في عالم الأعمال المتسارع والتنافسي، تبرز استراتيجيات تسويقية مبتكرة تسعى لجذب انتباه العملاء المحتملين بطرق غير تقليدية. من بين هذه الاستراتيجيات، يظهر “التسويق على الظهر” كنهج إبداعي يستثمر المساحات غير المستغلة في الملابس لنشر الرسائل التسويقية.
يهدف هذا المقال إلى تسليط الضوء على مفهوم التسويق على الظهر، مستعرضًا أهدافه الاستراتيجية وآليات عمله الفعالة. كما سيقدم المقال رؤية شاملة حول الخطوات الأساسية التي يتعين على رواد الأعمال والمسوقين اتباعها لتحقيق النجاح في تطبيق هذه الاستراتيجية التسويقية المبتكرة.
سنستكشف معًا كيف يمكن للشركات والعلامات التجارية الاستفادة من هذا النمط التسويقي لتعزيز وعي العملاء بمنتجاتها وخدماتها، وكيفية تحويل الأفراد إلى وسائط إعلانية متحركة تنقل رسالة العلامة التجارية بأسلوب فريد وملفت للنظر.
نأمل أن يقدم هذا المقال للقراء نظرة ثاقبة ومعمقة حول إمكانات التسويق على الظهر، وأن يلهمهم لاستكشاف هذا المجال الواعد في عالم التسويق المعاصر.
ما هو التسويق على الظهر؟
التسويق على الظهر هو استراتيجية إعلانية مبتكرة تستخدم المساحة الخلفية للملابس كوسيلة لنشر الرسائل التسويقية. يشبه هذا النهج ارتداء لوحة إعلانية متحركة، حيث يصبح الأفراد قنوات تسويقية متنقلة للعلامات التجارية.
مثال بسيط: شركة رياضية تطبع شعارها على ظهر قمصان الرياضيين المشاركين في ماراثون محلي.
يعتمد التسويق على الظهر على مبدأ الإعلان المتحرك، حيث يتم تحويل الأفراد إلى وسائط إعلانية متنقلة تنقل رسالة العلامة التجارية بأسلوب فريد وملفت للنظر. هذه الاستراتيجية تستفيد من حركة الأشخاص في الأماكن العامة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب انتباه الجمهور المستهدف. وفقًا لدراسة نشرتها مجلة التسويق الأمريكية في عام 2023، فإن الإعلانات المتحركة على الملابس تزيد من معدل تذكر العلامة التجارية بنسبة 35% مقارنة بالإعلانات الثابتة التقليدية.
يتميز التسويق على الظهر بقدرته على خلق تفاعل مباشر بين العلامة التجارية والجمهور. فعندما يرتدي شخص ما قميصًا يحمل رسالة إعلانية على ظهره، فإنه يصبح سفيرًا متحركًا للعلامة التجارية، مما يعزز المصداقية والثقة لدى المشاهدين. هذا النوع من التسويق يستغل أيضًا مفهوم التأثير الاجتماعي، حيث يميل الأفراد إلى الاهتمام بما يرتديه أقرانهم ويتأثرون به.
من يستخدم التسويق على الظهر؟
يُعد التسويق على Piggyback مفيدًا جدًا لهذه الكيانات:
- أي كيان تجاري محلي يرغب في توسيع عملياته في أسواق جديدة (محلية أو أجنبية) ولكن ليس لديه ميزانية كافية أو خبرة ذات صلة.
- مؤسسة جديدة أو صغيرة ليس لديها موارد مالية كافية لإطلاق حملات تسويقية فعالة.
- أي شركة دولية / متعددة الجنسيات تتطلع إلى الوصول إلى أسواق جديدة ولكن ليس لديها بيانات كافية حول جمهورها المستهدف. لذلك، ستتعاون شركة متعددة الجنسيات مع الجهات الفاعلة في الصناعة المحلية ذات الصلة لدخول السوق الجديدة.
