المسوق العربي

ما هي استراتيجية المحتوى؟ + 13 خطوة لإنشاء خطة محتوى ممتازة

يعد تسويق المحتوى  استراتيجية قوية لجذب وإشراك زوار الموقع وتشجيعهم على اتخاذ الخطوة التالية في عملك. ومع ذلك، إذا كنت ترغب في تحقيق النجاح في جهود تسويق المحتوى الخاصة بك، فأنت بحاجة إلى استراتيجية محتوى مطبقة.

إذن، ما هي استراتيجية المحتوى؟

في هذه الصفحة، سنناقش ماهية إستراتيجية المحتوى و 13 خطوة لإنشاء إستراتيجية محتوى تؤدي إلى النتائج.

ما هي استراتيجية المحتوى؟

قبل الغوص في التفاصيل الجوهرية، من المهم الإجابة على السؤال: ما هي استراتيجية المحتوى؟

تتضمن استراتيجية المحتوى تخطيط وتطوير وإدارة المحتوى المكتوب والوسائط على موقع الويب الخاص بك – وهي توجه إنشاء المحتوى وتسليمه.

بمعنى آخر، تتيح لك إستراتيجية المحتوى الفعالة تقديم المحتوى المناسب إلى الشخص المناسب في المكان والزمان المناسبين من أجل تحقيق أهداف العمل.

عادة، تتضمن الإستراتيجية ما يلي:

  • البحث عن الكلمات الرئيسية واختيار الموضوع
  • بحث المنافس
  • تطوير تقويم المحتوى والمحافظة عليه
  • الإشراف على الكتابة والتحرير والنشر
  • خطط ترويج المحتوى
  • مراقبة نتائج المحتوى
  • و اكثر

توفر استراتيجية المحتوى الخاصة بك الأساس للبدء في تسويق المحتوى – وتضمن لك إنشاء محتوى يجذب العملاء ويحولهم.

استراتيجية المحتوى مقابل تسويق المحتوى: ما الفرق؟

عندما تتعلم المزيد عن المحتوى، قد ترى أن الأشخاص يستخدمون تسويق المحتوى بالتبادل مع استراتيجية المحتوى. من المهم فهم الفرق بين استراتيجية المحتوى وتسويق المحتوى.

استراتيجية المحتوى هي الخطة الإستراتيجية لإنشاء وإدارة جهود تسويق المحتوى الخاصة بك.

تمامًا كما يوحي الاسم، إنها العملية الإستراتيجية التي تستخدمها لتحديد سبب إنشاء جزء معين من المحتوى، وكيفية تنسيقه، وكيف سيخدم جمهورك والأهداف العامة لعملك.

من ناحية أخرى، يشير تسويق المحتوى عادةً إلى عملية البحث عن المحتوى الخاص بك وكتابته ونشره والترويج له.

تعد عملية تسويق المحتوى الخاصة بك جزءًا من استراتيجية المحتوى الخاصة بك. عندما يكون لديك إستراتيجية تعرف فيها كيفية تطوير معلوماتك، يمكنك إنشاء محتوى لعملية التسويق الخاصة بك. الطريقة الوحيدة لتكون ناجحًا ومؤثرًا في تسويق المحتوى الخاص بك هي أن يكون لديك خطة محتوى في مكانها الصحيح.

كيفية إنشاء استراتيجية محتوى مؤثرة: 13 خطوة للنجاح

الآن بعد أن أجبنا على السؤال “ما هي إستراتيجية المحتوى”، يمكنك الغوص في كيفية إنشاء إستراتيجية محتوى فعالة. لنلقِ نظرة على المكونات الستة الرئيسية لإنشاء حملة ناجحة.

1. تدقيق المحتوى الحالي

قبل إنشاء استراتيجية المحتوى الخاصة بك، من المهم إلقاء نظرة على المحتوى الذي قمت بإنشائه بالفعل. لا يمكنك عمل خطة محتوى ناجحة دون معرفة كيفية أداء المحتوى الحالي الخاص بك. سيمنحك المحتوى الحالي أساسًا يمكنك استخدامه لفهم كيفية إنشاء استراتيجية محتوى ناجحة بشكل أفضل.

