الإعلان

الإعلان في الصحف – التعريف والأنواع والأمثلة والنصائح

الإعلان في الصحف

الإعلان عن عملك “بشكل فعال” هو الشيء الأكثر صعوبة في الوقت الحاضر. ويرجع ذلك أساسًا إلى المنافسة المخيفة وتغيير اتجاهات الإعلان / التسويق. عادة ما يجد المعلنون والمسوقون صعوبة في تحسين أي قناة إعلانية / تسويقية والحصول على أفضل النتائج منها.

ومع ذلك، لا تزال هناك قناة إعلانية ليست فعالة فقط ولكنها تستحق الاستثمار فيها. نعم، نحن نتحدث عن إعلانات الصحف. في هذه المقالة، سنناقش إعلانات الصحف وفوائدها وفعاليتها وأمثلة عليها وعناصر مهمة أخرى وكيف يمكن أن تساعدك في إيجاد أفضل طريقة ممكنة للإعلان عن عملك.

ما هو الاعلان في الصحف؟

يعني الإعلان في الصحف ببساطة الإعلان عن عملك من خلال الإعلانات على المنشورات / الصحف المطبوعة أو الرقمية. يُعد الإعلان في الصحف أحد أقدم وأشهر أشكال الإعلان عن مختلف العلامات التجارية والمنتجات والخدمات.

لا يزال للإعلان في الصحف إمكانات كبيرة للأعمال التجارية للإعلان عن علاماتها التجارية. الناس، حتى في عصر الرقمنة هذا، ما زالوا يحبون قراءة الصحف. أفاد Stack Zolnikov (15 يناير 2020) أن 34 بالمائة من المستهلكين ما زالوا يثقون في الإعلانات المطبوعة.

قد يبدو الإعلان في الصحف وكأنه عملية بسيطة، لكنها ليست بهذه البساطة بأي حال من الأحوال. كرائد أعمال، تحتاج إلى معرفة أنواع إعلانات الصحف وكيف يمكنك استخدامها وفقًا لاحتياجاتك.

هناك أيضًا رواية مفادها أن الإعلان في الصحف أصبح قديمًا. هل هذا صحيح؟ هيا نكتشف.

أنواع الإعلانات في الصحف

نوع الإعلان الوصف
إعلان العرض الترويجي يُعلن فيه عن تخفيضات وعروض خاصة وتنزيلات على المنتجات أو الخدمات لجذب المزيد من العملاء.
إعلان المنتج الجديد يُستخدم للإعلان عن إطلاق منتج جديد أو خدمة جديدة بأبرز ميزاتها وفوائدها للجمهور المستهدف.
إعلان الحملة الإعلانية يُستخدم للإعلان عن حملة ترويجية أو دورة إعلانية تستمر لفترة محدودة مثل حملة خصومات موسمية أو تنزيلات.
إعلان العلامة التجارية يهدف إلى تعزيز العلامة التجارية وتعريف الجمهور بالشركة أو المنتج من خلال رسالة دعائية مميزة.
إعلان الفعالية أو الحدث يستخدم للترويج لفعاليات أو مناسبات خاصة مثل المعارض، المؤتمرات، الحفلات والتجمعات.

أمثلة لإعلانات ناجحة في الصحف

الإعلان الوصف
إعلان متجر الملابس إعلان يعلن عن تخفيضات موسمية لمتجر الملابس بنسبة 50% على جميع الملابس الشتوية.
إعلان جهاز الهاتف الذكي الجديد إعلان يُعلن عن إطلاق جهاز هاتف ذكي جديد بمواصفات متطورة وسعر منافس مع عرض هدية مجانية للمشترين.
إعلان حملة تخفيضات الصيف إعلان يعلن عن حملة تخفيضات صيفية بمناسبة فصل الصيف بخصومات تصل إلى 70% على الملابس والإكسسوارات.
إعلان منتجات التجميل الحصرية إعلان يعرض مجموعة منتجات تجميل حصرية ومحدودة الإصدار مع تسليط الضوء على جودتها ومزاياها الفريدة.

هل ما زالت الإعلانات الصحفية فعالة في عام 2021؟

بينما يعتقد الكثيرون أن الإعلان في الصحف ليس له مستقبل، فإليك شيء يجب أن تعرفه إذا كان لديك نفس الأفكار.

صناعة الصحف تتطور بسرعة

صرحت جمعية الصحف الأمريكية (NAA) أن صناعة الصحف تجري تغييرات كبيرة في نماذج أعمالها. على سبيل المثال، تتطلع الصناعة إلى الاتصال بالرقمنة / تكنولوجيا المعلومات، وفهم اهتمام المعلنين، وتحليل سلوك العملاء، وما إلى ذلك، لتوسيع تدفق إيراداتها وتنمية قاعدة قراء ضخمة.