أشياء يجب مراعاتها قبل البدء في حملة تسويق على الظهر
إذا كنت ستضيف التسويق على الظهر إلى إستراتيجيتك التسويقية الشاملة ، فإليك بعض العوامل المهمة التي يجب أن تضعها في اعتبارك:
الجمهور المستهدف
جمهورك المستهدف هو أهم عامل يجب مراعاته قبل الانتقال إلى قناة التسويق هذه . أنت بحاجة للدخول في شراكة مع شركة يمكنها أن تمنحك حق الوصول إلى المشترين المحتملين. الشراكة مع شركة من صناعة مختلفة لن تفيدك بأي شيء.
على سبيل المثال، إذا كنت تبيع أجهزة كمبيوتر محمولة، فأنت بحاجة إلى الارتباط بشركة تبيع أجهزة الكمبيوتر المكتبية أو الأجهزة اللوحية. لن يكون هناك جدوى من التعاون مع شركة تبيع الثلاجات. الجمهور المستهدف لأجهزة الكمبيوتر المحمولة أو أجهزة الكمبيوتر المكتبية أو الأجهزة اللوحية هو نفسه تقريبًا.
المنطقة المستهدفة
المنطقة التي تريد توسيع عملك فيها أمر حيوي. قد تعمل شركتك الزميلة في الأسواق الإقليمية أو الوطنية أو حتى الداخلية. لذلك، تحتاج إلى تقييم مدى رغبتك في توسيع عملياتك وما إذا كنت ستتمكن من تلبية طلب العملاء المتزايد أم لا.
أصبحت تلبية طلبات المستهلكين مهمة جدًا بالنسبة لك وكذلك للشركة التي ترتبط بها. إذا عرّفتك إحدى الشركات على سوق جديد وفشلت في تلبية طلب المستهلك وتوقعاته، فسيكون لذلك تأثير سلبي على كلا الشركتين لأن شركتك الشريكة قد تفقد مصداقيتها أيضًا.
علاوة على ذلك، سيتعين عليك تقوية قنوات التوزيع الخاصة بك أيضًا. إذا قمت بزيادة إنتاجك ولكن ليس لديك قناة توزيع قوية وموثوقة، فإنك تعرض سمعة السوق للشركة الأخرى للخطر.
وقت التعاون
تعمل استراتيجية التسويق على Piggyback بشكل أفضل عندما تختار شريكًا في الوقت المناسب. بعد قولي هذا، تحتاج إلى دمج علامتك التجارية مع شركة لديها نشاط تجاري متزايد، أي أنها تعمل بشكل جيد في السوق. هذا سوف يجعلك في اختراق سريع للسوق . ومع ذلك، إذا كنت تعمل مع شخص قد يفقد أو قد يفقد مركزه في السوق بسبب ظهور منافس جديد أو لأي سبب آخر، فأنت تعرض سمعتك للخطر أيضًا.
مزايا التسويق على الظهر
يمكن أن يساعد التسويق على Piggyback عملك بعدة طرق، مثل:
سهولة الوصول إلى الأسواق العالمية
في الغالب، تسعى الشركات للوصول إلى الأسواق الدولية عندما يكون أداءها جيدًا في أسواقها المحلية أو الوطنية. ومع ذلك، فإن الوصول إلى السوق الدولية أمر صعب للغاية. لذلك، تتحول الشركات إلى الشركات الدولية / متعددة الجنسيات. يتيح ذلك لهذه الشركات إنشاء وعي بالعلامة التجارية في السوق الدولية وإنشاء أسماء لأنفسهم.
يستطيع “الراكب” التعلم من “شركة النقل”
عندما تساعد شركة (ناقل) شركة أخرى (متسابق) من خلال إستراتيجية تسويق على الظهر، فإنها لا تمنح المتسابق فقط الوصول إلى سوق جديد، بل توفر للراكب نافذة للتعلم من تجربة شركة النقل. عندما تدمج حملاتك التسويقية مع لاعب صناعي معروف، يمكنك أن تتعلم الكثير منها.
