعي؟

على سبيل المثال، TikTok عبارة عن منصة سريعة النمو والوصول بسهولة إلى جمهور عام هائل إذا كان هذا هو ما تهدف إليه.

فيما يلي أنواع مختلفة من إعلانات الوسائط الاجتماعية التي تحتاج إلى البحث عنها وكيف يمكنك تشغيل الإعلانات أيضًا.

جدول استراتيجيات الترويج المدفوع على وسائل التواصل الاجتماعي

الاستراتيجية	الوصف
الاستهداف الدقيق	تحديد جمهور مستهدف محدد بدقة على وسائل التواصل الاجتماعي لضمان وصول الإعلانات إلى الشخص المناسب.
الحملات الإعلانية المدفوعة	إنشاء وتنفيذ حملات إعلانية مدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب العملاء المحتملين.
الإعلانات المنفذة بشكل إبداعي	إنشاء إعلانات مبتكرة وجذابة تستهدف جمهور الشركة الصغيرة وتعزز رغبتهم في التفاعل والشراء.
استخدام العروض والتخفيضات	تقديم عروض خاصة وتخفيضات للعملاء المستهدفين على وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز الاهتمام وتعزيز عمليات الشراء.
الترويج للمحتوى القيم	نشر محتوى قيم ومفيد يستهدف المستهلكين المحتملين ويساهم في بناء العلاقة معهم وزيادة الثقة والولاء للعلامة التجارية.
الاستجابة للتعليقات والاستفسارات	التفاعل مع المستخدمين والرد على تعليقاتهم واستفساراتهم بشكل سريع وفعال لتعزيز تجربة المستخدم وبناء العلاقة القوية.
قياس وتحليل الأداء	استخدام أدوات تحليلية لقياس أداء الحملات الترويجية وفهم التفاعل والتأثير على وسائل التواصل الاجتماعي وضبط الاستراتيجية وفقًا للبيانات.

كيف أقوم بالترويج المدفوع على الفيسبوك؟ 

تساعدك الحملات الإعلانية على Facebook على تحقيق ثلاثة أنواع مختلفة من الأهداف، على سبيل المثال. الوعي والتحويل والمراعاة.

ما هي الفائدة الأساسية من Facebook هو أنه يمكنك الوصول إلى 2.45 مليار مستخدم نشط شهريًا عبر فئات سكانية مختلفة.

يعد Facebook منصة مثالية للتفاعل مع مجموعة ضخمة من المستخدمين بخيارات مستهدفة مخصصة. يستهلك على نطاق واسع من قبل المراهقين والشباب والكبار أيضًا.

أنواع مختلفة من إعلانات الفيسبوك 

 

إعلانات الفيسبوك المصورة 

 

إن أبسط أشكال إعلانات Facebook للبدء بها هو بالتأكيد إعلانات Facebook المصورة. تحتاج فقط إلى صورة مقنعة وذات صلة لجذب الجمهور المستهدف.

يجب أن تمثل الصورة ما تتحدث عنه ويمكن أيضًا مزجها بالنصوص والرسومات لجعلها أكثر إفادة.

لكن ليس عليك أن تجعله مملًا لأنه مجرد إعلان مصور على Facebook.

في الواقع، يمنحك فرصة للتوصل إلى صورة أو رسم إبداعي يجذب جمهورك مباشرةً.

إعلانات فيديو فيسبوك

إعلانات دائرية 

الإعلان الدائري عبارة عن سلسلة تتكون من أكثر من صورتين وما يصل إلى 10 صور لإخبار قصة أو عرض منتجك أو تقديم معلومات حول الخدمات التي تقدمها.

يسمح لك بإغراء الجمهور بالتمرير إلى الصورة التالية، وبالتالي باتجاه نهاية الدائرة. إنه من بين أكثر التنسيقات شيوعًا في منشورات Instagram.

يمكنك استخدام إعلانات Carousel للتحدث عن منتجك أو خدماتك بالتفصيل وطريقة أكثر جاذبية أو ترفيهية لجذب العملاء المحتملين لفترة أطول.

إعلانات استطلاعات الرأي بالفيديو

إعلانات استطلاعات الفيديو هي شكل إعلان للجوال فقط يوفر عنصرًا تفاعليًا للجمهور المستهدف.

إنه شكل جديد نسبيًا من إعلانات Facebook المدفوعة حيث ثبت أنه أكثر فاعلية في الوعي بالعلامة التجارية من إعلانات الفيديو العادية.

إعلانات عرض الشرائح

تتيح لك إعلانات عرض الشرائح إنشاء مقطع فيديو قصير من مصادر وسائط مختلفة مثل الصور الثابتة والنصوص والرسومات ومقاطع الفيديو القصيرة الأخرى.

يمكنك أيضًا تحديد صور المخزون من Facebook Ad Manager مباشرةً لإنشاء إعلانات فيديو عرض الشرائح هذه.

تتميز هذه الإعلانات بأنها أكثر حيوية وديناميكية وحركة، مثل الفيديو، لذا من المرجح أن تجذب الانتباه.

وفي الوقت نفسه، يستخدم نطاقًا تردديًا أقل بخمس مرات من الفيديو. لذلك يتم تحميله بسرعة حتى على الأشخاص الذين لديهم اتصالات إنترنت بطيئة.

إعلانات قصص فيسبوك

وفقًا لدراسة، وجد أن 72٪ من الشباب لا يقومون بتدوير هواتفهم لمشاهدة فيديو على شاشة عريضة.

هناك شعبية للقصص، والقصص هي في الأساس إعلانات فيديو عمودية بملء الشاشة للترويج لمنتجك.

يمكن للعملاء التمرير سريعًا لأعلى للوصول إلى الصفحة المقصودة لشراء منتجاتك أو خدماتك أو أي عبارات CTA أخرى.

إعلانات المجموعة

 

تسمح لك إعلانات المجموعة بتقديم خمسة منتجات حتى يتمكن العملاء من النقر عليها للشراء. يتم تقديم هذه الإعلانات للأجهزة المحمولة فقط.

تقترن هذه الأنواع من الإعلانات بالتجارب الفورية التي تجعل الناس يشترون منتجاتك. لا يتعين عليهم مغادرة Facebook لإجراء عملية الشراء.

نتيجة لذلك، أصبحت تجارب التسوق عبر الإنترنت سهلة وخالية من المتاعب، خاصة لأولئك الذين ليس لديهم اتصال سريع بالإنترنت.

إعلانات المراسلة

تمنحك إعلانات Facebook Messenger مجموعة من 1.3 مليار شخص يستخدمون برنامج المراسلة كل شهر.

يمكنك إنشاء إعلان ببساطة عن طريق اختيار Messenger كموضع إعلان أثناء قيامك بتخصيصه.

تتميز هذه الإعلانات بـ CTAs التي تقود العميل المحتمل إلى محادثة فردية مع صفحة Facebook.

دليل خطوة بخطوة لإعداد حملة إعلانات فيسبوك  

الخطوة 1: تحديد الأهداف لإعلانات Facebook الخاصة بك 

قبل إنشاء إعلانات Facebook الخاصة بك للعروض الترويجية المدفوعة، من المهم معالجة سبب الإعلان في المقام الأول وما تريد تحقيقه.

تحتاج إلى تحديد بعض الأهداف لإعلانك على Facebook من أجل قياس نجاحك حقًا باستخدام مجموعة معينة من المقاييس.

على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في زيادة تسجيلاتك للحصول على عضوية في حملتك الإعلانية على Facebook، فيمكنك تعيين مثل 1000 اشتراك للشهر الأول.

الآن، نظرًا لأنك حددت هدفك للشهر الأول، يمكنك معرفة ما إذا كنت قادرًا على تحقيقه أم لا.

يمكن أن تكون هناك أمثلة مختلفة للأهداف التي يمكنك تعيينها لحملتك الإعلانية على Facebook مثل:

• لتوليد خيوط جديدة
• زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك من الفيسبوك الخاص بك
• تعزيز مشاركة صفحة الفيسبوك الخاصة بك
• بيع دورتك أو برنامجك أو منتجك
• التسجيل للعضوية
• لزيادة عدد الحاضرين لهذا الحدث الخاص بك
• زيادة وصول المحتوى الخاص بك

الخطوة 2: قم بإنشاء حساب في Facebook Ads Manager 

قبل أن تبدأ مع Facebook Ad Manager، تحتاج أولاً إلى إنشاء حساب به.

Ad Manager عبارة عن لوحة تحكم متطورة تُدار بشكل جيد إلى جانب نظرة عامة على جميع ميزات حملتك.

يمكنك رؤية لوحة القيادة التي تعكس الرقم المتعلق بالمبلغ الذي تنفقه كل يوم.

يسمح لك بإنشاء نظرة عامة مخصصة لنتائجك. يتم تنظيم كل شيء في أعمدة للتمييز بين الحملات الإعلانية المختلفة بمرور الوقت.

تجعل لوحة معلومات مدير الإعلانات في Facebook عملية الإبلاغ سهلة الفهم حتى بإلقاء نظرة سريعة. هناك ترى مدى الوصول والتكلفة والتكرار وعوامل أخرى أيضًا.

الآن، تذكر أنه لا يمكنك تشغيل إعلانات Facebook من خلال ملفك الشخصي على Facebook، فأنت بحاجة إلى صفحة أعمال.

فيما يلي الخطوات التالية لإعداد مدير إعلانات Facebook الخاص بك

1. انتقل إلى www.facebook.com/business/tools/ads-manager
2. انقر فوق الزر “انتقال إلى مدير الإعلانات”
3. قم بتأكيد معلومات عملك لإعداد صفحة حساب الإعلان.
4. قم بإعداد طريقة الدفع الخاصة بك.
5. احفظ التغييرات

الآن، يمكنك البدء باستخدام Facebook Ad Manager لإنشاء حملتك الإعلانية على Facebook.

 

الخطوة 3: اذهب إلى Facebook Ad Manager 

 

لإنشاء وإدارة إعلانات Facebook الخاصة بك، تحتاج إلى التواصل مع Facebook Ad Manager.

إنها أداة أو لوحة تحكم لتخصيص وإدارة حملاتك الإعلانية على Facebook تحت سقف واحد.

يمكنك الوصول إلى Facebook Ad Manager من خلال: 

• عبر الرابط المباشر – www.facebook.com/ads
• انقر فوق “إدارة الإعلانات” في القائمة المنسدلة لملفك الشخصي على facebook.
• انقر فوق أي من CTAs في صفحتك على Facebook.