يفضل جيل الألفية قنوات الطباعة لتوفير الأغراض

يشتهر جيل الألفية عمومًا باهتمامهم وخبرتهم في الأجهزة الرقمية مثل الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة وما إلى ذلك، ولكن عندما يتعلق الأمر بالعثور على الصفقات والقسائم والعروض الترويجية، فإنهم يفضلون قنوات الإعلان المطبوعة مثل المجلات والصحف لأنها تساعدهم على توفير المال .

اقرأ أيضا:  الدليل الشامل لتسويق الدفع بالنقرة للشركات الصغيرة (في عام 2023)

المجتمعات في المدن الصغيرة لا تزال تفضل الصحف المحلية

وفقًا لدراسة، ما يقرب من 67 في المائة من مجتمعات البلدات الصغيرة لا يزالون يقرؤون صحفهم المحلية مرة واحدة على الأقل في الأسبوع. علاوة على ذلك، قال 78 بالمائة من المشاركين في الدراسة أن الصحيفة هي المصدر الرئيسي للحصول على المعلومات المتعلقة بالأحداث المحلية، إلخ. وبالمثل، ذكر 71 بالمائة من المشاركين أن قرارات الشراء تتأثر بإعلانات الصحف.

الجماهير الغنية تفضل الصحف

في حين أن منصات وسائل التواصل الاجتماعي قد غيرت ديناميكيات التسويق أو الإعلان، لا يزال الجمهور الأثرياء يفضلون الصحف كمصدر أساسي للمعلومات. في الواقع، يفضل المستهلكون الأثرياء الصحف مقارنة بقنوات التواصل الاجتماعي بهامش كبير.

تكاليف الإعلان في الصحف

تمامًا مثل الأشكال الأخرى للإعلان أو التسويق، تختلف تكاليف الإعلان في الصحف وتعتمد على عوامل مختلفة. فيما يلي بعض هذه العوامل:

  • موضع الإعلان. إذا كنت ستضع إعلانك في الصفحة الأولى للصحيفة أو بالقرب منها، فستكلفك بالتأكيد أكثر. وبالمثل، فإن وضع الإعلان في الخلف سيكون اقتصاديًا.
  • حجم الإعلان . بشكل عام، تُباع الإعلانات على الصحف بالبوصة. هذا يعني أنه إذا كان إعلانك يشغل مساحة أكبر، فسيتعين عليك دفع مبلغ أعلى والعكس صحيح.
  • أنواع الإعلانات. تختلف أيضًا تكاليف أنواع الإعلانات ؛ على سبيل المثال، قد يكلف إعلان مربع على صفحة التحرير أكثر من إعلان مصنف في دليل الخدمة.
  • تردد تشغيل الإعلانات. إذا كنت تنشر إعلانًا في إحدى الصحف اليومية، فسيتعين عليك دفع المزيد مقارنة بالصحف الأسبوعية. ومع ذلك، عندما تشتري حزمة أكبر، يكون لديك فرصة أكبر للحصول على خصومات أفضل.

أنواع الدعاية بالصحف

بشكل عام، هناك 4 أنواع أوسع من إعلانات الأخبار.

إدراج الإعلانات

ربما تكون الإدخالات هي أفضل البدائل للبريد المباشر لأن الخيار الأخير ليس فعالاً من حيث التكلفة. الإدخال هو إعلان قابل للفصل على صفحة كاملة في إحدى الصحف. هذا يعني أنه يمكن للقارئ فصل الصفحة كاملة من الصحيفة.

اعرض الاعلان

ربما تكون أكثر أنواع إعلانات الصحف شيوعًا. تُطبع الإعلانات المصوّرة في شكل مربعات أو قطع على الجرائد وقد تغطي 1/8 إلى صفحة كاملة من إحدى الصحف. غالبًا ما تستند الإعلانات الصورية إلى المنتجات اليومية مثل السلع المنزلية والإلكترونيات ومستحضرات التجميل وما إلى ذلك.

الإعلانات المبوبة

الإعلانات المبوبة هي في الغالب قوائم محددة وتسهل على الأشخاص العثور على إعلاناتهم ذات الصلة. بشكل عام، يتم احتساب تكلفة الإعلانات المبوبة على أساس “لكل كلمة”. تشمل الأمثلة الشائعة الإعلانات، والحيوانات الأليفة للبيع، والأنشطة المحلية، والعمل المطلوب، وما إلى ذلك.

كوبونات

تقوم الشركات بإرفاق قسائمها بالصحف للإعلان عن منتجاتها أو خدماتها. كانت القسائم المرفقة بالصحف فعالة في تحقيق المبيعات. علاوة على ذلك، من الأسهل تقييم فعالية هذه الحملات لأن العملاء يمكنهم فقط الاستفادة من هذه العروض من خلال استرداد القسائم.