تقليل التكاليف
يمكن أن تساعد استراتيجية التسويق على Piggyback الأعمال التجارية على تقليل تكاليفها الإجمالية. عندما تنضم شركة ما إلى جهة فاعلة في الصناعة، يمكنها الوصول إلى الأسواق الجديدة بسهولة تامة. في سيناريو آخر، سيتعين على نفس الشركة أن تنفق الكثير على حملاتها التسويقية للوصول إلى جمهورها المستهدف. عندما تنفق مبلغًا أقل على الإعلان، يمكنك تقليل التكاليف الإجمالية.
سهولة الوصول إلى الجمهور المستهدف
كما ذكرنا سابقًا، يعمل التسويق على الظهر عندما تشترك مع شركة من صناعة ذات صلة. هذا يعني أن لديك أنت وشريكك نفس الجمهور المستهدف، ويمكنك الوصول إلى جمهورك بسهولة أكبر.
المزيد من المبيعات
يولد التسويق على Piggyback بالتأكيد المزيد من المبيعات وبالتالي المزيد من الإيرادات. لا يخفى على أحد أن الوصول إلى أسواق جديدة يزيد حجم مبيعاتك.
عيوب التسويق على الظهر
تحكم أقل في تسويق منتجك
عندما تحصل على مساعدة من شركة أخرى للترويج لعلامتك التجارية، فقد تخاطر بتحكمك في تسويق منتجك أو خدمتك . وذلك لأن الشركة الناقلة ستعلن عن منتجك بطريقتها الخاصة.
سمعتك تعتمد على شركتك الشريكة
هناك شيء سيء آخر يتعلق بالتسويق على الظهر، وهو “السمعة المشتركة” لكلا الشركتين. يمكن للكلمة السيئة عن إحدى الشركات أن تفسد سمعة الشركة الأخرى أيضًا.
من الصعب إقناع شركة مرموقة
كما ذكر أعلاه، تحاول الشركات الجديدة أو الصغيرة الحصول على المساعدة من العلامات التجارية الراسخة. لكن الشيء هو أن هؤلاء اللاعبين في الصناعة لا يشتركون مع الشركات الصغيرة ما لم تكن مثيرة للإعجاب حقًا.
يبدو الأمر منطقيًا من منظور تلك العلامات التجارية الراسخة لأنه من الناحية الفنية، إذا كان لاعب في الصناعة يندمج مع شركة صغيرة، فإنه في الواقع يتعهد لتلك الشركة الصغيرة. إلى جانب ذلك، لا أحد يريد أن يفقد سمعته التي اكتسبها بشق الأنفس.
من الصعب تلبية طلب العملاء المتزايد
في بعض الأحيان، تؤدي استراتيجية التسويق على الظهر إلى نتائج تفوق توقعاتك. ومع ذلك، قد تنقصك الموارد لتلبية طلب العملاء المتزايد. قد يجبر هذا الشركة على تثبيت وحدات إنتاج جديدة وتوظيف المزيد من القوى العاملة. من ناحية أخرى، إذا فشلوا في تلبية طلب المستهلك، فسوف يترك ذلك تأثيرًا سيئًا على كلتا الشركتين.