بمجرد فتح مدير إعلانات Facebook، قم بالوصول إلى القائمة الموجودة على الجانب الأيسر من صفحتك على Facebook.

الآن، لتبدأ بإعلانك الأول على Facebook، انقر فوق الزر الأخضر الموجود في الزاوية العلوية اليمنى من صفحتك على Facebook.

الخطوة 4: تحديد هدفك 

من الضروري تحديد هدفك من إعلان Facebook. إن تحديد اعتراضك واختياره للإعلان المعني الذي تقوم بإنشائه يمنحه هدفًا قابلاً للقياس لتحقيقه.

على صفحة Facebook، سيكون لديك أهداف تسويقية متنوعة للاختيار من بينها.

يتم تصنيف هذه الأهداف إلى ثلاثة أقسام هي الوعي والمراعاة والتحويل. 

وعي 

اختيار هدف من فئة “الوعي” يعني أنك تريد استخدام إعلانات الفيسبوك لخلق الوعي بمنتجاتك وخدماتك.

تهدف هذه الأنواع من الأهداف إلى إثارة الاهتمام بمنتجك أو خدماتك.

• يعزز مشاركاتك
• روج لصفحتك
• الوصول إلى الأشخاص القريبين من عملك
• وزيادة الوعي بالعلامة التجارية
• زيادة وصولك

نصيحة للمحترفين:   وفقًا لـ Moz، يمكنك استخدام دولار واحد يوميًا لتعزيز نمو جمهورك بحوالي 4000 زائر جديد.

الاعتبار 

تركز هذه الأهداف على جعل المستخدمين يبدأون في التفكير في علامتك التجارية وتجعلك بديلاً رائعًا لهم.

• أرسل أشخاصًا إلى وجهة على Facebook أو خارجه
• احصل على تثبيتات لتطبيقك
• زيادة الحضور في هذا الحدث الخاص بك
• احصل على مشاهدات الفيديو
• جمع يؤدي لعملك

التحويلات 

تدور الأهداف في هذه الفئة حول تشجيع الأشخاص على الاهتمام بعلامتك التجارية لشراء خدمة أو استهلاكها.

• زيادة التحويلات على موقع الويب الخاص بك
• زيادة المشاركة في تطبيقك
• اجعل الناس يطالبون بعرضك
• الترويج لمنتج أو كتالوج
• اجعل الناس يزورون متاجرك

بمجرد اختيارك لهدفك، سترى خيار تسمية حملتك الترويجية المدفوعة.

الخطوة 4: تحديد جمهورك 

يعد تحديد جمهورك من أكثر الجوانب أهمية لحملة إعلانية ناجحة على Facebook.

تحتاج إلى تخصيص الجمهور بناءً على خيارات الاستهداف المختلفة.

خيارات الاستهداف مع Facebook Ad Manager واسعة جدًا بما في ذلك خيارات مثل 

• موقع
• جنس
• تعليم
• اللغات
• سن
• الأمور المالية
• آباء
• الصفحة الرئيسية
• تقارب عرقي
• السلوكيات
• روابط
• الإهتمامات
• سياسة
• علاقة
• الشغل
• أجيال
• أحداث الحياة

هناك أيضًا خيارات تخصيص متقدمة لمساعدتك على استهداف أكثر تركيزًا.

يساعدك على تضمين أو استبعاد الأشخاص اعتمادًا على عوامل مختلفة.

يمكنك أيضًا استخدام خيار الجماهير المخصصة لإعادة استهداف الآفاق بفرص أكبر للتحويل.

الخطوة الخامسة: إعداد ميزانيتك 

بمجرد اختيارك لجمهورك المستهدف، عليك أن تقرر المبلغ الذي تنفقه على الإعلانات.

هناك خياران لتخصيص ميزانية لإعلاناتك على Facebook متاحان للاختيار من بينهما. يمكنك إما استخدام الميزانية اليومية أو الميزانية الدائمة للإعلانات.

أيضًا، ما تحتاج إلى فهمه هو الرقم الذي تختاره لميزانيتك، وسوف يمثل الرقم الحد الأقصى للمبلغ الذي تريد إنفاقه على حملتك الإعلانية.

الميزانية   اليومية: تسمح لك الميزانية اليومية بتشغيل الإعلانات باستمرار على مدار اليوم. إنه متوسط ​​الميزانية التي ستنفقها كل يوم.

ميزانية مدى الحياة:  إذا كنت تريد تشغيل إعلانات Facebook الخاصة بك لفترة زمنية محددة، فيجب عليك اختيار ميزانية مدى الحياة. هذا هو الحد الأقصى لما ستنفقه خلال عمر حملتك الإعلانية.

هناك المزيد من الخيارات المتقدمة لزيادة تحديد ميزانيتك للحملة الإعلانية.

برنامج

يمكنك بالفعل جدولة حملتك الإعلانية على Facebook. باستخدام خيار الجدول الزمني، يمكنك اختيار ما إذا كنت تريد تشغيل حملتك الإعلانية الآن وبشكل مستمر أو في تواريخ مخصصة.

لذلك هناك خيار لتخصيص تاريخي البدء والانتهاء لحملتك. يسمح لك بتعيين متى، ومتى، ومدة عرض إعلاناتك.

التحسين والتسعير 

يتيح لك خيار التخصيص المتقدم هذا التحكم في عروض الأسعار على الأهداف أو مرات الظهور أو النقرات.

يسمح لك بتقديم عروض أسعار للإعلانات ليتم عرضها فقط لأولئك الأكثر صلة بك، وفي أفضل الأحوال، جمهورك المستهدف الأساسي، أكثر عرضة للتحويل.

لذلك ستنفق بعناية أكبر مع خيار التخصيص هذا لتحقيق النتائج المرجوة، ومع ذلك، لن يكون الحد الأقصى لعروض التسعير تحت سيطرتك هنا.

في حالة عدم رغبتك في أن يقرر Facebook عروضك المثلى، يمكنك اختيار المزايدة اليدوية.

سيسمح لك بالتحكم الكامل في المبلغ الذي تريد دفعه لكل مهمة أو نتيجة أو إجراء مكتمل. ومع ذلك، يمكنك الحصول على شيء كبير يمكن اقتراحه.

توصيل 

هناك نوعان من عمليات التسليم التي تحصل عليها هنا، الأول قياسي والآخر يتم تسريعه.

يسمح لك التسليم القياسي بمشاهدة الإعلانات على مدار اليوم بينما يساعدك التسليم السريع في الوصول إلى جمهورك المستهدف بشكل أسرع.

يعد العرض المسرّع مخصصًا بشكل خاص للإعلان الحساس للوقت حيث يتطلب تسعير عرض التسعير اليدوي.

الخطوة 6: إنشاء الإعلانات الخاصة بك 

هذا هو الوقت الذي تبدأ فيه مهمتك الحقيقية، لإنشاء إعلان Facebook الخاص بك.

في البداية، ستقرر كيف سيظهر إعلانك، وما الصورة أو الفيديو الذي سيعرضه وأيضًا النص الذي سيحتوي عليه.

تذكر أنه يمكنك استخدام 90 حرفًا فقط للمعلومات النصية التي ستظهر على صورتك أو مقطع الفيديو الخاص بك.

عليك أيضًا أن تقرر كيف يبدو إعلانك بشكل عام. وهذا يعتمد على هدفك.

هناك طريقتان مختلفتان لإنشاء إعلاناتك. الأول هو استخدام المنشورات الحالية والثاني هو إنشاء جديد.

إنشاء إعلان باستخدام منشور موجود 

إنك تقوم بالفعل بتعزيز منشورك الحالي وتحويله إلى إعلان.

قد يكون أداء هذا المنشور الحالي جيدًا بالفعل، لذا فمن المنطقي زيادة وصول هذا المنشور إلى أبعد من ذلك.

لإنشاء إعلان باستخدام منشور موجود، ما عليك سوى تحديد خيار “استخدام المنشور الحالي” من لوحة التحكم في Facebook Ad Manager.

يمكنك اختيار أي منشور معين من الصفحة التي تريد تحويلها إلى إعلان.

قم بإنشاء إعلان جديد

 

يمكنك أيضًا اختيار إنشاء إعلانك من البداية. تسمح لك الحملة الإعلانية بإنشاء إعلانات جديدة على أساس أشكال مختلفة.

هناك حوالي 5 تنسيقات إجمالية يمكنك استخدامها لإنشاء إعلان جديد. 

صورة واحدة: يمكنك إنشاء ما يصل إلى 6 أشكال مختلفة من إعلانك باستخدام صورة واحدة فقط.

فيديو واحد:   أنشئ إعلانك باستخدام فيديو معين

عرض الشرائح: سيكون هذا إعلان فيديو متكررًا باستخدام ما يصل إلى 10 صور.

قماش: يتيح لك Canvas إنشاء إعلانك بشكل أكثر جاذبية وحول القصة باستخدام صور ومقاطع فيديو مختلفة.

دائري:   يمكنك إنشاء إعلان باستخدام صورتين أو مقاطع فيديو أخرى بتنسيق قابل للتمرير.

الخطوة 7: موضع الإعلان 

موضع الإعلان هو المكان الذي سيتم عرض الإعلانات فيه. تتيح لك إعلانات Facebook الاختيار من بين مواقع مختلفة حيث تريد ظهور إعلانك.

قد تظهر إعلاناتك في “آخر الأخبار” على سطح المكتب أو “آخر الأخبار” أو العمود الأيمن. يمكنك أيضًا عرض الإعلانات على Instagram.

هناك أيضًا توصيات على Facebook باستخدام مواضعها الافتراضية اعتمادًا على هدفك.

يساعد على تحسين وضع Facebook لتحقيق أفضل النتائج المحتملة بأقل متوسط ​​تكلفة إجمالية.

فيما يلي بعض الخيارات بناءً على أهدافك للحملة: 

• عزز منشورك: Facebook و Instagram
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية: Facebook و Instagram
• زيادة تحويلات موقع الويب:   Facebook
• احصل على تثبيتات على تطبيقك: Facebook و Instagram
• احصل على مشاهدات على الفيديو: Facebook و Instagram

الخطوة 8: ضع طلبك 

لذلك، سيكون هذا كل شيء، لتشغيل إعلانات Facebook الخاصة بك! الآن، ما عليك سوى إرساله إلى إعلانك بالنقر فوق الزر “تقديم الطلب” الموجود في الركن الأيمن السفلي من الصفحة. بعد إرسالك، ستتم مراجعة الإعلان بواسطة Facebook قبل أن يصبح مباشرًا.