اقرأ أيضا:  الإعلانات التجارية المضللة

مزايا الدعاية في الصحف

يجلب الإعلان في الصحف الكثير إلى الطاولة. فيما يلي بعض المزايا الجديرة بالذكر للإعلان في الصحف.

  • وصول أوسع وممتد. عندما نتحدث عن الإعلانات الرقمية، يقضي المستخدم العادي ما يقرب من 8 ثوانٍ على إعلان واحد. بصراحة، هذا وقت قصير جدًا لإقناع جمهورك المستهدف. ومع ذلك، فإن الإعلانات في الصحف تمنح الشركات فرصة أفضل للوصول إلى جمهورها المستهدف. يقضي الناس وقتًا أطول في قراءة الصحف لأن معظم قراء الصحف يعتبرون قراءة الصحف نشاطًا ترفيهيًا. والأهم من ذلك، أن ما يقرب من 70 في المائة من البالغين في الولايات المتحدة يقرؤون الصحيفة كل شهر، وهذا جمهور هائل.
  • بأسعار معقولة، ميسور، متناول اليد. يُعد الإعلان في الصحف خيارًا مرنًا للغاية من حيث القدرة على تحمل التكاليف. يمكنك تشغيل إعلان باهظ الثمن بالإضافة إلى إعلان فعال من حيث التكلفة حسب ميزانيتك. في الواقع، إذا كنت تدفع مقابل خيار “لكل ألف قارئ”، فإن الإعلان في الصحف يكون أرخص نسبيًا من العديد من أشكال الإعلان الأخرى.
  • الاستهداف المركز. تسمح الإعلانات في الصحف للشركات باستهداف جمهورها بطريقة أفضل. على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في استهداف منطقة أو مدينة معينة، فيمكنك نشر إعلانك في إحدى الصحف المحلية. يمكنك حتى الإعلان عن مجتمع معين. وبالمثل، يمكنك التبديل إلى الصحف الوطنية لاستهداف جمهور واسع النطاق.
  • مشاركة عالية. تشتهر الصحف بمصداقيتها، ويهتم القراء أكثر بالحصول على معلومات موثوقة من الصحف. يؤدي هذا تلقائيًا إلى زيادة تفاعل المستخدم، مما يمنح إعلانك فرصة أفضل للظهور.
  • عامل الثقة. نعم، ربما كانت وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات الرقمية الأخرى هي أحدث الاتجاهات، لكن 34 في المائة من المستهلكين لا يزالون يثقون في الإعلانات المطبوعة، وهذه النسبة أعلى من إعلانات محرك البحث.
  • العمل الموجهة لل. تحث إعلانات الصحف العديد من المستهلكين على اتخاذ الإجراءات اللازمة. على سبيل المثال، ذهب 30 بالمائة من المستخدمين، بعد قراءة إعلان في الصحيفة، إلى الإنترنت لإجراء مزيد من البحث.
  • الأوائل. يعتبر المتبنون الأوائل مهمون جدًا لأي عمل تجاري جديد. يتمتع هؤلاء المتبنون الأوائل عمومًا بقوة شرائية عالية، ووفقًا للبحث، فإن ما يقرب من 75 في المائة من البالغين الذين يبلغ دخلهم 100000 دولار أو أكثر يقرؤون الصحف كل أسبوع. وهذا يعني أنه من الأسهل استهداف “جمهور ثري”.

عيوب الاعلانات فى الصحف

  • صور منخفضة الجودة. تستخدم شركات طباعة الصحف بشكل عام ورقًا متوسط ​​الجودة أو منخفض الجودة. وهذا يعني أن جودة صور إعلانك يمكن أن تتعرض للخطر بسهولة. لا يمكننا تجاهل حقيقة أن الصور عالية الجودة (كما في المجلات) تحظى دائمًا بمزيد من الاهتمام.
  • المنافسة مع القنوات الرقمية. تواجه الإعلانات المطبوعة (مثل إعلانات الصحف) منافسة شديدة في شكل قنوات إعلانية رقمية. ليس من المستغرب أن تنخفض نسبة مشاهدة الإعلانات المطبوعة بشكل كبير.
  • يمكن أن تكون الإعلانات في الصحف باهظة الثمن. إذا كنت ترغب في الوصول إلى الصفحات الأولى من الصحيفة، فعليك أن تدفع مبلغًا رائعًا. قد يتجاهل الجمهور المستهدف الإعلانات الموضوعة على الصفحات النهائية أو الخلفية.
  • عمر أقصر. كم مرة تقرأ صحيفة “قديمة”؟ حسنًا، لا أحد يقرأ جريدة “عمرها 3 أيام”، وهذا يعني أن عمر الإعلان في الصحيفة قصير ما لم يكن بإمكانك الإعلان بانتظام.
اقرأ أيضا:  ما هو الترويج المرئي؟ - الأهمية والعناصر والأمثلة

نصائح للإعلان الفعال في الصحف

الإعلان في الصحف ليس قطعة من الكعكة على الإطلاق. يحتاج إلى تخطيط شامل وتنفيذ فعال. فيما يلي بعض النصائح لتعزيز حملاتك الإعلانية في الصحف.