دعنا نلقي نظرة على عملية إجراء تدقيق المحتوى:

  • تدقيق المحتوى الخاص بك:  لاحظ كل المحتوى الموجود لديك حاليًا على موقعك.
  • تنظيم المحتوى ووضع علامات عليه:  ستحتاج إلى تنظيم المحتوى الخاص بك حسب الموضوع والطول والنبرة والملاءمة.
  • تحليل المشاركة:  تعرف على مقدار الزيارات التي وجهتها صفحات معينة إلى موقعك، ومستوى المشاركة، وعدد المشاركات الاجتماعية، والمزيد.
  • تحليل الأنماط والفجوات:  بمجرد جمع كل المعلومات، يمكنك أن ترى أين يمكنك بناء خطتك بشكل أكبر، وكيف يمكنك تحسينها.

ستساعدك هذه الجوانب على تدقيق الحالة الحالية للمحتوى الخاص بك لمساعدتك في تطوير استراتيجية إنشاء المحتوى.

2. تحديد جمهورك المستهدف

تتمثل الخطوة الأولى لأية استراتيجية ناجحة لإدارة المحتوى في إنشاء جمهورك المستهدف.

من الذي تريد استهدافه بتسويق المحتوى الخاص بك؟

يُعد جمهورك مكونًا مهمًا لاستراتيجية المحتوى الرقمي الخاصة بك لأنه يحدد نوع المحتوى الذي تقوم بإنشائه. تريد إنشاء محتوى يلقى صدى لدى جمهورك، لذلك يجب أن تعرف أن جمهورك هو تقديم محتوى أفضل لهم.

اقرأ أيضا:  التسويق السري - التعريف والأنواع والأمثلة والإيجابيات والسلبيات

سيؤدي تخصيص محتوى الويب الخاص بك  إلى نتائج أفضل لعملك لأنه سيزيد من التفاعل مع جمهورك.

3. تحديد المشكلة

سيكون للمحتوى الخاص بك صدى أفضل لدى جمهورك المستهدف عندما تحدد مشكلتهم وتكتب محتوى لحلها.

هذا يثبت أيضًا سبب أهمية تحديد الجمهور المستهدف!

من غير الملائم ملاحظة أنه عندما يبحث المستخدمون عن محتوى، فذلك لأن لديهم مشكلة يجب حلها. سواء كانوا يبحثون عن منتج أو خدمة أو يبحثون عن إرشادات حول موضوع ما، فإن وظيفتك كمنشئ محتوى هي تقديم إجابات.

ستساعد كتابة محتوى إعلامي مفيد لجمهورك في بناء ثقة العلامة التجارية وتشجيعهم على المضي قدمًا في مسار التسويق.

عند الحديث عن مسار التسويق، يجدر الإشارة إلى أن المحتوى المعلوماتي يُعرف باسم المحتوى الأفضل في مسار التحويل لأنه يُستخدم لجذب المستخدمين إلى موقعك.

بعد إعلامهم بالمحتوى الخاص بك، ستتمكن من تحويلهم إلى عملاء يدفعون مقابل العمل الإضافي – مع إبراز سبب أهمية المحتوى.

4. حدد نقاط البيع الفريدة الخاصة بك (USPs)

تحاول أنت ومنافسيك لفت انتباه جمهورك وحثهم على اختيار أعمالهم. عند إنشاء إستراتيجية محتوى، يجب أن تشير إلى نقاط البيع الفريدة الخاصة بك (USPs) التي تساعد عملك على التميز عن المنافسة.

تريد أن تُظهر لجمهورك سبب كون عملك هو الخيار الأفضل. الهدف من USPs هو مساعدتك في إظهار جمهورك لماذا عملك أفضل من المنافسة أو كيف تكون فريدًا من منافسيك.

5. اختر تنسيق (تنسيقات) المحتوى الخاص بك

قبل الغوص في إنشاء المحتوى، سترغب في تحديد نوع المحتوى الذي تقوم بإنشائه. هناك تنسيقات مختلفة للمحتوى يمكنك إنشاؤها لجذب جمهورك. بعض تنسيقات المحتوى الأكثر شيوعًا هي:

  • الرسوم البيانية
  • محتوى مكتوب
  • الصور
  • المدونات
  • كتب إلكترونية
  • أشرطة فيديو

ستحتاج إلى استخدام مجموعة متنوعة من التنسيقات لإبقاء جمهورك مهتمًا بالمحتوى الخاص بك. إذا كنت ترغب في الحصول على إستراتيجية ناجحة، فأنت تريد تحديد التنسيقات التي ستستخدمها أكثر من غيرها.

