لذلك لديك موقع ويب خاص بالفندق وقمت بأداء واجبك فيما يتعلق بالبحث عن الكلمات الرئيسية. ماذا بعد؟ صديق، نحن بحاجة إلى التحدث عن تحسين محركات البحث المحلية.
حسنًا، هذا وكل الأشياء التي تدخل في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بالفندق خارج الصفحة .
“الصفحة خارج؟” توقف – أنت تخبرني أنني بحاجة إلى القلق بشأن الأشياء التي لا توجد حتى على موقع الفندق الخاص بي؟ كيف يمكنني التحكم في أي من ذلك؟
الحقيقة، يمكنك! حسنًا، الكثير منها على الأقل.
بالنسبة لأي عمل تجاري، يعد فهم كيفية عمل محركات البحث وترتيب المحتوى أمرًا ضروريًا لزيادة مدى وصولك ورؤيتك. بالنسبة للفنادق، يمكن أن يؤدي تحسين محرك البحث إلى زيادة حجوزاتك المباشرة بشكل كبير – بجزء بسيط من تكلفة الإعلانات المدفوعة.
لهذا السبب أريد أن أوضح لك بالضبط كيفية القيام بتحسين محركات البحث في الفنادق بطريقة منطقية – وتحقيق النتائج. إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل، فتأكد من تنزيل قائمة التحقق من تحسين محركات البحث المجانية للفندق أيضًا.
ما الفرق بين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بالفندق داخل وخارج الصفحة؟
يشير مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة إلى المحتوى والجوانب التقنية لموقعك على الويب التي تكون تحت سيطرتك. يشير مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة إلى عدد من الأساليب المختلفة التي تزيد من سلطة موقع الويب الخاص بك على Google، مثل مُحسّنات محرّكات البحث المحلية والروابط الخلفية من مواقع ويب أخرى جديرة بالثقة.
النسخة القصيرة من ذلك حرفيًا جدًا: تغطي مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ما هو موجود على موقع الويب الخاص بك، بينما تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة الأشياء التي تقوم بها خارج موقع الويب الخاص بك.
ومع ذلك، هناك شيء مشترك بينهما هو أنه يمكنك التأثير على الكثير من تحسين محركات البحث للفنادق، داخل وخارج الموقع.
فيما يلي مقارنة سريعة بين مُحسّنات محرّكات البحث على الموقع مقابل خارجه، للرجوع إليها.
إشارات SEO خارج الصفحة:
-
قائمة الأعمال في Google
-
أدلة الأعمال التجارية عبر الإنترنت والاستشهادات (UNAP)
-
الروابط من مواقع الويب الأخرى، مثل وكالات السفر عبر الإنترنت أو المدونات أو الوسائط الأخرى
-
وسائل التواصل الاجتماعي
-
فكر … “بناء العلامة التجارية!”
إشارات تحسين محركات البحث على الصفحة:
-
عناوين URL للصفحة
-
نص وعلامات “بديل” للصورة
-
محتوى الصفحة، بما في ذلك العناوين والعناوين الفرعية
-
كثافة الكلمات الرئيسية
-
الارتباط بصفحات على موقع الويب الخاص بك (ارتباط داخلي)
-
الارتباط بمواقع أخرى ذات صلة (ارتباط خارجي)
-
الأوصاف التعريفية وعلامات العنوان
-
أداء الموقع وسرعته (Technical SEO)
-
مخطط الترميز (Technical SEO)
أحب أن أفكر في مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة على أنها الخطوة الأولى والأكثر فاعلية في إستراتيجية بحث شاملة.
أنت تمتلك موقع الويب الخاص بك، ويمكنك إنشاء المحتوى أو تحديثه بنفسك، ومن المحتمل أن يكون لديك حق الوصول إلى مطور مسؤول عن جعل هذا الموقع يعمل كآلة حجوزات مباشرة جيدة التجهيز. ابدأ بما يمكنك التحكم فيه.
(ملاحظة: يمكن أن تساعدك قائمة التحقق المجانية لتحسين محركات البحث الخاصة بالفندق على الصفحة !)
حتى أصغر التغييرات التي تجريها على موقع الويب الخاص بالفندق يمكن أن تحسن ترتيبك مع Google – وبالتأكيد، محركات البحث الأقل شهرة مثل Bing و Yahoo أيضًا.
لكن كل من Google و Bing و Yahoo يستخدمون جميعًا مجموعة كاملة من الإشارات الأخرى لتحديد كيفية ترتيب المحتوى وما يعرضونه في الصفحة 1.
تقوم روبوتات Google “بالزحف” باستمرار إلى أعماق شبكة الإنترنت الواسعة التي لا نهاية لها للعثور على المعلومات الأكثر صلة ودقة وحسن التوقيت والجديرة بالثقة.
الآن قد تفكر، “حسنًا، بالطبع موقع الويب الخاص بي ملائم ودقيق وحسن التوقيت وجدير بالثقة!”