الخطوة 9: مراقبة أداء الإعلان الخاص بك 

بمجرد تشغيل إعلانات Facebook الخاصة بك، تحتاج إلى تقييم كيفية عملها من أجلك. من الضروري مراقبة أداء إعلانك من خلال مقاييس الأداء.

فيما يلي بعض المقاييس الرئيسية لفحص التقدم المحرز في إعلان Facebook الخاص بك 

المشاركة:  تتضمن أيضًا مقاييس مثل مشاركة الصفحة، والمشاركة، وإعجابات الصفحة التي تحدد عامل المشاركة في حملتك الإعلانية.

الأداء:  يمكنك تحليل الرسم البياني للنتيجة على مدار الوقت لحملتك بما في ذلك المقاييس الأخرى مثل مرات الظهور والتكرار والوصول والنتائج.

النقرات: ستمنحك المزيد من استجابات العملاء المحتملين من خلال حملتك بما في ذلك المقاييس مثل النقرات الفريدة ونسبة النقر إلى الظهور وتكلفة النقرة.

مقاطع الفيديو:  تسمح لك المقاييس بمعرفة عدد المشاهدات التي يحصل عليها الفيديو الخاص بك مع المقاييس الأخرى مثل متوسط ​​النسبة المئوية لمشاهدات الفيديو.

الأحداث: يمكنك أيضًا التخصيص لتضمين مقاييس مثل استجابات التكلفة لكل حدث واستجابات الحدث. 

التطبيق: يمكنك الاستفادة بشكل أكبر من الميزة باستخدام المقاييس المضمنة مثل الإنفاق الائتماني وعمليات تثبيت التطبيق والتكلفة لكل مشاركة في التطبيق والتفاعل مع التطبيق وإجراءات تطبيقات الأجهزة المحمولة. 

موقع الويب: هناك مقاييس مختلفة لموقع الويب لتحليلها مثل جميع إجراءات موقع الويب والمشتريات والإضافة إلى سلة التسوق وتفاصيل الدفع وغير ذلك الكثير. 

أين تضع اعلانات الفيسبوك الخاصة بك؟

 

ما هو وضع الإعلان على الفيسبوك؟

يتيح لك Facebook وضع إعلاناتك في أماكن مختلفة. يمكنك تخصيص موضع إعلاناتك اعتمادًا على هدف حملتك.

يمكن أن تظهر إعلانات Facebook الخاصة بك على Facebook و Instagram و Messenger و / و Audience Network أيضًا.

لذلك تحصل على هذه الأنظمة الأساسية المتعددة وداخلها، هناك مجموعات مختلفة أو سلسلة من الأنظمة الأساسية للاختيار من بينها.

يوجد حاليًا إجمالي 15 خيارًا مختلفًا للتعيين. يتم تجميع خيارات التنسيب هذه على أساس كيف ينظر الناس إلى هذه المنصات أو يتعاملون معها.

على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في عرض إعلاناتك في قسم القصص في منصات الوسائط الاجتماعية، فستجد منصات مثل قصص Facebook وقصص Instagram وغيرها في قسم “القصص”.

موجز أخبار Facebook 

عندما تختار وضع “آخر الأخبار”، ستظهر إعلاناتك في موجز الأخبار على سطح المكتب أو الهاتف المحمول.

ستجد خيار “موجز أخبار Facebook” في قسم “موجز ويب” في مواضع الإعلانات.

عندما تحوم فوق الخيار، سترى مثالاً لإعلان موجز أخبار Facebook. سيعطيك فكرة عن كيفية ظهور إعلانك في هذا الموضع.

إنه أحد أكثر خيارات المواضع الأصلية فاعلية وشعبية بين المعلنين.

كما أنها باهظة الثمن نسبيًا وفقًا للكلفة بالألف ظهور (التكلفة لكل ألف ظهور) وهذا هو المبلغ الذي ستكلفك به لكل 1000 ظهور للإعلان.

تغذية انستغرام  

ستظهر إعلاناتك في موجز Instagram سواء كانوا يستخدمونها عبر الكمبيوتر المحمول أو سطح المكتب أو الهاتف المحمول. إنه يعمل مع كل من التطبيقات ومتصفحات الويب أيضًا.

يعد وضع Instagram Feed هو الخيار الثاني الأكثر فعالية، خاصة إذا كان بإمكانك تحديد جمهورك المستهدف على Instagram.

إنه يعمل بشكل رائع حقًا مع وضع إعلان موجز Facebook لتحقيق أفضل النتائج.

سوق الفيسبوك

Facebook Marketplace هو نسبيًا موضع إعلان جديد مقارنة بمواضع الإعلانات الأخرى.

سيظهر إعلانك بشكل خاص على صفحة Marketplace الرئيسية أو الجدول الزمني لـ Facebook. يمكن أن تظهر أيضًا في نتائج البحث.

ستظهر الإعلانات في السوق أيضًا في موجز أخبار Facebook. لا يمكن حاليًا عرض إعلان السوق بشكل خاص في السوق.

إعلانات Facebook Marketplace مخصصة أساسًا للصفقات المحلية من العناصر منخفضة السعر إلى العناصر ذات السعر المتوسط.

لذلك، فهو ليس موضعًا للعناصر عالية القيمة أو الأعمال القائمة على الخدمات.

اقترح Facebook مقاطع الفيديو 

إذا اخترت وضع إعلان مقاطع الفيديو المقترحة على Facebook لحملة إعلانات Facebook، فستظهر إعلاناتك في خلاصات الفيديو على Facebook.

سيظهر على وجه التحديد في موجز مقاطع الفيديو المقترحة وأيضًا موجز مشاهدة Facebook.

يعد هذا النوع من خيار موضع الإعلان رائعًا إذا قمت بنشر الكثير من المحتوى المستند إلى الفيديو، وذلك لجمهور بارد.

العمود الأيمن للفيسبوك

العمود الأيمن للفيسبوك هو أقل المواضع استخدامًا. يظهر في العمود الأيمن على Facebook.

ستظهر إعلاناتك على سطح المكتب أثناء التصفح عبر Facebook.

يُعد موضع الإعلان على Facebook هذا استخدامًا مثاليًا لحملات تجديد النشاط التسويقي التي تستهدف الجمهور الأكثر رغبة في الشراء.

سيظهر هذا الإعلان على سطح المكتب فقط، بينما إذا كان مدى وصولك أكثر على خلاصة الجوّال، فلن يكون هذا موضع إعلان مثاليًا لك.

صندوق بريد المراسلة 

موضع موجز Inbox Inbox هو الموضع الذي ستظهر فيه إعلاناتك في علامة التبويب Messenger Home.

سترى هذه الإعلانات بين المحادثات. ومع ذلك، لم تتلق مواضع الإعلانات هذه استجابة بقدر استجابة موضع إعلان الخلاصة.

هذا أيضًا لأن إعلانات البريد الوارد في برنامج المراسلة يمكن أن تكون أكثر تدخلاً. تعد مواضع الإعلانات هذه نوعًا من نوع واحد لواحد أكثر من مواضع الإعلانات في موجز الأخبار.

قصص

القصص هي فئة أخرى حيث يتم وضع إعلانات القصص على Facebook و Messenger و Instagram.

يعد وضع إعلانات القصص في الأساس أحد أكثر المواضع التي لا يتم تسعيرها في Facebook و Instagram.

أنشأ Instagram ميزة القصص لأول مرة، ثم تم تعديلها بشكل أكبر بواسطة Snapchat و Facebook.

توصي مواضع الإعلانات هذه بالوسائط الرأسية بملء الشاشة مثل الصور ومقاطع الفيديو التي تظهر واحدة تلو الأخرى على التوالي عند تبديل القصص.

مقاطع فيديو على Facebook أثناء البث 

باستخدام وضع Facebook In-Stream video، ستظهر إعلاناتك إما قبل محتوى الفيديو أو بعده أو أثناءه.

أصبح محتوى الفيديو أكثر شيوعًا من أي وقت مضى، حيث يوفر معدل مشاركة أفضل وعائد استثمار أعلى.

نظرًا لأن المحتوى أثناء البث أصبح أكثر بروزًا، فمن الواضح أيضًا الحصول على فتحة موضع إعلان في مقاطع الفيديو المتدفقة.

يسمح لك بوضع إعلانات الفيديو الخاصة بك من 5 إلى 15 ثانية أثناء مشاهدة مقاطع الفيديو.

الرسائل الدعائية على Messenger 

بادئ ذي بدء، يجب ألا تخلط بين موضع إعلان الرسائل الدعائية على Messenger وموضع إعلان البريد الوارد في Messenger.

يعمل إعلان الموضع المحدد هذا بشكل أساسي على إنشاء إعلانات رسائل ليتم إرسالها إلى الشخص. يظهر الإعلان في البريد الوارد لمراسل الأشخاص كرسالة بحد ذاتها.

يستهدف بشكل مثالي الجمهور الدافئ الذي انخرط بالفعل مع تجار التجزئة أو الشركات عبر برنامج المراسلة في وقت ما.

مقالات الفيسبوك الفورية 

يندرج ضمن فئة المساحة السياقية لوضع الإعلان على Facebook.

هذه الأشكال من مواضع الإعلانات هي في الأساس إعلانات ذات مظهر أصلي مضمنة بشكل أساسي في شكل من أشكال الإعدادات السياقية مثل المقالات.

بكلمات أبسط، يعني الإعلان ضمن جزء قيم من المحتوى. وهذا ما يتماشى مع وضع إعلانات Facebook Instant Articles.

عليك أن تفهم أن موضع الإعلان هذا يعمل بشكل أكبر للجماهير الساخنة الموجودة في منطقة العمل إما للحصول على المعلومات أو الشراء أو الحصول على العضوية وما إلى ذلك.

ومع ذلك، فإنه يعيق معدل المشاركة الخاص بك ولكنه جيد تمامًا إذا كنت تستهدف جمهورًا حارًا لنسبة النقر إلى الظهور الفورية.

مواضع شبكة جمهور Facebook

في فئة التطبيقات والمواقع، ستجد مواضع إعلانات شبكة الجمهور على Facebook.

هناك ثلاثة خيارات للاختيار من بينها مثل Native و Banner و Interstitial. هذه هي في الواقع مواضع الإعلانات المثالية المشابهة لإعلانات Google.

الخيار التالي هو مقاطع الفيديو بمكافأة Audience Network والموضع حيث سيحصل الأشخاص على بعض المكافآت مثل التطبيق أو العملة داخل التطبيق أو أي عنصر آخر في مقابل مشاهدة الإعلان.

