التسويق بالمحتوى

أنواع المحتوى التسويقي: تعرف على مميزات كل نوع

هناك العديد من أنواع المحتوى المختلفة التي يمكنك استخدامها للترويج لعلامتك التجارية والعثور على عملاء جدد. وإليك نظرة على بعض الأنواع الأكثر شيوعًا.

 

بالنسبة للمسوقين، لا يزال المحتوى هو الملك. إنه يوفر قيمة لأهدافك، ويساعد في إثباتك كخبير في مجالك، ويزيد حركة المرور، ويخبر محركات البحث لماذا يجب أن يحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة عالية.

 

لكن ما هو أفضل نوع من المحتوى؟ من المحتمل أن تحصل على 12 إجابة مختلفة إذا سألت عشرات المسوقين.

 

سيقسم البعض من خلال المدونات، بينما يزعم البعض الآخر أن الرسوم البيانية هي أفضل طريقة لتوليد التعرض. يمكن أن تكون الكتب الإلكترونية طريقة رائعة لإثبات سلطتك، بينما تشجع الميمات المشاركات العضوية.

كل نوع من أنواع المحتوى له نقاط قوة وضعف مختلفة. من خلال فهم المزايا الفريدة لكل عرض، يمكنك تطوير استراتيجية تسويق محتوى متماسكة فريدة لاحتياجاتك.

في هذه المقالة، سنلقي نظرة على 17 نوعًا من المحتوى التسويقي، ونوضح كيف يمكنك استخدامها لتحقيق أهدافك، ونمنحك المعرفة التي تحتاجها لتزيد من نشاطك التسويقي.

لماذا تسويق المحتوى مهم

أصبح العالم رقميًا. اعتبارًا من يوليو 2022، كان هناك 5.03 مليار شخص حول العالم يستخدمون الإنترنت. هذا يعني أن 63.1٪ من سكان العالم يمكن أن يهبطوا على موقع الويب الخاص بك.

مع وضع ذلك في الاعتبار، فليس من المستغرب أن توصلت دراسة أجراها مركز بيو للأبحاث إلى أن 31٪ من البالغين الأمريكيين أفادوا بأنهم متصلون بالإنترنت “بشكل مستمر تقريبًا”.

يعتبر تسويق المحتوى جوهر أي حملة تسويقية رقمية ناجحة، حيث يقدم العديد من الفوائد، بما في ذلك:

  • بناء الثقة مع جمهورك.
  • تحسين جهود تحسين محركات البحث.
  • عرض خبرتك.
  • المساعدة في الحفاظ على سمعة علامتك التجارية.
  • تشجيع المشاركات الاجتماعية.
  • تحسين معدلات التحويل.

علاوة على ذلك، إنها إحدى أكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة لجذب عملاء محتملين جدد، حيث يمكنك غالبًا إعادة تعيين الغرض من المحتوى الخاص بك للحصول على عرض إضافي دون بذل المزيد من الجهد.

بالطبع، لن تجني كل أنواع المحتوى نفس المستوى من المكافآت. سيعتمد مزيجك على تفاصيل عملك وأهدافك، لكن بعض الأنواع ضرورية.

17 نوعا أساسيا من المحتوى

1. المدونات

منذ عام 1994، عندما أنشأ جاستن هول أول مدونة أو مدونة، كما ستعرف لاحقًا، كان التدوين حجر الزاوية في تسويق المحتوى الناجح.

تعد المدونات طريقة رائعة لإضافة محتوى جديد بانتظام إلى موقع الويب الخاص بك، وهي طريقة متعددة الاستخدامات ومنخفضة التكلفة وغالبًا ما تكون دائمة الخضرة لتعزيز حركة المرور العضوية.

يتيح لك تنسيقها الطويل التركيز على الكلمات الرئيسية المستهدفة والمواضيع المهمة لجمهورك.