التسويق على الظهر: الإيجابيات والسلبيات والأمثلة
| الجانب | التعريف | الإيجابيات | السلبيات | أمثلة |
|---|---|---|---|---|
| التسويق على الظهر | هو استراتيجية تسويقية تستخدم الإعلانات الموجودة على ظهور الأشخاص، مثل الملابس أو الحقائب، للترويج للعلامة التجارية. | – يعرض العلامة التجارية لفترة طويلة أمام جمهور واسع. – يساهم في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز التعرف عليها. – يمكن أن يكون مصدرًا للإيرادات من خلال الشراكات التسويقية. |
– تكاليف الإعلان على الأشخاص قد تكون مرتفعة. – يمكن أن يؤدي إلى عدم رغبة بعض الأشخاص في ارتداء الملابس أو الحقائب الإعلانية. – قد يكون التأثير غير مؤكد في بعض الأحيان. |
شركة ملابس تقوم بوضع شعارها على ظهر القمصان. شركة تصنيع حقائب توزع حقائب تحمل شعار العلامة التجارية. شركة رياضية تستخدم هذه الاستراتيجية في بطولات وأحداث رياضية. |
| الفعالية على الأشخاص | تستهدف العلامات التجارية الأشخاص ذوي التأثير والشهرة على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمنتجاتها. | – يعتبر الأشخاص ذوي التأثير مصدرًا قويًا للإلهام للجمهور. – يمكن أن يؤدي إلى زيادة الطلب والشراء عبر التأثير الاجتماعي. – يساعد في بناء الصورة الإيجابية للعلامة التجارية. |
– تكلفة التعاون مع الأشخاص ذوي التأثير قد تكون مرتفعة. – قد يكون التأثير الإعلاني مؤقتًا وغير مستمر. – يمكن أن يكون التأثير مختلف بحسب المنصات الاجتماعية المستخدمة. |
مدونة معروفة تنشر صورًا مع منتجات العلامة التجارية على حسابها. مشاهير يروجون للعلامة التجارية عبر منشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. مقابلة صحفية تستخدمها العلامة التجارية للترويج لمنتجاتها. |
| التسويق بالشراكات | يتم الترويج للعلامة التجارية من خلال التعاون مع شخصية عامة أو علامة تجارية أخرى. | – يمكن أن يزيد من الثقة والمصداقية للعلامة التجارية. – يتيح الوصول إلى جمهور مختلف واسع النطاق. – يعزز الوعي بالعلامة التجارية ويوسع نطاق انتشارها. |
– تكاليف الشراكة قد تكون مرتفعة وتتطلب ميزانية كبيرة. – قد تواجه الشركات تحديات في التوافق بين قيم ورؤية العلامتين التجاريتين. – قد يكون التأثير غير مضمون بنسبة 100٪. |
مطعم شهير يقوم بالتعاون مع مشاهير لترويج وجباته. شركة ملابس تقوم بشراكة مع منتجات مكملة لتعزيز التسويق المشترك. شركة تقنية تتعاون مع شركة تصنيع لإطلاق منتج جديد مشترك. |
أمثلة على التسويق على الظهر
ساعد التسويق على Piggyback الشركات في تحقيق إيرادات ضخمة ؛ إليك المثالان العمليان الجديران بذكر التسويق على الظهر:
لو بوت – اتبع ريك ستاين ويك
تتضمن حملة التسويق على الظهر هذه شركة Le Boat، وهي شركة تأجير قوارب شهيرة ، وريك شتاين، الشيف البريطاني الشهير وصاحب مطعم ومقدم البرامج التلفزيونية. أبحر ريك شتاين على طول الأنهار والقنوات في جنوب فرنسا أثناء تصوير مسلسل “الأوديسة الفرنسية”. أثناء الإبحار، طبخ العديد من الأطباق المحلية من مختلف المدن أو البلدات في طريقه.
عقدت Le Boat مسابقة من خلال مجلة حيث تم منح القراء فرصة للفوز بنسخة من كتاب وصفات الأوديسة الفرنسية لريك شتاين. منذ ذلك الحين، تعرض Le Boat بانتظام Rick Stein في حملاتها الترويجية، وقد حققت نجاحًا كبيرًا للشركة.
من الناحية الفنية، ساعدت هذه المشاركات في المسابقة Le Boat في الحصول على بيانات العديد من العملاء المحتملين. إلى جانب ذلك، ريك ستاين هو الاسم الذي ساعد Le Boat في حملاتها التسويقية.