كيف أقوم بالترويج المدفوع على Instagram؟

دليل خطوة بخطوة لإنشاء إعلان على Instagram

لبدء الإعلانات على Instagram، عليك أولاً تحويل ملف تعريف Instagram الخاص بك إلى حساب Instagram Business.

بعد ذلك، تحتاج إلى ربط حساب Instagram الخاص بك بصفحة أعمال Facebook الخاصة بك.

هناك طريقتان مختلفتان لربط حسابك بصفحة أعمال على Facebook.

الطريقة الأولى: قم بتحويل ملف تعريف Instagram الخاص بك إلى حساب أعمال عبر التطبيق

• قم أولاً بتسجيل الدخول إلى حساب Instagram الخاص بك باستخدام جهاز محمول.
• انقر فوق أيقونة الإعداد
• حدد “التبديل إلى الملف التجاري” من خيار القائمة المنسدلة هناك.
• قم بتوصيل حساب Instagram الخاص بك بصفحتك على Facebook
• قدم معلومات مثل رقم الاتصال والبريد الإلكتروني والعنوان

بمجرد الانتهاء من إجراء تحويل ملف تعريف Instagram الخاص بك إلى حساب تجاري، فلن يستغرق التحويل أي وقت.

تتيح لك صفحة الأعمال في Instagram المزيد من الميزات والتخصيص كعمل تجاري.

ستظهر معلومات الاتصال الخاصة بك في ملفك الشخصي، بحيث يمكن للعملاء المحتملين / العملاء الاتصال بك.

أيضًا، ستكون هناك خيارات لإنشاء الإعلانات والقيام بعروض ترويجية جنبًا إلى جنب مع الوصول إلى الأفكار.

الطريقة 2: استخدم صفحة Facebook لتحويل ملف تعريف Instagram الخاص بك إلى حساب تجاري

• تسجيل الدخول إلى حساب Facebook الخاص بك.
• افتح صفحة الفيسبوك التجارية الخاصة بك
• حدد “الإعداد” الموجود في الزاوية العلوية اليمنى من الصفحة.
• انقر فوق “Instagram” من القائمة الموجودة على الجانب الأيسر.
• حدد “تسجيل الدخول” لربط حساب Instagram الخاص بك بصفحة Facebook.
• أدخل معلومات الاتصال.

الآن ستتم ترقية ملف تعريف Instagram الخاص بك إلى حساب أعمال، متصل أيضًا بصفحة Facebook Business الخاصة بك.

كيفية استخدام Facebook Ads Manager لإنشاء إعلانات على Instagram؟

لقد تعلمت بالفعل كيفية تشغيل إعلانات Facebook من خلال Facebook Ads Manager.

حسنًا، إن إنشاء إعلانات Instagram باستخدام Facebook Ads Manager يشبه إنشاء إعلانات Facebook. ستكون جميع الخطوات التي تعلمناها سابقًا متشابهة باستثناء الخطوة 7.

تتعلق الخطوة 7 بتحديد موضع الإعلان حيث يمكنك أيضًا الحصول على خيار وضع الإعلان على موجز instagram الخاص بك.

ومع ذلك، فإن التخصيص الخاص بك الذي يستهدف مجموعة محددة من الجمهور على Instagram وسيختلف نوع المحتوى أيضًا عندما تختار نظامًا أساسيًا مختلفًا.

ومع ذلك، دعنا نلقي نظرة عامة على الخطوات في منظور جديد لإنشاء إعلان Instagram من خلال Facebook Ads Manager. 

الخطوة 1: اذهب إلى Facebook Ads Manager 

للبدء، ما عليك سوى تسجيل الدخول إلى حساب Facebook الخاص بك واختيار “إنشاء إعلانات” من القائمة المنسدلة الموجودة في الزاوية العلوية اليمنى.

الخطوة الثانية: إنشاء حملة جديدة

سوف يأخذك إلى Facebook Ads Manager. بمجرد أن تكون هناك، حدد “إنشاء حملة جديدة”. هناك خياران، مثل: “إنشاء موجه” و “إنشاء سريع”.

هنا سوف نذهب إلى خيار “Guided Creation” لإنشاء حملات إعلانات Instagram من خلال Facebook Ad Manager. إنه الأفضل للأشخاص الذين بدأوا معهم.

الخطوة 3: حدد الهدف

هناك ثلاث مجموعات مختلفة من الأهداف لإنشاء إعلانات Instagram في Facebook Ads Manager. بعد ذلك، تختار أيضًا أن تندرج الهدف في هذه الفئات الثلاث.

1. الوعي – الوعي  بالعلامة التجارية ومدى الوصول هما الهدفان في هذه الفئة حيث يساعدان على توليد الاهتمام بعملك بين الناس.
2. الاعتبار – الأهداف في هذه الفئة تجعل الناس يفكرون في عملك. يُعلم بشكل أساسي عن عروضك أو منتجك أو خدماتك.
3. التحويلات –  هذه الأهداف مخصصة للأشخاص المهتمين بعملك حيث يقنعهم أخيرًا بالشراء.

الخطوة 4: إنشاء حساب إعلان

بمجرد اختيارك للهدف المنشود، تحتاج إلى إنشاء حساب الإعلان الخاص بك. يعد إعداد حسابك الإعلاني باستخدام Facebook Ad Manager سريعًا وسهلاً للغاية.

ما عليك سوى اختيار العملة وبلدك والمنطقة الزمنية قبل المتابعة.

الخطوة الخامسة: تحديد جمهورك 

من المهم جدًا أن تختار جمهورك المناسب لحملتك الإعلانية على Instagram.

يوفر لك Facebook Ad Manager خيارات هدف متنوعة. يمكنك أيضًا حفظ تخصيص الجمهور لإعادة الاستهداف لاحقًا.

هناك العديد من العوامل الديموغرافية التي يمكنك على أساسها تخصيص جمهورك للاستهداف.

يمكنك أيضًا استهداف جماهير مخصصة بناءً على عناوين البريد الإلكتروني أو رقم الاتصال أو أجيال العملاء المحتملين التي تم جمعها.

هناك خيارات استهداف أخرى لتحديد جمهورك مثل المواقع والاهتمامات والمجموعات والسلوكيات والعمر والجنس وغير ذلك الكثير.

الخطوة 6: ضع إعلانات Instagram الخاصة بك

يوجد خياران لموضع الإعلان تحصل عليهما هنا – “المواضع التلقائية” و “تحرير المواضع” بينما تعد المواضع التلقائية خيارًا موصى به للمستخدمين.

“تحرير المواضع” هو خيار للمستخدمين الذين يريدون وضع إعلاناتهم على Instagram فقط. عندما تضغط عليها، ستختار من بين خيارات متعددة.

هناك العديد من الخيارات ضمن Facebook و Instagram. يجب عليك إلغاء تحديد خيار “Facebook” و “Messenger” و “Audience Network”.

الآن، عند التمرير لأسفل، ستجد “القصص” و “موجز الأخبار” في عمود Instagram.

الخطوة 7: حدد ميزانيتك

ستحصل على خيار الميزانية “اليومية” أو “مدى الحياة” ضمن الميزانية والجدول الزمني. سيتيح لك هذا الخيار اختيار المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل حملتك الإعلانية.

أيضًا، يمكنك تحديد ميزانية للحملة الإعلانية الإجمالية على أساس العمر أيضًا. علاوة على ذلك، هناك خيارات لتحديد تاريخ البدء وتاريخ الانتهاء لحملتك.

الخطوة الثامنة: إنشاء الإعلان وتخصيصه

عند إنشاء إعلانك الأول، تحتاج إلى اختيار “إنشاء إعلان جديد” أو اختيار “إعلان موجود”.

أكمل هوية الإعلان الخاصة بك من صفحتك على Facebook أو حساب Instagram حيث يجب عليك التأكد من اتصاله.

ثم اختر التنسيق. لقد تعلمت بالفعل التنسيقات المعروفة في Facebook Ad Manager، مثل: إعلان صورة واحدة وإعلان دائري وإعلان فيديو فردي وإعلان عرض شرائح.

اختر أيًا من هذه التنسيقات اعتمادًا على ما يناسب أهدافك والجمهور المستهدف.

علاوة على ذلك، تحتاج إلى تخصيص إعلانك من خلال هذه العوامل التالية:

• تحديد الصورة (الصور) : اختر الصورة أو الصور المراد تحميلها لإعلانات Instagram الخاصة بك.
• كتابة التسمية التوضيحية:   ستكون التسمية التوضيحية هي الجزء النصي من إعلانك هنا. تأكد من أنها فعالة وغنية بالمعلومات وذات صلة بالمنشور والعلامة التجارية الخاصة بك.
• اذكر عنوان URL لموقع الويب الخاص بك:   من المهم إضافة عنوان URL لموقع الويب الخاص بك أو عنوان URL محدد حيث تريد إرسال حركة المرور.
• ضع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء:   حدد عبارة ذات صلة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي تدعم أهداف إعلانك.

نصائح احترافية لإعلانات Instagram 

صقل محتوى إعلان Instagram الخاص بك 

من الضروري أن يتواصل محتوى إعلان Instagram الخاص بك بشكل جيد مع جمهورك المستهدف أو الآفاق. يجب أن يكون في صلب الموضوع وأن يكون له صدى معهم.

لذا ركز على كيفية توصيل رسالتك الأساسية. اكتشف ما إذا كنت تقول ذلك بشكل عرضي أو رسمي.

افهم أيضًا ما إذا كانت النغمة أكثر دفئًا وودية أم أنها تشبه الرسائل المباشرة للشركات.

هناك رسالة أساسية متسقة تذهب في كل مرة إلى جمهورك. تحتاج إلى التركيز على ذلك.

تأكد من أنها ذات صلة وصدى بعلامتك التجارية وبالتأكيد يجب أن تكون متسقة مع كل رسالة أو جزء من المحتوى الذي تضعه هناك.

 

على سبيل المثال:  بعض العلامات التجارية تأتي على أنها ملهمة. يركزون أكثر على الرسائل حول إلهام الناس. مثل Nike، محتوى منتجات علامتهم التجارية حول الإلهام. لذلك من الضروري معرفة ما تمثله علامتك التجارية.

قم بإنشاء Hashtags الخاصة بك 

Hashtags هي جزء لا يتجزأ من Instagram. إنه يساعدك بالتأكيد في الوصول إلى الجمهور ذي الصلة ولكنه يركز أكثر من ذلك على الوعي بالعلامة التجارية.