يمكن أن تلعب المدونات أيضًا دورًا مهمًا في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

طولها ( متوسط ​​مشاركة المدونة من 1500 إلى 2500 كلمة ) يوفر لروبوتات البحث في Google الكثير من المعلومات حول محتواها، مما يساعد بدوره في تحديد كيفية المساعدة في الإجابة على استفسارات البحث.

للتأكد من أن منشورات مدونتك تولد أكبر قدر ممكن من الحركة وتحصل على النتائج التي تحتاجها، تأكد من أنها:

  • مكتوب للبشر – وليس لمحركات البحث.
  • استخدم كلماتك الرئيسية المستهدفة.
  • الأمثل لسرعة التحميل.
  • مرتبطة بمواقع ذات سلطة عالية.
  • استخدم الرؤوس للقشط الفعال.

ولا تنس كلماتك الرئيسية الطويلة . تذكر أنه كلما كانت مشاركة المدونة أكثر تفصيلاً، زاد احتمال جذبها لحركة المرور التي تريدها.

بالإضافة إلى ذلك، إنها طريقة رائعة لإظهار شخصية علامتك التجارية.

2. دراسات الحالة

عملاؤك المستهدفون لديهم مشكلة محددة. هدفك كمسوق هو أن توضح لهم سبب كون عملك هو أفضل إجابة لهذه المشكلة.

للقيام بذلك، عليك أن تثبت ليس فقط أنك خبير في هذا المجال ولكن أيضًا أن الحل الخاص بك يعمل بالفعل. وإحدى أفضل الطرق للقيام بذلك هي من خلال دراسات الحالة .

تمنح دراسات الحالة جمهورك سيناريو واقعي يستخدم فيه شخص مثلهم عرضك لحل مشكلتهم. يرون رحلة الشراء من البداية إلى النهاية، مما يساعدهم على تصور كيفية عمل منتجك أو خدمتك.

إنها تسمح لك بتصوير نفسك كخبير، مما يساعد على تقليل المخاطر المتصورة، خاصة بالنسبة للمنتجات والخدمات عالية التكلفة.

ومثل المدونات، فإنهم يقدمون تنسيقًا أطول يمكنك من خلاله إضافة كلمات رئيسية بشكل فعال دون الشعور بأنهم قد تم دمجهم في الحذاء.

لتعظيم تأثيرها، يجب عليك التأكد من أن دراسات الحالة الخاصة بك:

  • ركز على قضية يمكن أن يتعلق بها جمهورك المستهدف.
  • اعرض سردًا متماسكًا من البداية إلى النهاية.
  • قم بتضمين إحصائيات حقيقية كلما أمكن ذلك.
  • صوّر بدقة كيفية حل عملك للمشكلة.

3. قوائم المراجعة

بابا نويل ليس الوحيد الذي يضع قائمة ويتحقق منها مرتين. يحب الكثير من الناس دليلًا تفصيليًا لأداء مهمة أو حل مشكلة.

اقرأ أيضا:  الوصف الوظيفي لمدير المحتوى لفرق التسويق

من خلال تقسيم المهام إلى مهام أصغر وأكثر قابلية للإدارة، يمكن لقوائم المراجعة أن تجعل حتى أكثر الوظائف تعقيدًا أقل صعوبة. ومن منظور تسويقي، فهي طريقة رائعة لتوليد عملاء محتملين.

يستخدمها الجمهور كطريقة بسيطة وسهلة ومجانية للتأكد من اتباع جميع الخطوات الصحيحة. إنهم يخلقون الملكية، ويضعون التوقعات، ويحددون المواعيد النهائية، وكل ذلك يساهم في الإنتاجية.