عندما تعرف التنسيقات، يمكنك تخصيص ميزانيتك بشكل أفضل لكل نوع من أنواع المحتوى.

6. إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية

عندما تبحث عن موضوعات لتغطيتها، يجب عليك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على المصطلحات الرئيسية المتعلقة بالصناعة.

لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، ابدأ باختيار أداة البحث الصحيحة عن الكلمات الرئيسية. هناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها، مثل  BuzzSumo  و  WordsFX .

عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، سترغب في التركيز على الكلمات الرئيسية الطويلة. الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي كلمات رئيسية تحتوي على ثلاث كلمات أو أكثر. مثال على كلمة رئيسية طويلة الذيل هو “كيفية بناء درجة الائتمان الخاصة بك.”

تعد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أفضل لحملتك لأنها تجذب المزيد من الزيارات ذات الصلة. إذا كان شخص ما يبحث عن هذا المصطلح الأساسي، فأنت تعرف بالضبط ما يحاول العثور عليه. إنهم يبحثون عن معلومات حول كيفية بناء درجة الائتمان الخاصة بهم.

إذا بحث شخص ما عن “درجة الائتمان”، فلن تعرف ما الذي يحاول العثور عليه. يمكن أن يبحثوا عن درجة الائتمان، وكيفية العثور على درجة الائتمان الخاصة بهم، أو كيفية بناء درجة الائتمان الخاصة بهم. هدف البحث غير واضح، مما يجعل الأمر أكثر صعوبة لعملك لمعرفة ما يريدون العثور عليه في نتائج البحث.

اقرأ أيضا:  كيف تختار المؤثر المناسب لحملتك القادمة

7. ابحث عن منافسيك

بالإضافة إلى البحث عن الكلمات الرئيسية، ستحتاج أيضًا إلى إجراء بحث عن منافسيك. هناك جانبان من جوانب البحث عن المنافسين سترغب في إجرائهما.

ابحث عن من يقوم بترتيب كلمتك الرئيسية

يتمثل الجزء الأول من إجراء بحث عن المنافسين في معرفة ترتيب الكلمات الرئيسية التي تستخدمها. أثناء قيامك بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية والعثور على كلمات رئيسية ذات صلة، فأنت تريد معرفة من يحتل مرتبة أعلى النتائج.

سترغب في إلقاء نظرة على الصفحة الأولى من نتائج كلمتك الرئيسية. الشركات التي تحتل مرتبة في هذه الصفحة الأولى هي الشركات المنافسة لك. سترغب في التحقق منها والتعرف عليها.

يمكنك أيضًا تضمين منافسيك المعروفين في بحثك. على سبيل المثال، إذا كنت تمتلك مقهى، فأنت تعلم أن Dunkin ‘Donuts و Starbucks من المنافسين الكبار لعملك. سترغب في تضمينهم عند إجراء بحث عن المنافسين للتأكد من أنك تقوم بتحليل جميع المنافسين المحتملين.

ابحث عن المنافسين للعثور على كلمات رئيسية جديدة

أثناء قيامك بالبحث عن منافسيك، ستحتاج أيضًا إلى تحليل الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها. لن تجد جميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية. يتيح لك البحث عن منافسيك العثور على كلمات رئيسية إضافية.

عندما تبحث عن كلمتك الرئيسية الأولية وتحلل منافسيك، قد تجد كلمات رئيسية إضافية يمكنك استخدامها. إنها طريقة رائعة لتوسيع قائمة كلماتك الرئيسية وترتيبها في النتائج الأخرى ذات الصلة.

باستخدام أدوات مثل  أداة فجوة المحتوى الخاصة بـ Ahrefs ، من السهل العثور على الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك ولكنك لست كذلك. سيساعدك العثور على هذه الكلمات الرئيسية على البقاء في منافسة مع منافسيك.