تستخدم كل علامة تجارية مشهورة علامة تصنيف فريدة خاصة بها لقيادة حملاتها الإعلانية. من المهم أن تنشئ علامات تصنيف خاصة بك لبناء مجتمع حولها.

يجب أن تكون علامة التصنيف الخاصة بك بسيطة وسهلة التذكر والكتابة. يجب أن يكون شيئًا ممتعًا للتذكر.

يجب أن يكون مقنعًا بدرجة كافية حتى يهتم به حتى شخص لا يعرف علامتك التجارية على الإطلاق.

على سبيل المثال:   أطلقت شركة Coca-Cola حملة #ShareACoke وأصبحت واحدة من أنجح الحملات الإعلانية على الإطلاق.

باستخدام النص

ما تحتاج إلى فهمه هو أن الصوت يتم كتمه على Instagram افتراضيًا، ولهذا السبب من الضروري للعلامات التجارية أن تتصدر المحتوى المرئي أو المستند إلى النص.

يساعدك النص على جذب الانتباه ويساعد على توصيل الرسالة بسهولة وسرعة. يجب أن يكون أكثر من مجرد تسمية توضيحية.

يمكنك أيضًا استخدام تأثيرات النص الديناميكي على الفيديو أو المحتوى المستند إلى الصور على Instagram للانتباه الفوري والمراسلة.

سيساعدك أيضًا على إبراز ما هو مهم. يجب أن تكون قصيرة ومؤثرة.

ومع ذلك، تأكد من أنك لا تربك الجمهور بالكثير من النصوص لأنها تجعل الفيديو فوضويًا.

ركز أكثر على هدف أساسي واحد 

من المهم التركيز أكثر على هدف واحد. يجب أن يكون الهدف الأساسي لإعلان Instagram الخاص بك واضحًا ودقيقًا للغاية.

لا تحاول أن تفعل كل شيء بحملة إعلانية واحدة على Instagram. من المرجح أن يقوم الأشخاص بالتمرير فوق إعلانك إذا كنت في كل مكان.

إذا كان إعلانك يحتوي على عدد كبير جدًا من نقاط البيع أو المنتجات أو الأهداف، فسيبدو أكثر مثل عرض العلامة التجارية.

يجب أن يكون هدفك الأساسي هو إنشاء إعلانك الذي يستهدف قاعدة عملائك المخصصة لهم فقط.

تحديد مشكلة 

يجب عليك إنشاء إعلانات Instagram الخاصة بك لتحديد المشكلة التي يواجهها العملاء المستهدفون. يجب أن يوضح الإعلان كيف يساعد منتجك أو خدمتك في حلها.

عندما تحدد مشكلة مع عميلك المحتمل، فإنك تنشئ رابطًا عاطفيًا معهم.

إنه يجعل عميلك المحتمل مفتونًا بالفعل بما يقدمه لحل المشكلات المحددة.

الآن تتمتع إعلانات Instagram الخاصة بك بفرص أفضل من حيث الاستجابة.

اجعلها تبدو أقل كإضافة 

سواء كان إعلانًا مصورًا أو إعلان فيديو، يجب أن يندمج بشكل طبيعي في خلاصات Instagram الخاصة بك حتى يتمكن الأشخاص من استهلاكه بسهولة.

يجب أن يبرز ولكن ليس كـ “إعلان بيع” أو إعلان Instagram، بل يجب أن يندمج في المنشورات الأخرى بشكل طبيعي.

يجب أن ينصب تركيزك على تحقيق قيمة للعميل من خلال منشور الإعلان جنبًا إلى جنب مع الترويج المقصود.

حدد الصور المصغرة مسبقًا 

يسمح لك Facebook Ad Manager بتخصيص الصور المصغرة في الحملة الإعلانية. يجب أن تقرر الصور المصغرة في وقت مبكر لتحسين أداء الإعلان.

تحتاج إلى التركيز على تخطيط الصورة المصغرة أثناء تصوير الفيديو أو التحضير للفيديو.

تساعدك الصور المصغرة المزيد والمزيد من الأشخاص على النقر فوق إعلانك. يعزز المشاركة لإعلانك.

انشر إعلانات تشويقية للمنتج لجعل الناس يشترون 

إذا كنت ترغب في بيع المزيد من المنتجات من خلال إعلانات Instagram، فإن أحد أفضل المحتويات لتحقيق ذلك هو إعلانات تشويقية للمنتج.

قم بإنشاء إعلانات تشويقية للمنتج لأنها تخلق ضجة كبيرة لإطلاق منتجك وستحث الأشخاص على إجراء عمليات شراء.

يمكنك الترويج للإعلان التشويقي لمنتجك من خلال الحملات الإعلانية باستخدام عبارات الحث على اتخاذ إجراء إما للهبوط على موقع الويب الخاص بك أو تنزيل تطبيق.

احرص على عدم جعله انتهازيًا أو طويلًا أو شديد التفصيل. يجب أن يكون الغرض من ذلك هو زيادة الإثارة بين الناس فيما يتعلق بمنتجك القادم.

يمكنك أيضًا جذب الأشخاص من خلال الخصومات المبكرة أيضًا.

تستخدم الكثير من العلامات التجارية هذا لإطلاق منتجاتها الجديدة في السوق وخلق ضجة لها.

استخدام المنشورات العضوية لإعلانات Instagram 

إذا كان محتوى Instagram الخاص بك ذا قيمة ووجده العملاء جذابًا، فمن المرجح أن يُظهر Facebook Ad Manager ذلك كإعلان على Instagram لعملائك المحتملين.

بادئ ذي بدء، يجب أن تركز على زيادة جمهورك من خلال مشاركاتك العضوية. سيزيد من فرص نجاحك مع الإعلانات.

من المهم أن تجد محتوى عضويًا يناسبك بالفعل لاستخدامه في الإعلان.

إنها في الواقع أفضل طريقة لمعرفة ما يهتم به جمهورك المستهدف.

يمكنك فقط التحقق من معدل المشاركة لكل منشور على Instagram لمعرفة أفضل محتوى محتمل لإعلان Instagram.

 تتبع واختبار وتحليل مواضع إعلانات Instagram للحصول على عوائد أفضل للتكلفة 

يعد تتبع وتحليل نوع إعلانات Instagram التي تحقق لك أفضل نتيجة خطوة ضرورية لتحسين حملتك.

أكثر من ذلك، تحتاج إلى العثور على مواضع الإعلانات التي تحقق عوائد أكثر بتكلفة أقل بشكل ملحوظ.

من المهم أن تقوم بتحسين حملتك الإعلانية على Instagram على أساس عوائد التكلفة لمواضع الإعلانات.

هناك ثلاثة مواضع إعلانات مختلفة لـ Instagram: Instagram Feed و Instagram Stories و Instagram Explore / Search.

انتقل إلى Ad Manager، وحدد حملة وتحقق من الإعلانات المدرجة هناك. افتح أداة التفصيل التي يمكنك وضعها على يسار زر التقارير.

 

الآن عليك تصفية النتائج عن طريق خيار “التسليم” في القائمة المنسدلة ثم تحديد “الموضع”.

 

ستسمح لك هذه المجموعة من النتائج بعد التصفية بمعرفة مواضع الإعلانات التي تحقق أفضل النتائج في حملتك.

كيف أقوم بالترويج المدفوع على تويتر؟

أنواع إعلانات تويتر 

تغريدات مروجة

التغريدات المروّجة هي إعلانات تويتر التي يتم دمجها بشكل أكبر في الجدول الزمني للأشخاص تمامًا مثل أي تغريدة عادية.

الفرق هو أن هذه التغريدات المروجة يتم دفعها لتظهر لجمهور مستهدف معين أو متابعين للمعلن.

يمكنك أن ترى بوضوح تسمية “مروَّج” مع هذه التغريدات، لكنها لا تزال مفتوحة لإبداء الإعجاب والرد وإعادة التغريد تمامًا مثل تغريدة عادية.

تعد التغريدات التي يتم الترويج لها خيارًا رائعًا للشركات الصغيرة لأنها تقوم بالترويج العدواني ولكن بطريقة أكثر عضوية من منظور المستخدم.

الاتجاهات المروجة

الاتجاهات المُروَّجة هي نوع إعلانات تويتر التي تراها كثيرًا في قسم الموضوعات الشائعة في تويتر. ومع ذلك، يتم استخدامها بشكل أكثر شيوعًا من قبل العلامات التجارية للمؤسسات الكبيرة.

يتم الترويج لإعلانات Twitter هذه على أنها مواضيع شائعة حساسة للوقت في أقسام مختلفة مثل “الموضوعات الشائعة” و “استكشاف”.

هذه في الأساس إعلانات هاشتاج مثالية لزيادة مشاركة العلامات التجارية من خلال المحتوى الذي ينشئه المستخدمون عليها.

الترويج للحسابات 

 

الحسابات المُروَّجة هي نوع إعلانات تويتر التي تُعرض حصريًا للمستخدمين الذين لا يتابعون حسابك ولكن قد يكونون مهتمين.

وتركز على بذل المزيد من الوعي بالعلامة التجارية وجلب آفاق جديدة وعملاء جدد. وغالبًا ما يتم عرض هذه الحسابات المروجة في قسم “من الذي يجب متابعته” بصفحات نتائج البحث الخاصة بهم.

اللحظات المروجة 

اللحظات هي في الأساس قصص Twitter!

لذا، فإن Promoted Moments (اللحظات الدعائية) هي إعلانات قصة Twitter التي تظهر كمجموعة منسقة من التغريدات المماثلة التي تروي قصة معينة.

يسمح هذا التنسيق للعلامات التجارية بالإعلان عن إعلانات قصة تويتر أطول من 280 حرفًا.

الإعلانات المروج لها فقط 

الآن، عليك أن تفهم أن الإعلانات المروجة والإعلانات المروج لها فقط مختلفة.

يتم عرض الإعلانات المروج لها فقط لجمهورك المستهدف المحدد الذي لا يتابعك حاليًا، بينما ستكون الإعلانات المروجة مرئية للجميع مثل تغريدة عادية.

أيضًا، لا يزال بإمكان الجمهور التفاعل مع العلامة التجارية في الإعلانات المروج لها فقط كما يفعل مع التغريدات العادية والمروج لها.

الإعلانات الآلية

 

إذا كنت مستخدمًا جديدًا لإعلانات تويتر ولا تعرف المبلغ الذي تنفقه، فيمكنك الانتقال تمامًا إلى Twitter Promote Mode.