بالإضافة إلى إنشاء أداة مفيدة للعملاء، تتيح قوائم التحقق أيضًا لأهدافك معرفة أنك تفهم ما يواجهونه. ستشمل قوائم المراجعة الجيدة ما يلي:

  • عنوان يحدد الغرض من القائمة وسبب فائدتها.
  • مهام خطوة بخطوة تحدد العملية الكلية – بما في ذلك المهام الفرعية.
  • الأطر الزمنية لكل خطوة – قد يكون هذا تاريخًا صعبًا أو نطاقًا.
  • تشير الحالة إلى ما إذا كانت الخطوة مكتملة أو قيد التقدم أو لم تبدأ.

4. آراء العملاء وشهاداتهم

أنت تعلم أن عملك رائع، لكن دعنا نواجه الأمر: قولها بنفسك لا يهم كثيرًا. لكن ما يهم هو ما يقوله عملاؤك.

يمنحك الحديث الشفهي عن العصر الرقمي ومراجعات العملاء والشهادات مستوى من المصداقية لا يمكن لأي قدر من التسويق المدفوع تحقيقه.

أظهرت الدراسات أن 93٪ من المستهلكين يقولون إن المراجعات عبر الإنترنت تؤثر على خيارات التسوق الخاصة بهم، مما يجعلها ذات قيمة عالية.

تساعد المراجعات وشهادات نظرائهم الأقل شهرة ولكن ليس أقل أهمية في تقليل الشعور بالمخاطر وتوفر طريقة مفيدة للتغلب على الاعتراضات المحتملة. بالإضافة إلى ذلك، نظرًا لأنها من صنع العملاء، فإنها لا تكلفك شيئًا.

هناك عدة طرق لتشجيعهم، منها:

  • طلب المراجعات والشهادات مباشرة.
  • تحفيز العملاء على إنشائها.
  • إنشاء ردود آلية تجعل إنشاء المراجعات أمرًا سهلاً.

تضع Google المراجعات الإيجابية في الاعتبار عند تحديد إرشادات مصنعي جودة البحث .

ليس لها تأثير مباشر على تصنيفات البحث ولكنها تساعد في ضمان تلبية صفحاتك للحد الأدنى من الجودة الذي يطلبه محرك البحث.

يجب عليك إبراز الشهادات والمراجعات أينما كانت مناسبة منطقيًا، بما في ذلك صفحات الويب ورسائل البريد الإلكتروني.

5. الكتب الإلكترونية

واحدة من أفضل الطرق لتقديم نفسك كسلطة هي إظهار القيادة الفكرية. وإحدى أفضل الطرق للقيام بذلك هي إنشاء كتاب إلكتروني.

هذه النصوص الطويلة ليست إعلانات، على الأقل ليس بالمعنى التقليدي، ولكنها بدلاً من ذلك تقدم قيمة للعملاء المحتملين.

من خلال الغوص العميق في موضوع معين لمجال عملك، فإنك تُظهر خبرتك مع توفير قيمة لأهدافك في نفس الوقت.

إذا كان كتابك الإلكتروني يغطي موضوعًا غير مغطى بشكل خاص أو يقدم معلومات في ضوء جديد، فقد يؤدي ذلك إلى اهتمام كبير بشركتك. والأفضل من ذلك، نظرًا لأن هذه النصوص الطويلة مخفية عمومًا خلف بريد إلكتروني أو نموذج اتصال، فإنها توفر طريقة رائعة لتوليد عملاء محتملين جدد.

6. التسويق عبر البريد الإلكتروني

يعتبر التسويق عبر البريد الإلكتروني بمثابة الخبز والزبدة للتسويق في القرن الحادي والعشرين، وهو وسيلة سريعة ومرنة للوصول إلى جمهور مستهدف للغاية.

سواء كنت تحاول البقاء في صدارة أذهان العملاء الحاليين، أو الوصول إلى عملاء جدد، أو بناء الوعي بالعلامة التجارية، يمنحك التسويق عبر البريد الإلكتروني طريقة قابلة للقياس للتفاعل مع الأهداف.

يجب أن تستخدم البريد الإلكتروني للاتصال بالأشخاص بانتظام في كل مرحلة من مراحل قمع المبيعات.