لكن لا يكفي أن تعتقد ذلك. لا تأخذ Google كلمتك فقط – إنها تريد أن تعرف أن مواقع الويب الأخرى وقنوات المعلومات الأخرى تعتقد ذلك أيضًا.
هذا هو المكان الذي يلعب فيه تحسين محركات البحث خارج الصفحة.
تحسين محركات البحث خارج الصفحة للفنادق: دليل تحسين محركات البحث المحلي
في عام 2020، أصبح إنشاء موقع ويب أسهل من أي وقت مضى على أي شخص وكل شخص. قد يستغرق الأمر بضع دقائق فقط لإعداد صفحة على Squarespace أو Wix، وشراء مجال، واتصل به يوميًا. بالمناسبة، هذا ليس شيئًا سيئًا – لكن Google لا تزال تريد معرفة أن عملك حقيقي وشرعي.
لذلك تنظر Google إلى ما هو أبعد من موقع الويب الرسمي الخاص بك، في عدد من الإشارات خارج الصفحة للتحقق من شرعية عملك.
تندرج بعض أهم الإشارات التي يجب معرفتها ضمن فئة تسمى “تحسين محركات البحث المحلية”. يتضمن ذلك أشياء مثل UNAP و Google My Business واستشهادات أخرى عبر الإنترنت. نظرًا لأن الفنادق عبارة عن عمل تجاري حقيقي، فإن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية هي طريقة مهمة للعثور على موقعك الفعلي من قبل الأشخاص المناسبين.
المحلي SEO: UNAP
في سياق البحث عبر الإنترنت، يرمز UNAP إلى U RL و N ame و A ddress و P hone Number. يحب ممثلو Google تسمية هذه البصمة الرقمية لشركتك – يجب أن تكون فريدة تمامًا بالنسبة لك.
(يحب البعض الإشارة إلى هذا على أنه NAP ببساطة، وإسقاط عنوان الويب، ولكنه في الأساس نفس الشيء.)
إذا كنت تريد أن تعرف سبب أهمية UNAP للبحث المحلي، فالأمر كله يتعلق بالاتساق والثقة.
يجب أن يكون فندق UNAP الخاص بك دقيقًا ومتسقًا في جميع الأماكن المختلفة التي قد يبحث عنها شخص ما عن فندقك. أنا أتحدث عن أدلة الأعمال عبر الإنترنت، والقوائم المحلية، و OTAs … إذا كنت تقوم بإدراج عنوان URL والاسم والعنوان ورقم الهاتف في مكان ما، فيجب أن يكون متسقًا مع ما تعرضه في مكان آخر.
الأهم من ذلك: يجب أن يكون كل ما يتم تقديمه لبرنامج UNAP على موقع الويب الخاص بالفندق هو نفس برنامج UNAP الذي تستخدمه في المواقع الأخرى.
تريد Google تزويد مستخدميها بأفضل نتائج بحث ممكنة. إنهم لا يريدون إعادة صفحات الأنشطة التجارية التي تعرض معلومات غير دقيقة أو لم تعد موجودة – فالناس لا يحبون ذلك حقًا.
لكي يتمكن Google ومحركات البحث الأخرى من إظهار فندقك، تحتاج برامج زحف الويب الخاصة بهم إلى معرفة (والثقة) أن فندقك مفتوح ويعمل *، ويقع في عنوان محدد، ولديه رقم هاتف يعمل.
إذا كانت هناك أشكال مختلفة من عنوان URL و / أو الاسم و / أو العنوان و / أو رقم الهاتف الخاص بك معروضًا على الإنترنت، فإن Google أقل ميلًا لعرض فندقك في نتائج البحث المحلية. إذا كنت تريد معرفة كيفية تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لفندقك، فإن فهم UNAP هو أفضل مكان للبدء.
* بالطبع، هناك تحذير من فيروس كورونا COVID-19، والذي سأوضحه في القسم التالي.
تحسين محرك البحث المحلي: GOOGLE MY BUSINESS
Google My Business عبارة عن منصة مجانية وواحدة من أكبر محركات نجاح تحسين محركات البحث المحلية. إن وجود UNAP متسق ينطبق على جميع مواقع الويب، ولكن Google My Business له أهمية خاصة. فكر في Google My Business كدليل خاص عبر الإنترنت للشركات المحلية. مملوكة لشركة Google، بالطبع.
عند إعداد حساب مجاني و “المطالبة بنشاطك التجاري”، يمكنك تقديم معلومات مهمة حول فندقك إلى Google، بدءًا من نشاطك التجاري إلى مكانه وكيفية الوصول إليك .