8. تعيين أدوار المحتوى

جزء مهم آخر من استراتيجيتك هو جانب إدارة المحتوى. يتعمق هذا الجزء في التفاصيل الجوهرية لإنشاء المحتوى.

تحتاج إلى إدارة تدفق المحتوى الخاص بك حتى تعرف دائمًا من يقوم بإنشاء أجزاء مختلفة من المحتوى.

ثانيًا، عليك أن تعرف متى تريد نشر المحتوى الخاص بك. سيساعدك تحديد المواعيد النهائية على تحديد الأهداف للأشخاص الذين ينشئون المحتوى الخاص بك ومنحهم جدولًا زمنيًا للإنجاز. يمكن لتقويم المحتوى أن يساعد في هذا!

أخيرًا، سترغب في تحديد الوقت الذي سيرى فيه جمهورك المحتوى الخاص بك. من المهم أن تعرف متى يتم نشر المحتوى الخاص بك حتى تتمكن من التخطيط الاستراتيجي للمحتوى الخاص بك.

9. الحفاظ على جدول زمني ثابت للنشر

عند إنشاء استراتيجية محتوى، من المهم أن يكون لديك جدول زمني ثابت. إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا في تسويق المحتوى، فيجب عليك إنشاء جدول زمني ثابت لنشر المحتوى.

سيساعدك الجدول الزمني المتسق أيضًا على نشر المحتوى الخاص بك في الوقت المناسب. إذا كنت تنشر محتوى ليلاً، لكن جمهورك متصل بالإنترنت خلال النهار، فلن تحصل على مستوى عالٍ من المشاركة. سيساعدك جدول المحتوى على نشر المحتوى في الوقت المناسب في كل مرة.

10. تحسين المحتوى الخاص بك مع تحسين محركات البحث

لا فائدة من إنشاء المحتوى إذا كان بإمكان جمهورك العثور عليه. عندما تقوم بإنشاء استراتيجية المحتوى الخاصة بك، من المهم أن يكون لديك خطة توزيع.

يعد تحسين محرك البحث (SEO)  جزءًا مهمًا من عملية التوزيع. SEO هي عملية تعزيز ترتيب موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث. تساعد هذه الإستراتيجية المزيد من الأشخاص في العثور على المحتوى الخاص بك.

عندما تقوم بإنشاء خطة محتوى، فأنت تريد التركيز على طرق وصول الأشخاص إلى المحتوى الخاص بك. يمكّنك تحسين محركات البحث (SEO) من الوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون عن المحتوى الخاص بك. باتباع أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث، يمكنك المساعدة في تحسين إمكانية العثور على المحتوى الخاص بك.

اقرأ أيضا:  الدليل الشامل حول التسويق الشفهي للشركات الصغيرة

11. استخدام نظام إدارة المحتوى (CMS)

يتطلب تسويق المحتوى إنشاءًا ونشرًا مستمرين. من الصعب مواكبة كل المحتوى الذي تطرحه لجمهورك. من خلال الاستثمار في نظام إدارة المحتوى (CMS)، يمكنك المساعدة في إدارة المحتوى الخاص بك لعملك.

يتيح لك نظام إدارة المحتوى إنشاء كل المحتوى الخاص بك وتحريره وتنظيمه ونشره. غالبًا ما تسمح هذه الأدوات لعدة مستخدمين باستخدام نفس البرنامج أينما كانوا. تخلق هذه العملية نظامًا أكثر كفاءة يسمح لأعضاء الفريق المتعددين بإعداد ونشر المحتوى.

إذا كنت تريد أن تكون أكثر فاعلية مع إستراتيجية المحتوى الخاصة بك، فقم بتطبيق CMS. سيساعدك على البقاء منظمًا وطرح المزيد من المحتوى لعملك.

12. تطوير خطة ترويج المحتوى

بمجرد إنشاء المحتوى، تريد أن يقرأه الأشخاص. لجعل الناس يقرأون المحتوى الخاص بك، يجب عليك إنشاء خطة ترويج المحتوى.