يمكن أن تساعد العروض محدودة الوقت في إقناع هذا الأمر المتردد بإعطائك فرصة أخيرًا. تساعد رسائل عيد الميلاد إلى العملاء الحاليين في الحفاظ على علامتك التجارية في المقدمة، ويمكن أن تجذب رسائل البريد الإلكتروني المتروكة عن سلة التسوق الأشخاص للعودة لإكمال عمليات الشراء.

بغض النظر عن أهداف عملك، هناك استراتيجية بريد إلكتروني لمساعدتك على تحقيقها.

تأكد من تركيز استراتيجيتك على تلك الأهداف، وقم بتقسيم جمهورك للتحدث إلى جماهير محددة، وقياس نتائجك. بعد ذلك، خذ ما تعلمته من هذه الحملة وقم بتطبيقه على الحملة التالية.

7. أدلة و How-Tos

تعتبر الأدلة والكيفية المتعمقة ضرورية لأي شركة تقدم منتجًا أو خدمة معقدة.

طريقة أخرى لإثبات مدى معرفتك، فهي طريقة رائعة لتوسيع تواجدك عبر الإنترنت.

على سبيل المثال، إذا كنت شركة برمجيات، فإن تقديم محتوى إرشادي في شكل أدلة قابلة للطباعة أو دورات تدريبية عبر الإنترنت سيساعد عملائك في تحقيق أقصى استفادة من منتجك.

يمكنهم أيضًا المساعدة في القضاء على الإحباط وتقليل منحنيات التعلم – وهما شيئان يحبهما العملاء.

8. الرسوم البيانية

يعلم الجميع أن الصورة تساوي ألف كلمة. الرسوم البيانية هي هذا القول المأثور المطبق على التسويق.

من خلال السماح لك بتقديم قدر كبير من المعلومات بتنسيق سريع وسهل الفهم، فإنها توفر طريقة سهلة للمشاهدين لفهم المعلومات.

تعتبر الرسوم البيانية رائعة لجذب أعين الأشخاص الذين يقومون فقط بمسح النص الموجود على صفحة الويب الخاصة بك ( وهو كل شخص تقريبًا )، وتمنح الرسوم البيانية المسوقين التحكم في المعلومات التي يتم تمييزها.

اقرأ أيضا:  كيفية استخدام المحتوى لتسويق علامتك التجارية في عام 2023

قم بإنشاء الرسوم البيانية التي تستدعي الإحصائيات أو الأحداث أو الجداول الزمنية التي تساعد في عرض عملك. سريعة ومنخفضة التكلفة، غالبًا ما تعمل كمحتوى مستقل يمكن مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي.

لضمان حصولك على كل الرصيد (والروابط الخلفية) التي تستحقها من المحتوى الخاص بك، قم بتضمين مقتطف من كود HTML الذي يسمح لمشرفي المواقع الآخرين بتضمينها في مواقعهم.

9. المحتوى التفاعلي

في الأيام الخوالي (أي قبل الإنترنت)، كان التسويق يتحدث عادة “عند” الجمهور. ولكن الآن، منحت قوة التكنولوجيا المسوقين القدرة على التحدث “مع” الناس.

يعد المحتوى التفاعلي طريقة رائعة لتسخير هذه الوظيفة لجمع المعلومات أو زيادة المشاركة أو العثور على عملاء جدد. بالإضافة إلى ذلك، فهي طريقة رائعة لتقديم القيمة و / أو إظهار إبداعك.

قم بإنشاء اختبارات لمساعدة الأشخاص على تحديد المنتج المناسب لاحتياجاتهم، أو إنشاء ألعاب لإلهاءهم مع زيادة ظهور علامتك التجارية، أو إنشاء تطبيق يضيف قيمة إلى حياتهم.