يروج هذا الوضع تلقائيًا لحساب Twitter الخاص بك وتغريداتك. في هذه الحملة، ستتم إضافة أول 10 تغريدات لك إلى الحملة للترقيات إلى جمهور مستهدف محدد.

هذه في الأساس حملة إعلانية “تلقائية” حيث يساعد Twitter نفسه في إعلانات Twitter الخاصة بك.

دليل خطوة بخطوة لتشغيل حملة إعلانية على تويتر  

الخطوة: 1 الاختيار بين “وضع الترويج” و “إعلانات تويتر” 

القرار الأول الذي ستتخذه من أجل البدء في حملة إعلانية جديدة على تويتر هو اختيار “وضع الترويج” أو “إعلانات تويتر”.

عليك أن تقرر على أساس ما إذا كنت تريد الترويج لتغريداتك بشكل فردي أو ترغب في تشغيل حملة إعلانية من أجل هدف ما.

التغريدات المروجة مقابل. إعلانات تويتر 

التغريدات المروّجة هي في الواقع تغريداتك التي يُطلب منها أن تظهر في نتائج بحث تويتر وتدفقات مستخدمين محددين.

إعلانات تويتر، أنت تعمل في إطار حملة إعلانية مخصصة تستخدم تغريدات متنوعة لتحقيق هدف أو هدف معين لعلامتك التجارية.

يتم عرض إعلانات Twitter أيضًا في أماكن مختلفة على Twitter لجعل علامتك التجارية قابلة للوصول واكتشاف المزيد من الأشخاص.

بالنسبة إلى التغريدات المروّجة أو وضع الترويج، ستدفع رسومًا شهرية معينة طالما أنك تروج لتغريداتك.

إذا كنت ترغب فقط في الوصول إلى المزيد من الأشخاص، فهذا استثمار كبير للنمو المنتظم ولكن إذا كنت تريد المزيد من القوة والتخصيص، فإن إعلانات تويتر هي السبيل للذهاب.

الخطوة 2: قم بإعداد حساب إعلانات تويتر الخاص بك 

إذا كنت ستستخدم إعلانات تويتر لأول مرة، فأنت بحاجة أولاً إلى إنشاء حساب. قم بتسجيل الدخول إلى حساب Twitter الخاص بك وانتقل إلى www.ads.Twitter.com .

سيطلب منك إدخال بلدك والمنطقة الزمنية، حدد وانقر فوق “دعنا نذهب”.

يمكنك الآن الوصول إلى Twitter Ads Manager لإنشاء حملتك الإعلانية وتخصيصها وإدارتها أيضًا.

سيسمح لك أيضًا باستخدام ميزات مختلفة مثل التتبع والتحليل وغير ذلك الكثير.

الخطوة 3: اختر هدفك لحملة إعلانات تويتر

 

الخطوة التالية لإطلاق حملة إعلانية على تويتر، هي اختيار هدفك.

من الضروري أن تكون متأكدًا مما تريد تحقيقه من خلال حملة إعلانات Twitter هذه.

سترى الخيارات التالية للاختيار من بين ثلاثة أقسام مختلفة. 

وعي 

• مدى الوصول : تريد أن تظهر تغريداتك المروجة لأقصى عدد من الأشخاص. سيتم محاسبتك على كل 1000 ظهور في هذه الحالة.
• مشاهدات الفيديو أثناء البث:  تسمح لك بتشغيل إعلان فيديو قصير في بداية بث الفيديو من شركاء المحتوى المتميزين.

الاعتبار

• مشاهدات الفيديو:  يمكنك الإعلان عن مقاطع الفيديو الخاصة بك أو ملفات GIF حيث سيتم محاسبتك على كل مشاهدة فيديو.
• عمليات تثبيت التطبيق:  يمكن أن يتمثل هدفك أيضًا في الترويج لتطبيقك لمزيد من عمليات التثبيت. هنا ستتم محاسبتك على كل تثبيت للتطبيق.

• نقرات أو تحويلات موقع الويب:  تريد أن يصل المزيد من الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك من خلال النقرات على الإعلان. ستتم محاسبتك على كل نقرة هنا.
• المشاركات :   يركز هذا الخيار على زيادة مشاركتك من خلال التغريدات التي تم الترويج لها. هنا سيتم محاسبتك على كل مشاركة أولية من قبل المستخدم.
• المتابعون: هذا الهدف هو عندما تريد بناء جمهور على تويتر وزيادة المتابعين. ستتم محاسبتك على كل متابع جديد.

التحويلات 

• إعادة مشاركة التطبيق:   هنا ستعيد استهداف المستخدم الذي لديه تطبيقك بالفعل واستخدمه في وقت سابق. ستتم محاسبته على كل نقرة جديدة على التطبيق.

الخطوة: 4 املأ التفاصيل المطلوبة لحملتك الإعلانية

بعد تحديد هدف لقيادة حملتك الإعلانية، سيُطلب منك تسمية حملتك جنبًا إلى جنب مع التفاصيل الأخرى.

املأ تاريخ البدء والانتهاء لحملتك بالميزانية التي كنت تقصدها.

لا يوجد حد أدنى للميزانية يمكن اختياره للإعلان على تويتر. لذلك يمكنك أن تبدأ من أقل ما تريد.

لذا، مهما كانت الميزانية التي ستضعها هنا، فسيكون هذا هو المبلغ الإجمالي الذي ترغب في دفعه.

سيُطلب منك الآن أيضًا ملء بعض التفاصيل على أساس الهدف الذي حددته في الخطوة 2.

لنفترض أنك حددت الهدف “تثبيت التطبيق”. في هذه الحالة، سيُطلب منك توصيل هذا التطبيق بـ Twitter، ثم تحديد التطبيق في القائمة المنسدلة.

الخطوة 5: قم بإعداد مجموعتك الإعلانية

بمجرد ملء جميع التفاصيل، ستقوم بإنشاء مجموعة إعلانية داخل حملتك.

المجموعات الإعلانية عبارة عن إعلانات فردية حيث تتكون من مجموعة الميزانيات الخاصة بها، وأوقات البدء والانتهاء، والجماهير وخيارات التخصيص الأخرى.

ولكن سيتم تشغيل كل هذه الإعلانات الفردية في إطار حملة واحدة أكبر.

تحتاج إلى التأكد من وجود مجموعة إعلانية واحدة على الأقل مُنشأة مسبقًا موجودة في الجانب الأيسر من صفحة إعلانات تويتر الخاصة بك.

حدد “نسخ مجموعة إعلانية” لإنشاء أكثر من مجموعة إعلانية.

الخطوة 6: اختيار نوع العطاء 

انتقل إلى علامة التبويب “التفاصيل” في مختلف المجموعات الإعلانية المدرجة في الحملة. هنا تحتاج إلى إدخال جميع التفاصيل مثل وقت البدء والانتهاء والميزانية ونوع العرض.

هناك مواضع إعلانات مختلفة على Twitter ستكلفك تكلفة مختلفة. يعتمد ذلك على جمهورك ومواضع الإعلانات حيث سيظهر إعلانك.

يُسمح لك باختيار أنواع عروض أسعار مختلفة “لتقديم عروض أسعار” في موضع الإعلان المروَّج له.

هناك ثلاثة أنواع مختلفة من العطاءات للاختيار من بينها. 

المزايدة التلقائية 

عرض التسعير التلقائي هو عندما يقوم تويتر بفواتير لك أكثر مبلغ معقول أو معقول في كل مرة يتفاعل فيها جمهورك مع إعلاناتك. لذلك باستخدام عرض التسعير التلقائي، ستتم محاسبتك وفقًا لميزانيتك وجمهورك.

أقصى مزايدة 

هنا يمكنك التحكم الكامل في مقدار الأموال التي تريد استثمارها في كل مرة يتفاعل فيها جمهورك المستهدف مع إعلانك.

العطاء المستهدف

يتيح لك هذا النوع من المزايدة تحديد مبلغ المال من ميزانية مجموعتك على وجه التحديد، والذي ترغب في أن يقوم Twitter بفوترته في كل مرة يتفاعل فيها الجمهور مع إعلانك.

الخطوة 7: حدد الجمهور المستهدف 

 

يجب أن تكون الخطوة التالية هي اختيار خيار الاستهداف لاختيار الجمهور المناسب لإعلانك وتحسين ميزانيتك لتحقيق أقصى قدر من النتائج.

أولاً، يمكنك الذهاب إلى الاستهداف الديموغرافي المحدد حسب العمر واللغة والجنس والموقع والتكنولوجيا.

بعد ذلك، يمكنك استهداف الجمهور بشكل أكبر بناءً على عوامل مختلفة مثل السلوكيات والأحداث والاهتمامات والسلوكيات والكلمات الرئيسية المختلفة التي يغرد عنها الأشخاص.

لتخصيص المزيد، يمكنك أيضًا تحميل قائمة جهات الاتصال الخاصة بك أو الأشخاص الذين تريد استهدافهم. بمجرد أن تشعر بالرضا عن استهداف الجمهور، انقر فوق التالي.

الخطوة 8: اختر موضع الإعلان وابدأ حملتك 

 

بمجرد تحديد جمهورك المستهدف، تكون مستعدًا تمامًا لاختيار موضع الإعلان.

سيحدد موضع الإعلان مكان عرض إعلانات تويتر الخاصة بك لجذب الجمهور المستهدف لتحقيق أفضل النتائج.

بعد كل هذا، راجع جميع الإدخالات والخيارات التي حددتها.

انقر فوق “إطلاق الحملة” لبدء حملتك الإعلانية.

نصائح احترافية لإعلانات تويتر 

اكتب نسخة فعالة وجذابة وموجزة

من المهم أن تفهم أنك لست بحاجة إلى استخدام جميع الأحرف البالغ عددها 280 حرفًا لكتابة نسخة إعلان Twitter الخاص بك.

يجب أن ينصب تركيزك أيضًا على كتابة موجزة وسريعة وفعالة.

تذكر أن الأشخاص يتصفحون Twitter بسرعة، لذا تأكد فقط من الوصول إلى وجهة نظرك بسرعة. يجب أن يكون محتوى إعلانك قابلاً للفحص ويسهل قراءته أثناء التنقل.

يمكنك كتابة ما لا يقل عن أربع أو خمس كلمات فقط إذا كانت هذه هي النسخة المناسبة لإعلانك. يتطلب جذب الانتباه وربط الأشخاص حتى يتمكنوا من تصفح الإعلان بالكامل.

تأكد من أن نسختك إبداعية ومحددة وجذابة للجمهور المستهدف.

