المسوق العربي

عناصر محتوى عالي الجودة

وصفًا أو مفيدة. إذن ما هو “المحتوى عالي الجودة” بالضبط؟

جزء من سبب كونها عبارة رنانة فارغة هو أنه لا يوجد حقًا تعريف واحد يناسب الجميع للمحتوى عالي الجودة. تختلف معايير المحتوى الرائع بين الشركات والصناعات، وما يصلح لشركة ما قد يكون ضارًا بشركة أخرى.

لحسن الحظ، هناك عدد قليل من المؤشرات الشاملة  للمحتوى الجيد  التي تنطبق على جميع أشكال المحتوى تقريبًا.

1. هل هناك مغزى من هذا المحتوى؟

خذ تلميحك من غاندي و “تحدث فقط إذا تحسن الصمت.” ربما يكون هذا هو المبدأ الأساسي لمحتوى الجودة.

هل تقوم بإنشاء قطعة زغب لأنك تريد أن تشق طريقك في SERPs؟ أم أنك تبتكر شيئًا يحل مشكلة، أو يجيب على سؤال، أو يحفز التفكير، أو يقدم قيمة ملموسة للزوار؟

على الرغم من أن الأول قد يعمل في بعض الأحيان، إلا أن الصناعة وصلت إلى نقطة يكون فيها النوع الأخير من المحتوى هو ما سيعطي حقًا موقع الويب الخاص بك دفعة في التصنيف (بفضل خوارزمية Google المتطورة باستمرار).

عادةً ما ينتج عن محتوى الزغب معدلات ارتداد عالية وتعرض أقل بشكل عام، وكلاهما عبارة عن إشارات سلبية لتحسين محركات البحث. إذا كتبت بدلاً من ذلك شيئًا يقدم قيمة لمجموعة من الأشخاص، فمن المرجح أن تتم مشاركته والرجوع إليه باستمرار.

حتى من وجهة نظر المبدعين، فإن كتابة القطع الزغب سوف تحرق معظم المسوقين في غضون أسابيع. يتيح لك قضاء الوقت في إنشاء شيء ذي قيمة زيادة الاستثمار والشغف بالمحتوى. بهذه الطريقة، بدلاً من الرغبة الذهنية في أن يصل عداد الكلمات إلى 800، سيكون لديك منشور حقيقي ومفصل قبل أن تعرفه.

2. هل يتدفق هذا المحتوى بقواعد وتهجئة صحيحة؟

يفترض الكثير من الناس أن هذه الصفات من المسلم به، لكنك ستتفاجأ.

اقرأ أيضا:  دليل نهائي لتصبح مؤثرًا في عام 2022

خصص خمس دقائق إضافية لإعادة تحرير مقالتك، أو اطلب من بعض الأشخاص الآخرين القيام بذلك نيابة عنك. إنها طريقة مؤكدة لتلميع المحتوى الخاص بك وتجنب المستوى المتوسط. لا يهم مدى أهمية مقالتك – لن يظل أحد يقرأها إذا كانت غير مفهومة.

ما وراء القواعد النحوية والإملائية، هل المحتوى الخاص بك صحيح من الناحية الواقعية؟ اقضِ خمس دقائق أخرى للتأكد من صحة وشرعية أي إحصائيات نقلتها أو افتراضاتك. ستعمل على بناء الثقة مع مشاهديك مع تجنب أي مواقف شائكة ناتجة عن حقائق غير صحيحة.

3. هل تم تحسين هذا المحتوى من الناحية الفنية؟

تأكد من أن المحتوى الخاص بك يستخدم التنسيق الأفضل، والعناوين، والنمط، وهياكل الارتباط، وما إلى ذلك. ألق نظرة  على دليل تحسين محركات البحث على الصفحة  إذا كنت بحاجة إلى بعض المساعدة للبدء.

هذا يخدم غرض مزدوج. أولاً، يضمن أن Google لن تواجه مشكلة في تحليل وفهرسة المحتوى الخاص بك. قد يكون أفضل منشور مدونة في العالم، ولكن لن يراه أحد أبدًا إذا لم يقم Google بفهرسته.

ثانيًا، هذا النوع من هيكلة “أفضل الممارسات” مفيد للقراء أيضًا. إنه أمر منطقي، لأن خوارزمية Google تحاول أساسًا محاكاة كيف يمكن للقارئ البشري أن يحكم على الصفحة. تعتبر العناوين المنطقية والواضحة والاستخدام التقديري للخط الغامق والمائل والتنقل البسيط كلها أشياء تعمل على تحسين تجربة المستخدم وترسل إشارات تحسين محركات البحث الإيجابية إلى محركات البحث.

4. هل يشتمل هذا المحتوى على أنواع مختلفة من الوسائط المتعددة؟

تعمل الصور ومقاطع الفيديو والملفات الصوتية والتفاعلية على تحسين الجودة المدركة للمحتوى. لا أحد يحب قراءة مجموعة نصية تبلغ 1200 كلمة.