على الرغم من أن هذا النوع من المحتوى قد يتطلب معرفة تقنية (أو الاستعانة بمصادر خارجية) أكثر قليلاً من بعض العناصر الموجودة في هذه القائمة، إلا أنه يمكن أن يكون أيضًا أحد أفضل العناصر أداءً.

10. مقابلات / أسئلة وأجوبة

هل تريد توسيع نطاق جمهورك بشكل كبير باستخدام جزء واحد فقط من المحتوى؟ كل ما عليك القيام به هو تأمين مقابلة على بودكاست جو روجان. بسيط، أليس كذلك؟ حسنًا، ربما لا، لكن لا تدع ذلك يثبط عزيمتك عن استخدام قوة المقابلات وقطاعات الأسئلة والأجوبة للعمل من أجلك.

طريقة رائعة لبناء العلاقات (والروابط) مع مواقع الويب الأخرى، فهذه طريقة رائعة لقادة الفكر الداخلي لديك لعرض معارفهم للجمهور الخارجي.

بالذهاب إلى “التسجيل”، فإنك تُظهر للعالم أنك تقف وراء عرضك. هذا يعني دعم العملاء عالي الجودة، ويساعد في إدارة السمعة، ويمكن أن يحسن المشاركة الشاملة.

11. قوائم

لست معتادًا على كلمة “listicle؟” انت لست وحدك. لكنهم يشيرون إلى شيء رأيته بالتأكيد من قبل. في الواقع، أنت تقرأ واحدًا الآن – إنه مقال منظم كقائمة، ومن هنا جاء الاسم.

في حين أن أكثرها شيوعًا غالبًا ما تكون قطع Buzzfeed-esque مثل ” 15 Hedgehogs With Things That Like Hedgehogs “، لا يجب أن تكون ترفيهًا طائشًا ولكن بدلاً من ذلك يمكن استخدامها كأجزاء قوية من المحتوى التسويقي.

يحب الناس القوائم لأنها سهلة القراءة، وأنت تعرف ما يمكن توقعه، ويقومون بتقسيم المعلومات إلى أجزاء قابلة للفهم.

يحبهم المسوقون لأنه من السهل التخطيط والكتابة.

قم بإنشاء قوائم التسويق الخاصة بك باتباع الخطوات التالية:

  1. اختر موضوعًا وزاوية.
  2. حدد كلمة أساسية.
  3. اكتب نقاط القائمة.
  4. اختتم باستنتاج قوي.

12. البودكاست

لم يعد مجال مدمني الجريمة الحقيقيين فحسب، فالبودكاست طريقة رائعة لبناء علامتك التجارية من خلال التسويق الفعال للمحتوى الذي يمكن أن يستهلكه الأشخاص في تنقلاتهم أو في نزهة على الأقدام أو في أي وقت آخر يرونه مناسباً.

تسمح لك البودكاست بمشاركة قصصك وتجاربك مباشرة مع جمهورك، وبناء علاقات من خلال التحدث إلى أهدافك على المستوى الشخصي.

لتعظيم تأثير ملفاتك الصوتية، تأكد من تقديم معلومات مفيدة بتنسيق ترفيهي. يمكنك أيضًا استخدام المضيفين الضيوف أو المقابلات كطريقة لتوسيع جمهورك.

13. المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي

الجميع من جدتك إلى المراهق المجاور يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي هذه الأيام.

في حين أنه من الصحيح أنهم قد لا يكونون على نفس النظام الأساسي، إلا أنهم جميعًا يستخدمونها لنفس الغرض – للبقاء على اتصال. وهناك بلايين من المستخدمين في جميع أنحاء العالم .

توفير وسيلة لبدء المحادثات مع الأهداف والمحافظة عليها، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا مهمًا من كل مزيج تسويقي.

بالطبع، ستختلف طريقة استخدامه بشكل كبير من شركة إلى أخرى.