خلق شعور بالحاجة الملحة 

الإعلان الجيد هو عندما يتبع جمهورك CTA (عبارات) CTA المعطاة سواء كان ذلك لتثبيت تطبيق أو زيارة موقع الويب الخاص بك أو شراء المنتج.

لذلك، إذا كنت ترغب في إنشاء إعلان Twitter يعمل، فأنت بحاجة إلى جعل الجمهور يتصرف بناءً على إعلانك بسرعة.

افهم أنه حتى لو انخرط أحد العملاء المحتملين في إعلانك لا يعني أنه أو أنها تتابع من خلال عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

لذلك تحتاج إلى خلق شعور بالإلحاح من خلال نسخة الإعلان أو الرسومات. يجب أن يشعر الجمهور المستهدف أن نافذة الفرصة هذه ستقترب منه أو منها إذا لم يتصرف الآن.

لهذا السبب يمكنك استخدام كلمات مثل “محدودة الوقت فقط” أو “تنتهي الصفقات في ..” أو “بقيت بضع مرات فقط” وما إلى ذلك.

سيساعدك هذا في الحصول على تحويل أفضل بكثير من الإعلانات العادية.

اجعل عملك سهلاً وواضحًا للفهم 

ستستهدف مستخدمي Twitter الذين لا يتابعونك. ويجب أن يكون ذلك موضوعيًا، لجلب المزيد والمزيد من العملاء المحتملين إلى متناولك.

لذلك عليك أن تجعل عملك واضحًا جدًا لفهمه، حتى ولو بلمحة. استخدم المزيد من الصور والرسومات ومقاطع الفيديو والشعارات لتوضيح ما يدور حوله عملك.

حتى سيرتك الذاتية يجب أن تكون سهلة الفهم للشخص العادي فيما يتعلق بما تبيعه أو ما تقدمه أو كيف يعمل عملك باختصار.

كلما كان من الأسهل على الأشخاص فهم عملك، زادت فرص حصولك على أقصى قدر من المشاركة.

اذكر عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs)

من المهم أن تترك لجمهورك بعض المهام للقيام بها. سواء كان ذلك جزءًا من المحتوى أو إعلانًا، فأنت بحاجة إلى إعطاء عبارة مباشرة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

CTAs هي في الأساس الهدف الذي تريد تحقيقه من خلال الإعلان.

إذا كنت تريد أن ينقر الأشخاص على الزر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك لشراء العضوية، فأنت بحاجة إلى ذكر CTA لهم بوضوح.

يمكن أن يكون التسجيل باستخدام عنوان بريدك الإلكتروني أو تثبيت أحد التطبيقات، فقط تأكد من أنه يجب أن يكون مباشرًا وواضحًا وسهلًا بما يكفي بالنسبة إلى العملاء المحتملين.

استخدم كلمات مثل “انقر الآن” و “زيارة” و “تثبيت التطبيق” و “اشترِ الآن” وما إلى ذلك لتوجيه الجمهور بشكل أكبر.

اجعل إعلاناتك جذابة بصريًا

 

الجانب المرئي لإعلان تويتر هو ما يجذب الجمهور للتوقف أثناء التمرير.

تريد أن يربط الجمهور بإعلانك ويتفاعل معه، وهذا ما يوصف بأنه إعلان مرئي فعال.

الشكل الأكثر شيوعًا للإعلانات المرئية هو الإعلان المصور. يجب أن تكون صورتك أولاً وقبل كل شيء ذات صلة بإعلانك ولكن أيضًا ملفتة للانتباه، وهو أمر يبرز.

خيار آخر رائع هو ملفات GIF التي تثير الاهتمام بإعلان Twitter الخاص بك. تشير صور GIF إلى ثقافة البوب ​​التي دائمًا ما تكون مثيرة للاهتمام للناس للتفاعل معها.

أخيرا يمكنك الذهاب لمقاطع الفيديو. تقدم إعلانات الفيديو معدلات تحويل عالية إذا وصلت إلى النقطة وشيء يلفت انتباه جمهورك لفترة كافية.

كيف نفعل الترويج المدفوع على Pinterest؟

نوع إعلانات Pinterest 

دبابيس تمت ترقيتها

 

ستجد الدبابيس المروجة تظهر في الخلاصة الرئيسية لحساب Pinterest الخاص بآفاقك. يمكن أن تظهر أيضًا في نتائج البحث تمامًا مثل أي دبوس عادي آخر.

تظهر الدبابيس المروجة للجمهور المستهدف الذي ستقوم بتخصيصه وفقًا لذلك. سيتم تعزيزه لزيادة وصوله إلى الحد الأقصى أكثر من دبوس عضوي.

إنهم يشبهون تمامًا أو يتصرفون مثل Pin العادي باستثناء أنه يمكن للمرء أن يرى “مروَّج” مُسمى على إعلانات Pinterest هذه.

سيتمكن المستخدمون من تثبيتها وحفظها ومشاركتها عليها أيضًا.

أفضل جزء من “الدبابيس المروجة” هو عندما يشاركها المستخدم، تختفي العلامة “المروج لها”. بعد ذلك، أينما وصل، سيُنظر إليه على أنه دبوس مشترك عادي.

الدوارات التي تمت ترقيتها 

يمكنك إضافة صورتين إلى خمس صور في هذا الدبوس لجعله دبوسًا دائريًا. يسمح للمثبتين بالتمرير عبر جميع الصور لإخبار قصة أو عرض رسالة.

الدوارات المروّجة جديدة نسبيًا على الحملة الإعلانية حيث تم تقديمها لأول مرة في نوفمبر 2018.

تعمل كل بطاقة في الرف الدائري المطلوب كصورة فريدة حتى تتمكن من إضافة عنوان وصورة ووصف مختلف وحتى عناوين URL للويب المقصودة إليها.

هذه هي الأفضل إذا كان لديك منتجات متعددة أو ميزات مختلفة حول موقع الويب أو المنتج الخاص بك لإثباتها.

حتى تتمكن من عرض المزيد في دبوس واحد فقط مع روابط متعددة لتوسيع مدى وصولك أو حركة المرور على موقع الويب.

لقد أثبتت العروض الدوارة المروجة أنها تغير قواعد اللعبة حقًا من حيث زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال Pinterest.

لديهم أيضًا معدلات نقر أعلى بنسبة 32 ٪ مقارنةً بالدبابيس الأخرى.

دبابيس بنقرة واحدة 

تم تغيير جميع خيارات إعلانات Pinterest رسميًا في عام 2019. تم ترحيله إلى نظام يعمل بنقرة واحدة.

يعني نظام One-Tap أنه عندما ينقر المستخدم فقط على النقرات على إعلان Pinterest الخاص بك، فإنه سينقله مباشرةً إلى الصفحة المقصودة المرتبطة به.

حسنًا، في السابق كان نظام “نقرتين” حيث عندما ينقر المستخدم، ينتج عنه تكبير. الآن، لقد تغير، بالتأكيد للأفضل.

اعتادت أن تكون فئة، نظام “الصنبور الواحد” عندما تم تقديمه في وقت سابق ولكنه لم يعد فئة الآن.

ومع ذلك، من الضروري فهم الاختلاف وخاصة سلوك إعلانات Pinterest عند النقر عليها مرة واحدة.

دبابيس التطبيق التي تمت ترقيتها 

تسمح دبابيس التطبيق المروج لها Pinners بتنزيل تطبيقك مباشرة من خلال إعلان Pinterest، عند النقر عليها.

هذه إعلانات Pinterest مخصصة للجوال فقط مخصصة للترويج لتطبيق الهاتف المحمول الخاص بك من خلال جمهور Pinterest.

إنه يعمل بشكل رائع أيضًا لأن 80 ٪ من حركة مرور Pinterest تأتي من الأجهزة المحمولة، لذا فإن استهداف تثبيت التطبيق على Pinterest أمر منطقي أكثر.

تظهر دبابيس التطبيقات المروجة تمامًا مثل أي دبوس ترويجي آخر حيث تكون مرتبطة إما بتطبيق Itunes أو عناوين URL لتطبيق متجر Google.

ما عليك سوى نقل آفاقك إلى التطبيق في المتجر لتنزيله على الفور.

تنجح الدبابيس المروجة في تشغيل حملات تثبيت التطبيقات بل إنها فعالة جدًا في تحقيق المبيعات من خلال التطبيقات.

دبابيس الفيديو المروج لها 

تبدو دبابيس الفيديو المروّجة وتعمل تمامًا مثل الدبابيس المروّجة باستثناء أنك هنا تستخدم الفيديو بدلاً من الصورة.

يظهر في موجز الصفحة الرئيسية، قسم “المزيد مثل هذا” ونتائج البحث في Pinterest. يتم تشغيل دبابيس الفيديو تلقائيًا عندما يحصل المستخدم على حوالي 50 بالمائة من عرضه على الشاشة.

تأكد من إنتاج مقطع فيديو يعمل بشكل رائع بدون صوت أو لا يعتمد كثيرًا على الصوت.

هذا لأن معظم المشاهدين يشاهدون مقاطع الفيديو هذه بدون صوت. ربما تستخدم الكثير من الرسومات والنصوص الجريئة للتعبير عن المعنى وجذب الجمهور.

يوجد حجمان مختلفان لدبابيس الفيديو المروج لها – العروض القياسية تشبه تمامًا الدبابيس العادية بينما العرض الأقصى أكبر من ذلك.

دليل خطوة بخطوة لتشغيل حملة إعلانية على Pinterest

الخطوة: 1 احصل على حساب Pinterest للأعمال 

يمكنك تحويل حساب Pinterest الحالي الخاص بك إلى حساب تجاري أو يمكنك أيضًا إنشاء حساب جديد تمامًا لعملك.

يمنحك حساب الأعمال المرونة والمزيد من الميزات لتخصيص حملتك الإعلانية. كما يسمح لك بتتبع ومراقبة وتحليل النمو من خلال مقاييس مختلفة.

الخطوة: 2 قم بتثبيت علامة Pinterest

من المهم تثبيت علامة Pinterest قبل بدء حملة إعلانية على Pinterest. عندما تقوم بالترويج لعلامة، ستكون قادرًا على تتبع الإجراءات التي يتخذها الأشخاص بعد مشاهدة إعلان Pinterest الخاص بك.

إنه يمنحك المزيد من البصيرة والتتبع من خلال العلامات التي تم الترويج لها.