ومع ذلك، يجب أن تكون الوسائط الإضافية ذات صلة أيضًا. لا تقم بتضمينها فقط لأنك سمعت أنها فكرة جيدة. قم بتضمينه لأنه يتعلق بالمحتوى الخاص بك، أو يعزز نقطة، أو يوضح مثالاً، أو يحسن تجربة القارئ.

اقرأ أيضا:  ما هو التسويق المتمايز ؟

يمكن مشاركة المحتوى الذي يستخدم وسائط مرئية رائعة بما يصل إلى  12 مرة أكثر  من المحتوى الآخر.

5. هل هذا المحتوى هو ما يتوقعه جمهورك؟

يحب الناس معرفة ما يمكن توقعه. إذا كنت تدير مدونة شهيرة عن صحة الأسنان ولكنك بدأت في نشر منشورات عن الهندسة المعمارية للقرن السادس عشر، فستفقد جمهورك أسرع مما يمكنك قوله “سقف مقبب”.

من الأمثلة الجيدة على التلاعب بالتوقعات “اختطاف الأخبار”. هذه هي ممارسة إنشاء محتوى مرتبط بحدث حالي موضوع ساخن على أمل جني بعض الزيارات السريعة. ما لم تكن القصة الإخبارية مرتبطة بصناعتك، فمن المحتمل أن تؤدي التكتيكات مثل اختطاف الأخبار إلى 1) تنفير قاعدة القراء الحالية و 2) تؤدي إلى ارتفاع قصير في حركة المرور غير المستهدفة وذات الجودة المنخفضة.

تمتد التوقعات إلى نمط المحتوى الخاص بك أيضًا. إذا كنت تعلم أنه سيتم تقديمه بشكل أساسي لمستخدمي الأجهزة المحمولة، فلا تقم ببنائه كقطعة منسقة بمتصفح سطح المكتب تزيد عن 1000 كلمة. على الرغم من أن Google تميل إلى مكافأة المحتوى الأطول، إلا أنه من المهم أيضًا الحفاظ على الطول يتماشى مع ما يتوقعه القراء ويريدونه.

المحصلة النهائية: أنشئ لجمهورك.

لا توجد بالفعل صيغة سحرية للمحتوى عالي الجودة. القاعدة الأساسية الأساسية هي أن تضع نفسك في مكان جمهورك. هل المحتوى شيء تستمتع بتناوله؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فمن المحتمل أن تتوقف عن النقر فوق زر “النشر”.

في حالة الشك، يمكنك دائمًا الرجوع إلى  إرشادات المحتوى الخاصة بـ Google  أيضًا. إنها تتلخص أساسًا في “إنشاء القيمة، ولا تحاول التلاعب بخوارزمية محرك البحث، ولا تخدع المستخدمين لديك”.

في النهاية، يتطلب إنشاء محتوى عالي الجودة باستمرار في مجال عملك بعض التجربة والخطأ. عليك أن تشعر بما يريده جمهورك، ثم تختبر طرقًا مختلفة لتنفيذه حتى تجد الطريقة المناسبة.

اقرأ أيضا:  8 فوائد للتسويق بالمحتوى تحتاج إلى معرفتها

استمر في ذلك، ضع المستخدمين أولاً، وستقوم بضخ محتوى رائع قبل أن تعرفه.

هل أنت جاهز لإنشاء محتوى عالي الجودة؟

أجب على هذه الأسئلة الخمسة وقم بتدقيق بعض المحتويات السابقة التي قمت بإنشائها. ستكتشف بسرعة المجالات التي قد تفتقر إليها وحيث يمكنك تحسين كل من عمليتك والنتيجة النهائية.

قد يكون من الجيد أيضًا التفكير في الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى الخاص بك إلى  مؤلفي النصوص المحترفين . إذا لم يكن لديك الوقت لمواكبة إنشاء المحتوى الخاص بك، أو إذا كنت تريد تخطي فترة اختبار التجربة والخطأ، فيمكننا مساعدتك!

المسوق العربي

المسوق العربي

مقالات أخرى قد تكون مفيدة لك:
عناصر محتوى عالي الجودة

وصفًا أو مفيدة. إذن ما هو “المحتوى عالي الجودة” بالضبط؟ جزء من سبب كونها عبارة رنانة فارغة هو أنه لا يوجد حقًا تعريف واحد يناسب الجميع

Read More »
كم تكلفة تسويق المحتوى؟

يمكن أن يأتي المحتوى بأشكال عديدة، بما في ذلك منشورات المدونة ومقاطع الفيديو والرسومات – طالما تم إنشاؤه مع وضع جمهورك المستهدف في الاعتبار. يمكنك تغطية

Read More »