على سبيل المثال، قد يكون لدى الشركة المصنعة للحلوى حظًا سعيدًا في إعادة إنشاء مقاطع فيديو فيروسية على TikTok، ولكن من المحتمل أن يكون هذا النهج ثابتًا بالنسبة لمطور البرامج.

للتأكد من أن جهود وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك تجني أقصى قدر من المكافآت، تحتاج إلى تحديد النظام الأساسي أو الأنظمة الأساسية التي يستخدمها جمهورك، ثم إنشاء محتوى يتحدث معهم.

اسع لبناء علاقات مع كل من جمهورك وأي مؤثرين يمكنهم المساعدة في توسيع تأثير المحتوى الخاص بك.

ولا تنس أن وسائل التواصل الاجتماعي هي أيضًا مكان رائع لإعادة استخدام المحتوى الذي قمت بإنشائه بالفعل.

هل لديك رسم بياني رائع؟ سيكون ذلك مثاليًا لـ Facebook الخاص بك. يجب أن يكون هذا الفيديو التعليمي حول الميزات المخفية لمنتجك على صفحتك على YouTube. يمكن أن يساعدك الارتباط بكتابك الإلكتروني على Twitter في كسب عملاء محتملين جدد.

اقرأ أيضا:  مستقبل التسويق بالمحتوى (اتجاهات بحلول 2024)

اكتشف المكان الذي يناسبك المحتوى الخاص بك، ثم ضعه على قنواتك الاجتماعية.

14. محتوى من إنشاء المستخدم

مثل الكثير من الشهادات، يمنحك المحتوى الذي أنشأه المستخدمون مصداقية لا يمكن أن يتطابق معها أي قدر من الترويج الذاتي. والأفضل من ذلك، لأنه تم إنشاؤه بواسطة طرف ثالث، فإنه لا يتطلب الكثير من الاستثمار من جانبك.

يمكن أن يكون المحتوى الذي ينشئه المستخدم، أو UGC، أي شيء بدءًا من شخص يضع علامة على علامتك التجارية في صورة شخصية إلى تسجيلها باستخدام منتجك. يقدم دليلًا اجتماعيًا بينما يقدم في نفس الوقت كلمة شفهية ويشجع على المشاركة.

شجع معجبيك وعملائك على إنشاء محتوى من خلال:

  • نشر المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بانتظام على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
  • دعوة المحتوى المقدم من المستخدم، بمكافآت أو بدونها.
  • إنشاء واستخدام علامة التصنيف الخاصة بك.

15. مقاطع فيديو

إذا كنت تبحث عن طريقة لجذب جمهورك، فلا يوجد شيء مثل الفيديو تمامًا.

جعلت منصات مثل YouTube و TikTok و Meta’s Reels مقاطع الفيديو جزءًا واسع النطاق من التسويق الرقمي. ولسبب وجيه – محتوى الفيديو يعمل.

على الرغم من أن هذا النوع من المحتوى يتطلب عمومًا مزيدًا من الوقت والموارد لإنتاجه أكثر من المحتوى النصي أو الثابت، فقد ثبت أن محتوى الفيديو يزيد من وقت المكوث، ويحسن فهم العملاء لمنتجك أو خدمتك، ويؤدي إلى زيادة حجم العملاء المتوقعين.

يكمن جزء من قوة محتوى الفيديو في تنوعه.

من مقاطع الفيديو التجريبية القصيرة ومقاطع الوسائط الاجتماعية إلى المقابلات ومقاطع الفيديو طويلة المدى التي تحكي قصتك، يمكن أن يساعدك الفيديو في التواصل مع جمهورك بطريقة لا تستطيع معظم أشكال المحتوى الأخرى القيام بها.

16. ندوات عبر الإنترنت

عندما تفكر في تسويق المحتوى، ربما لا تكون الندوات عبر الإنترنت هي أول ما يتبادر إلى الذهن. ومع ذلك، يمكن أن تكون جزءًا مهمًا جدًا من استراتيجيتك.