الخطوة 3: اختر هدف حملتك 

انتقل إلى www.ads.pinterest.com   حيث يمكنك بدء حملتك الإعلانية على Pinterest. لتبدأ حملتك الإعلانية، فإن أول شيء ستقرره هو اختيار هدف حملتك.

 

أنت بحاجة إلى اختيار الهدف الذي يتماشى مع هدفك الذي تريد تحقيقه من خلال هذه الحملة.

يساعدك هدف الحملة أيضًا على التحليل ومعرفة ما إذا كنت قد حققت النتيجة المرجوة في نهايتها أم لا.

فيما يلي الأهداف الأربعة التي يتعين عليك الاختيار من بينها: 

• حركة المرور:  يساعدك هذا الهدف على اكتساب عملاء محتملين بجودة عالية وزيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك. هنا تدفع لكل نقرة.
• تثبيت التطبيق:  إذا كنت ترغب في زيادة عمليات تثبيت التطبيق على تطبيقك، فهذا هو الهدف الذي يجب أن تسعى إليه. هناك طريقتان مختلفتان للترويج لعمليات تثبيت التطبيق على Pinterest، إما أن تدفع عن طريق التثبيت أو تدفع بانتظام لتعديل عروض أسعارك اعتمادًا على ميزانيتك المحددة.

• مشاهدات الفيديو:  إذا كان هدفك هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال زيادة عدد مرات مشاهدة مقطع الفيديو الخاص بك، فاختر ذلك. هنا تدفع مقابل كل 1000 ظهور.
• الوعي بالعلامة التجارية:   من الواضح أنه يمكنك اختيار هدف هذه الحملة لبناء الوعي بالعلامة التجارية لعلامتك التجارية، وجعلها أكثر تعرضًا للآفاق. عليك أن تدفع لكل 1000 ظهور.

الخطوة 4: حدد ميزانية حملتك الإعلانية على Pinterest 

 

سيُطلب منك ملء تفاصيل الحملة للمضي قدمًا في ذلك. أضف اسم الحملة، وقم بتعيين حد الإنفاق اليومي وكذلك مدى الحياة للحملة الإعلانية.

علاوة على ذلك في هذه العملية، سوف تحصل على تحديد أو تخصيص المزيد بشأن معلمات التسعير.

هناك خيار يقول “جعل هذا الإعلان دائريًا؟”. لذا تأكد من تمكينه إذا كنت تنوي إنشاء حملة إعلانية دائرية.

يعمل هذا فقط مع اختيار “الوعي بالعلامة التجارية” كهدف لحملتك. لذلك يمكن أن تتوفر خيارات مختلفة عندما تختار أهدافًا أخرى.

الخطوة 5: أنشئ مجموعة إعلانية 

يمكنك إما اختيار مجموعة إعلانية موجودة مسبقًا أو إنشاء مجموعة جديدة. المجموعة الإعلانية عبارة عن حاوية لجميع الدبابيس التي تم الترويج لها.

يمكنك تعيين ميزانيات مختلفة وتاريخي البدء والانتهاء والجمهور المستهدف لكل مجموعة إعلانية.

لذلك سيساعدك على تشغيل جماهير مستهدفة متعددة في نفس الوقت بمجموعات مختلفة من التخصيصات.

نظرًا للمجموعة الإعلانية، يمكنك تشغيل عدة إعلانات قائمة على الأهداف ضمن حملة إعلانية واحدة على Pinterest.

الخطوة 6: تحديد الجمهور المستهدف 

هنا سيتم إعطاؤك معايير ومواصفات مختلفة لتحديد جمهورك المستهدف.

تحتاج إلى التخصيص وفقًا لمجموعة الجمهور التي تريد استهدافها لهذه الحملة الإعلانية أو المجموعة الإعلانية المعينة.

يمكنك استهداف جمهورك من خلال تحديد الموقع والعمر والجنس واللغة والأجهزة وغير ذلك الكثير.

الخطوة: 7 تحديد موضع الإعلان 

أفضل شيء يمكنك القيام به هو استخدام الخيار الافتراضي هنا عندما يطلب منك تحديد موضع الإعلان. ومع ذلك، تحتاج إلى معرفة ما إذا كانت ميزانيتك تسمح لك أم لا.

إذا لم يكن الأمر كذلك، فهناك خياران آخران حيث يمكنك الظهور، أحدهما هو “تصفح” والآخر هو “بحث”.

يمكنك الذهاب إلى خيار التصفح حيث ستظهر إعلاناتك في خلاصة الصفحة الرئيسية والدبابيس ذات الصلة. يُعد موضع الإعلان هذا رائعًا لاستهداف الاهتمامات.

يعد خيار البحث مثاليًا عندما تستهدف الكلمات الرئيسية حيث سيظهر إعلانك في نتائج بحث Pinterest.

الخطوة 8: إضافة الاهتمامات والكلمات الرئيسية لحملتك الإعلانية

لتخصيص المزيد من الاستهداف، تحتاج إلى إضافة الاهتمامات والكلمات الرئيسية إلى حملتك الإعلانية.

ستساعد إضافة الاهتمامات في توجيه حملتك الإعلانية في الاتجاه الصحيح. سيساعدك اختيار الاهتمام على استهداف الأشخاص ذوي الصلة الأعلى وبالتالي تحويل أفضل.

يساعد استهداف الكلمات الرئيسية أيضًا في وصول إعلانك إلى الأشخاص الذين يبحثون عن شيء مشابه أو ذي صلة.

تعمل هذه الخطوة على تحسين معدلات النقر إلى الظهور، وزيادة المشاركة وتحويل أفضل لإعلانك أيضًا.

الخطوة 9: حدد ميزانيتك وجدول التواريخ 

سيُطلب منك إدخال تاريخ البدء وتاريخ الانتهاء لحملتك.

بعد ذلك، يتعين عليك تحديد ميزانيتك اليومية أو الميزانية مدى الحياة وإدخال القيمة في قسم “إضافة ميزانية المجموعة”.

ستكون الميزانية اليومية التي تحددها هنا هي حد الإنفاق اليومي لحملتك الإعلانية أو مجموعتك الإعلانية.

عندما تذهب لميزانية العمر، سيكون ذلك المبلغ الإجمالي الذي ترغب في إنفاقه بين تاريخ البدء وتاريخ الانتهاء.

تأكد من إعادة التحقق من كل شيء تدخله هنا ولكن لا يمكن تعديله أو تغييره لاحقًا.

الخطوة 10:  التحسين والتسليم والسرعة

هناك خياران تحتاجهما لتحسين حملتك الإعلانية. يمكنك البدء بإدخال أقصى عرض تسعير لمجموعتك الإعلانية.

يُطلق على هذا الحد الأقصى لعرض التسعير أيضًا معدل التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور حيث يجب أن يكون الحد الأدنى لعروض التسعير أعلى من 2 دولار أمريكي. يمكنك أيضًا تحديد عدد مرات الظهور الشهرية أيضًا.

مع السرعة، تحصل على خيارين، أحدهما قياسي والآخر متسارع. يتناسب المعدل القياسي هنا مع حد الإنفاق الإجمالي ومدة الحملة.

تعمل السرعة المتسارعة بشكل أفضل عندما تقوم بحملات عالية التأثير تتيح نتائج أسرع.

الآن، عليك فقط اختيار الدبابيس التي تريد الترويج لها. انقر فوق “اختيار دبوس” لإضافة دبابيس إلى مجموعتنا الإعلانية.

18. الأسئلة المتكررة

س1: ما هو الترويج المدفوع على وسائل التواصل الاجتماعي؟

الترويج المدفوع على وسائل التواصل الاجتماعي يشير إلى استخدام الإعلانات المدفوعة للوصول إلى جمهور مستهدف على منصات التواصل الاجتماعي. يتضمن ذلك استخدام الاستهداف الديموغرافي والاهتمامات والسلوكيات لتحقيق أهداف التسويق المحددة.

س2: هل الترويج المدفوع على وسائل التواصل الاجتماعي يستحق الاستثمار؟

نعم، يستحق الترويج المدفوع على وسائل التواصل الاجتماعي الاستثمار. فهو يوفر فرصة للوصول إلى جمهور واسع وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات. يمكن تحقيق نتائج فورية وقابلة للقياس من خلال حملات الإعلانات المدفوعة.

س3: كيف يمكنني تحقيق أقصى استفادة من الترويج المدفوع على وسائل التواصل الاجتماعي؟

لتحقيق أقصى استفادة من الترويج المدفوع على وسائل التواصل الاجتماعي، قم بتحديد أهداف واضحة، وفهم جمهورك المستهدف، واختيار المنصات المناسبة، وصياغة نصوص إعلانية مقنعة، وتصميم محتوى بصري مشوق، وتحسين موقع الإعلان، واختيار تنسيقات الإعلان الملائمة، وتحديد الميزانية واستراتيجيات المزايدة، وتنفيذ التتبع والتحليل، واختبار A/B للتحسين، واستخدام إعادة الاستهداف بذكاء.

س4: هل يمكنني تحقيق نتائج ملموسة بترويج مدفوع على وسائل التواصل الاجتماعي مع ميزانية محدودة؟

نعم، يمكنك تحقيق نتائج ملموسة بترويج مدفوع على وسائل التواصل الاجتماعي حتى مع ميزانية محدودة. قم بتحديد أولوياتك وتركيز ميزانيتك على الأهداف الرئيسية واستخدم استراتيجيات المزايدة والاستهداف بذكاء للحصول على أقصى قدر من القيمة من كل دولار تنفقه.

س5: كيف يمكنني تحليل أداء حملات الترويج المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي؟

يمكنك تحليل أداء حملات الترويج المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام أدوات التحليل المقدمة من المنصات نفسها، مثل تقارير الإعلانات ولوحات المعلومات. يمكنك أيضًا استخدام أدوات خارجية مثل جوجل أناليتكس لمراقبة الأداء وتحليل البيانات المتعلقة بالانطباعات والنقرات ومعدلات التحويل والتكلفة للنقرة وغيرها من المقاييس الهامة.

الاستنتاج

ترويج الشركات الصغيرة على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يكون أداة قوية لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات. من خلال استخدام الإعلانات المدفوعة بشكل استراتيجي وفعال، يمكن للشركات الصغيرة الوصول بسهولة إلى جمهورها المستهدف وتحقيق نتائج قابلة للقياس. اتبع الدليل النهائي المذكور في هذه المقالة واستفد من النصائح والاستراتيجيات لتحقيق النجاح في الترويج المدفوع على وسائل التواصل الاجتماعي لشركتك الصغيرة.