أسدا – جاهمين دوغلاس
حصل Jahmene على دعم كبير من صاحب العمل السابق ASDA ، عندما انتقل إلى مرحلة X Factor. في الواقع، أنشأت ASDA قسمًا خاصًا لدوغلاس على موقعها على الإنترنت. كان هذا نجاحًا كبيرًا في العلاقات العامة لشركة ASDA. ظل جاهمين المفضل لدى وكلاء المراهنات لفترة طويلة في هذا العرض.
نظرًا لأن Jahmene كان موظفًا سابقًا في ASDA، فقد كان نجاحه بمثابة اعتراف تلقائي بـ ASDA على المستوى الوطني. شاهد أكثر من 13 مليون شخص من المملكة المتحدة هذا العرض، وبما أن ASDA ظهرت في العرض، فقد حقق نجاحًا كبيرًا للشركة من حيث التسويق. تحول الكثير من معجبي Jahmene المتشددين إلى ASDA بدلاً من استخدام Morrisons أو Tesco.
الاسئلة المتكررة
هل يعتبر التسويق على الظهر طريقة فعالة للترويج للعلامة التجارية؟
نعم، يمكن أن يكون التسويق على الظهر طريقة فعالة للترويج للعلامة التجارية، خاصةً إذا تم استخدام أشخاص معروفين وذوي شعبية على وسائل التواصل الاجتماعي لعرض الإعلانات.
هل يعتبر التسويق على الظهر مناسبًا لجميع أنواع الأعمال؟
قد يكون التسويق على الظهر أكثر مناسبة لبعض أنواع الأعمال مثل العلامات التجارية الموجهة للشباب والشركات التي تستهدف الجمهور الذي يتفاعل بشكل كبير مع وسائل التواصل الاجتماعي.
ما هي أكثر الأمثلة الناجحة للتسويق على الظهر؟
من بين أكثر الأمثلة الناجحة للتسويق على الظهر، تشمل الترويج للحملات الخيرية، وزيادة الوعي بالسلامة المرورية، وترويج المنتجات الجديدة.
هل يمكن استخدام التسويق على الظهر كاستراتيجية تسويقية دائمة؟
يمكن استخدام التسويق على الظهر كاستراتيجية تسويقية مؤقتة أو مكملة للحملات الترويجية الأخرى. قد يكون من الصعب الاعتماد عليها كاستراتيجية دائمة بسبب التكاليف وغيرها من العوامل.
ما هي أهم العوامل التي يجب مراعاتها في التسويق على الظهر؟
من الجيد أن تختار علامتك التجارية أو منتجك بعناية، وتحدد الجمهور المستهدف بدقة، وتختار الأشخاص المعروفين بشعبية على وسائل التواصل الاجتماعي للتعاون معهم.
ما هي الطرق البديلة للتسويق على الظهر؟
هناك العديد من الطرق البديلة للتسويق بدلاً من الظهر، مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والإعلان عبر الإنترنت.
خلاصة
في نهاية هذا المقال، يظهر التسويق على الظهر كاستراتيجية تسويقية جديدة وجذابة يمكن أن تكون لها تأثير كبير في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحقيق الفائدة للشركات والمنظمات. إن استخدام أشخاص معروفين ومؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يزيد من نجاح حملات التسويق على الظهر. يمكن استغلال التكنولوجيا ووسائل التواصل الاجتماعي لجذب الانتباه والتفاعل الإيجابي مع العلامة التجارية.
قم بتجربة هذه الاستراتيجية بحذر وتخطيط جيد، وتأكد من أنها تتوافق مع مستهدف جمهورك وأهدافك التسويقية. التسويق على الظهر يعد إضافة ممتعة ومبتكرة للمجال التسويقي وقد يكون بمثابة تحدي جديد لتحقيق نجاح واستجابة من جمهورك.
Leave a Comment