سواء كنت تستخدم ندوات عبر الإنترنت عند الطلب لتوفير قيمة على مدار الساعة أو جلسات مباشرة لإنشاء اتصالات شخصية، فإن جلسات التعليم عبر الإنترنت هذه طريقة رائعة لتثقيف العملاء الحاليين والمحتملين، وجذب عملاء جدد، وإثبات سلطتك في مجال.

لإنشاء ندوات عبر الإنترنت ناجحة، أولاً، حدد مجال الحاجة. ربما يكون هناك قانون جديد يؤثر على مجال عملك، وهناك العديد من الأسئلة المحيطة بتنفيذه.

ربما هناك جانب معين من عرضك يبدو أن العملاء لا يفهمونه بوضوح. أو ربما ترغب فقط في تقديم رؤى متخصصة حول موضوع ذي صلة.

مهما كان الأمر، يجب أن توفر ندواتك على الويب محتوى فريدًا يضيف قيمة. تتطلب قائمة بريد إلكتروني للتسجيل، وتوفر طريقة رائعة لإنشاء قوائم جهات اتصال جديدة.

17. الأوراق البيضاء

حتى لا يتم الخلط بينه وبين الكتب الإلكترونية، فإن الأوراق البيضاء عبارة عن أوراق طويلة مليئة بالبيانات والإحصاءات والمعلومات – نوعًا ما مثل الأوراق البحثية التجارية.

يمكن أن تكون المعلومات التي تتضمنها نتائج دراساتك الخاصة أو مجموعة من المعلومات التي تم تجميعها من مصادر أخرى. في كلتا الحالتين، يجب أن يقدموا الوجبات السريعة الرئيسية ويقدموا رؤى موثوقة.

حافظ على تصميمك نظيفًا وجذابًا بصريًا لسهولة المسح الضوئي، واسمح للآخرين بالارتباط به للمساعدة في إنشاء روابط خلفية.

الخلاصة: لماذا نستخدم أنواعًا مختلفة من المحتوى

على الرغم من أنه قد يكون لديهم ميزات مشتركة، يختلف كل عميل محتمل وعميل وعميل تستهدفه.

بعض الناس متعلمون بصريون ويحبون مقاطع الفيديو والرسوم البيانية. يفضل البعض الآخر أن يتم تعليم معلومات جديدة والاحتفاظ بالمعلومات من الندوات عبر الإنترنت بشكل أفضل. ومع ذلك، يفضل الآخرون النصوص القابلة للتنزيل التي يمكنهم الاطلاع عليها في وقتهم الخاص.

إذا كنت تنشئ نوعًا واحدًا فقط من المحتوى، فأنت لا تصل إلى أكبر عدد ممكن من الأهداف بنهج أكثر تنوعًا.

غالبًا ما يكون من المغري للمسوقين المشغولين أن يتخذوا الطريقة الأسهل، لكن هذه ليست أفضل وصفة للنجاح على المدى الطويل.

بدلاً من ذلك، حدد ما هي أهدافك وكيف ستحدد النجاح. بعد ذلك، استخدم هذا لإنشاء خطة محتوى متعددة القنوات ستساعدك في الوصول إليها.

بغض النظر عن مزيج المحتوى الذي تختاره، هناك أشياء معينة يجب على كل عنصر القيام بها، بغض النظر عن التنسيق:

  • يجب أن تقدم قيمة.
  • يجب أن تروج لعلامتك التجارية ومنتجك / خدمتك.
  • يجب أن تستهدف جمهورك المحدد المطلوب.
  • يجب أن تحرك العملاء بنشاط على طول رحلة الشراء.
  • يجب أن تكون قابلة للمشاركة.

لا تخف من التجربة والمجازفة. لا يصلح كل نوع من أنواع المحتوى لكل علامة تجارية، ولكن إذا قمت بالعمل، فمن المؤكد أنك سترى المكافآت.

 

عن الكاتب

المسوق العربي

Leave a Comment