ستساعدك خطة ترويج المحتوى في إنشاء استراتيجية لتسويق المحتوى الخاص بك لجمهورك. يمكنك الاعتماد على جمهورك وتأمل أن يعثروا عليه. يجب عليك الترويج للمحتوى الخاص بك لمساعدتك في الوصول إلى الأشخاص المناسبين.

لذا، كيف يمكنك مشاركة المحتوى الخاص بك مع جمهورك؟

  • عبر البريد الإلكتروني: إذا كانت لديك قائمة بالمشتركين، فإن  التسويق عبر البريد الإلكتروني  يعد مكانًا رائعًا لبدء مشاركة المحتوى. يمكنك إرسال المحتوى الخاص بك إلى المشتركين لديك وحثهم على التحقق من ذلك. إنها أيضًا فرصة رائعة لهم لإرسالها إلى أي شخص آخر قد يكون مهتمًا بها!
  • من خلال منشورات وسائل التواصل الاجتماعي: تعد وسائل التواصل الاجتماعي  مكانًا رائعًا آخر لمشاركة المحتوى الخاص بك مع جمهورك. يمكنك مشاركة رابط إلى المحتوى الخاص بك في منشور والترويج له لجذب جمهورك إلى التحقق منه. على غرار رسائل البريد الإلكتروني، يمكن للمستخدمين مشاركة المحتوى الخاص بك ونقله إلى الآخرين عبر المنصات الاجتماعية.
  • الوصول إلى هيئات الصناعة: عندما يكون لديك محتوى رائع، فأنت تريد أن يعثر عليه الآخرون. يمكن أن يساعدك الوصول إلى سلطات الصناعة في اكتساب المزيد من التعرض للمحتوى الخاص بك. نظرًا لأن الأشخاص في الصناعة يثقون بهذه المواقع، فمن المرجح أن يثقوا في ارتباط إلى موقعك. يمكنك التواصل مع هذه الهيئات الصناعية وإرسال المحتوى الخاص بك إليهم. ادعهم للتحقق من ذلك ومعرفة ما إذا كانوا سيربطون به في المحتوى الخاص بهم. إنها طريقة رائعة بالنسبة لك لإنشاء روابط خلفية لموقعك وزيادة حركة المرور.

13. تقييم نتائج المحتوى

إذا كنت ترغب في الحصول على خطة محتوى ناجحة، فيجب عليك تقييم نتائج المحتوى الخاصة بك باستمرار. سيساعدك تقييم نتائجك على تحديد الموضوعات الناجحة ونوع المحتوى الذي يستمتع به جمهورك.

انتبه إلى مقاييس مثل وقت بقاء الصفحة، ومعدل الارتداد ، والنقرات على الصفحة، وعدد الصفحات التي تمت زيارتها بعد المحتوى.

لن تساعدك هذه المقاييس فقط في تحديد ما إذا كان المستخدمون يستمتعون بالمحتوى الخاص بك، ولكن أيضًا ما إذا كانت لديهم تجربة مستخدم رائعة – وهو أمر غير مناسب أيضًا.

ابدأ في إنشاء خطة المحتوى المخصصة الخاصة بك اليوم

هل تريد إنشاء محتوى يحتل المرتبة الأولى في نتائج البحث ويكسبك عملاء محتملين وإيرادات؟ أنت بحاجة إلى  استراتيجية تسويق محتوى قوية.

ستساعدك إستراتيجية المحتوى جيدة التخطيط على إنشاء حملة مؤثرة تجذب المزيد من الزيارات إلى صفحاتك وتزيد من المشاركة.

المسوق العربي

المسوق العربي

التسويق الخفي
التسويق الخفي: ما هو؟ وما هي مزاياه؟ [مع أمثلة]
مقالات أخرى قد تكون مفيدة لك:
التسويق غير المباشر
التسويق الإلكتروني
المسوق العربي
التسويق غير المباشر – المعنى، أنواعه، أمثلة، سلبيات وسلبيات

هل شعرت بالانزعاج من قبل عندما تقاطع الإعلانات التجارية برنامجك التلفزيوني المفضل؟ أو تم قصف حسابك على وسائل التواصل الاجتماعي بإعلانات ترويجية مختلفة؟ حسنًا، هذا شيء شائع

Read More »