تتضمن قوائم “نشاطي التجاري على Google” الخاصة بالفنادق UNAP وغير ذلك:
-
اسم العمل (✓ UNAP)
-
العنوان (✓ UNAP)
-
رقم الهاتف (✓ UNAP)
-
ساعات العمل
-
عنوان URL لموقع الويب (✓ UNAP)
-
المراجعات
-
الصور
-
فندق الراحة
-
أسئلة وأجوبة حول عملك
ميزة إضافية للمطالبة ببطاقة بيانات فندقك على Google My Business هي التحكم في المعلومات التي يتم تغذيتها إلى Google. يمكنك الرد على تعليقات Google، وكتابة إجابات عامة لأسئلة محددة من الضيوف، وإدراج جميع وسائل الراحة الفندقية المهمة، والمزيد.
بصراحة، واحدة من أفضل النصائح المحلية لتحسين محركات البحث التي يمكنني تقديمها لك هي ببساطة إظهار بعض الحب لقائمة GMB الخاصة بك. مثل الآن. افتح لك وتأكد من ملء كل شيء. سوف انتظر…
…
كله تمام؟ باهر!
الآن، ماذا تفعل بقائمة “نشاطي التجاري على Google” إذا تم إغلاق فندقك مؤقتًا بسبب COVID-19؟
هل سيؤدي وضع علامة “مغلق” على فندقي إلى التأثير سلبًا على تصنيف البحث الخاص بي؟
وفقا لجوجل، لا.
تقول Google في إرشادات البحث الخاصة بها للأنشطة التجارية المتأثرة بـ COVID-19، “إن وضع علامة” مغلق مؤقتًا “على نشاطك التجاري لن يؤثر على ترتيب البحث المحلي وسيتم التعامل معه على غرار الشركات المفتوحة”.
اعتمادًا على حالتك، يمكن أن يكون مطعم الفندق الخاص بك حالة مختلفة. لاحظ أن Google تقول أيضًا، “يجب ألا تحدد الشركات التي تقدم خدمات الاستلام أو التوصيل النشاط التجاري” مغلق مؤقتًا “، وإلا فلن تظهر هذه الخدمات على Google.”
كيف تفعل سيو الفندق: موارد مفيدة
في الجزء 2 من هذا الدليل لتحسين محركات البحث خارج الصفحة للفنادق، تحدثنا عن بناء روابط الجودة. هناك الكثير من الأدوات المجانية أو منخفضة التكلفة لتحسين محركات البحث في الفندق، لكنني أرغب في التوصية على وجه التحديد ببعض أدوات فحص الروابط الخلفية المجانية.
يمكن للفنادق استخدام أداة فحص الروابط الخلفية المجانية للعثور بسرعة وسهولة على جميع مواقع الويب المرتبطة حاليًا بموقعك. سيُظهر لك معظمها درجة سلطة موقع الويب وحركة المرور وما إذا كان هذا الرابط هو dofollow أو nofollow.
تسمح لك بعض أدوات فحص الروابط الخلفية بمعرفة مواقع الويب التي ترتبط بمنافسيك – ولكنها لا ترتبط بك. تتضمن بعض الأدوات البارزة ما يلي:
وغني عن القول أنك ستقتصر دائمًا على ما يمكنك تحقيقه باستخدام أي أداة مجانية.
تعد الموارد المرتبطة أعلاه رائعة للحصول على لقطة سريعة، ولكنها عادلة بدرجة كافية، تتطلب جميعها حسابات مدفوعة لإلغاء تأمين أكثر ميزاتها قيمة.
افكار اخيرة
إذا كنت لا تزال تقرأ هذا، فمن المحتمل أن يكون لديك الدافع لتعلم كيفية القيام بتحسين محركات البحث في الفنادق بشكل فعال! آمل أن يكون هذا الغوص العميق في كل الأشياء خارج الصفحة مفيدًا، لذلك دعونا نلخص ذلك بسرعة.
تتمحور عملية تحسين محركات البحث خارج الصفحة حول ضمان التعرف على موقع الويب الخاص بك كمورد موثوق به وجدير بالثقة. تحتاج Google و Bing ومحركات البحث الأخرى إلى رؤية الإشارات الخارجية من مواقع الويب الأخرى لتعرف أن موقعك شرعي.
-
تأكد من تناسق عنوان URL والاسم والعنوان ورقم الهاتف (UNAP)، أينما وضعته
-
طالب ببطاقة بياناتك في “نشاطي التجاري على Google” (واستخدم نفس بروتوكول UNAP)
-
إنشاء روابط خلفية “dofollow” عالية الجودة على المواقع ذات السمعة الطيبة (تلك الأدلة عبر الإنترنت، والمدونات ذات الصلة، وما إلى ذلك)
-
راقب روابط “nofollow” التي لا يزال بإمكانها جلب زيارات قيّمة
-
قم بإنشاء ومشاركة محتوى مثير للاهتمام يستحق النشر
-
المطالبة بملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك (مرة أخرى، استخدم ذلك UNAP)
-
استخدم مدقق الروابط الخلفية مثل KeySearch * للعثور على فرص جديدة لبناء الروابط
أوه، وتأكد من عدم إهمال ما هو موجود بالفعل على صفحتك
Leave a Comment
You must be logged in to post a comment.