قم باختيار الصحيفة بعناية

اختيار الصحف مهم للوصول بشكل أفضل. على سبيل المثال، إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا جديدًا وتتطلع إلى استهداف جمهور محلي، فلن تكون هناك حاجة للإعلان في صحيفة وطنية أو على مستوى الولاية. علاوة على ذلك، يمكن للشركات المحلية الجديدة إرفاق قسائم مع صحيفة محلية للترويج لعلامتها التجارية محليًا. لجعلها قصيرة، تحتاج إلى صحيفة تساعدك في الوصول إلى جمهورك المستهدف بسهولة وبتكلفة زهيدة.

تصميم إعلان جذاب

لا شك أن الناس أكثر وعيًا بالمحتوى الذي تقدمه في إعلاناتك. ومع ذلك، فإن الشعارات الجذابة والصور الجذابة والعناوين التي تجذب الانتباه لها نفس القدر من الأهمية للإعلان في الصحف. يجب أن تكون موجزًا ​​وشاملًا بدرجة كافية في نفس الوقت. بصراحة، لا أحد يحب الإعلانات ذات الصور السيئة.

بحث المنافس مهم

يجب أن تتضمن إستراتيجية الإعلان في الصحف الخاصة بك بحثًا شاملاً عن منافسيك. ليس من الحكمة استهداف نفس الجمهور الذي يستهدفه منافسك بالفعل لأنه يمكن أن يشتت انتباه الناس بسهولة. لذلك، اتبع منافسيك عن كثب وقم بوضع إستراتيجية الإعلان في الصحف الخاصة بك وفقًا لذلك.

الأسئلة الشائعة:

ما هي أفضل وسيلة للإعلان في الصحف؟

الإعلانات الرقمية توفر استهدافًا دقيقًا وفعالية أكبر مقارنة بالإعلانات المطبوعة.

كيف يمكنني جذب انتباه الجمهور من خلال الإعلانات في الصحف؟

يمكنك استخدام عناوين ملفتة وصور جذابة لجذب انتباه الجمهور وجعلهم يرغبون في متابعة الإعلان.

هل الإعلانات في الصحف لا تزال فعالة في عصر الإعلانات الرقمية؟

نعم، لا تزال الإعلانات في الصحف فعالة في التواصل مع فئات معينة من الجمهور وتحقيق أهداف التسويق المحددة.

ما هي أفضل طريقة لتصميم إعلان جذاب في الصحف؟

استخدم صور ذات جودة عالية، وعبارات واضحة وملهمة، واجعل الإعلان بسيطًا وسهل القراءة.

هل يمكنني قياس نتائج إعلاناتي في الصحف؟

نعم، يمكنك قياس نتائج حملتك الإعلانية من خلال تتبع استجابة الجمهور وعدد التفاعلات والاستجابات التي تلقيتها.

هل يمكنني استهداف فئات معينة من الجمهور من خلال الإعلانات في الصحف؟

نعم، يمكنك استهداف فئات معينة من الجمهور من خلال اختيار الصحف التي يتابعها الجمهور المستهدف.

الاستنتاج:

تعد الإعلانات في الصحف استراتيجية تسويقية فعالة ومؤثرة تستخدمها الشركات والأفراد للتواصل مع جمهورهم المستهدف. بفضل الإعلانات المطبوعة والرقمية وإعلانات المبوبات، يمكنك الوصول إلى عملاء جدد وتعزيز مبيعاتك وتحقيق أهدافك التسويقية. لتحقيق نجاح حملتك الإعلانية في الصحف، يجب أن تكون عروضك جذابة وتلفت انتباه القراء من خلال تصميمات مبتكرة واستخدام كلمات قوية. قم بتحديد هدف الإعلان بدقة واستهدف الجمهور المناسب، ولا تنسى تقديم دعوة للعمل واضحة لتحفيز الجمهور على التفاعل مع إعلاناتك.

استعد لتحقيق نجاح في حملاتك الإعلانية في الصحف من خلال تطبيق النصائح والإرشادات التي قدمناها في هذا المقال. استخدم الصحف كوسيلة فعالة للتواصل مع جمهورك المستهدف وتحقيق أهدافك التسويقية بنجاح.

عن الكاتب

المسوق العربي

Leave a Comment